Honor haki kasvua ulkomailta ja panostaa nyt robottipuhelimeen

Kiinan markkina vakautui, mutta toinen neljännes oli vaikea

Honor ei saanut kotimaassaan aikaan suoraviivaista käännettä. Lin mukaan yhtiön ensimmäinen neljännes sujui hyvin, mutta toisella neljänneksellä paineita lisäsivät muistipiirien kallistuminen ja kiristynyt kilpailu.

Tästä huolimatta hän kuvasi Kiinan liiketoiminnan olevan vakautumisen ja elpymisen vaiheessa. Lisäksi Li sanoi Honorin olleen Kiinassa ainoa kasvanut valmistaja heinäkuussa.

Väite on syytä suhteuttaa markkinatilanteeseen: kyse ei ollut siitä, että kaikki Honorin kotimaiset ongelmat olisivat kadonneet, vaan siitä, että yhtiö kasvoi supistuvassa markkinassa. IDC:n toisella neljänneksellä julkaisemissa tiedoissa Honor sijoittui Kiinan suurimpien älypuhelinvalmistajien joukossa kuudenneksi, samalla kun koko markkina jatkoi laskuaan.

Kalliimmat puhelimet paransivat myyntijakaumaa

Honor kertoi kasvun näkyneen myös korkeammissa hintaluokissa. Yli 400 dollaria maksavien puhelinten osuus toimituksista kasvoi edelleen, ja erityisen vahvaa kehitys oli 400–800 dollarin luokassa.

Tällä on merkitystä, koska premium-segmentin kasvu voi parantaa valmistajan myyntijakaumaa silloinkin, kun puhelinten kokonaismäärä markkinoilla vähenee. Saatavilla olevat luvut eivät kerro, kuinka suuri osa Honorin liikevaihdosta tuli näistä malleista. Ne kuitenkin viittaavat siihen, että yhtiö tavoittelee entistä arvokkaampia asiakkaita eikä nojaa vain edullisten puhelinten kappalemääräiseen kasvuun.

Ulkomaat olivat selkein kasvumoottori

Honor sai vahvimman kasvuvauhtinsa kansainvälisestä liiketoiminnasta. Lin mukaan ulkomaanmyynnin kappalemäärä kasvoi vuoden ensimmäisellä puoliskolla 20 prosenttia ja liikevaihto 26 prosenttia vuodentakaisesta. Hänen mukaansa kehitys oli selvästi kilpailijoita vahvempaa.

Omdian alueelliset tiedot antavat kokonaisuudelle lisää taustaa. Tutkimusyhtiön mukaan Honorin toimitukset yli kaksinkertaistuivat Lähi-idässä ja Afrikassa vuoden ensimmäisellä neljänneksellä, vaikka yhtiön toimitukset Manner-Kiinassa vähenivät kilpailupaineiden keskellä.

Myös muut markkinaraportit osoittivat vahvaa kasvua tietyillä alueilla: Lähi-idässä toimitukset kasvoivat 35 prosenttia ja Afrikassa 53 prosenttia. Nämä aluekohtaiset luvut perustuvat Omdian ja IDC:n tietoihin liittyvään raportointiin, eikä niitä pidä sekoittaa Honorin koko ulkomaanliiketoiminnan 20 prosentin kappalemääräiseen kasvuun.

Yhdessä tarkasteltuna luvut kertovat, ettei kansainvälinen laajentuminen ollut Honorille vain sivuprojekti. Se oli tärkeä vastapaino Kiinan heikolle markkinalle.

Robot Phone tekee strategiasta konkreettisen laitevedon

Honor pyrki ensimmäisen vuosipuoliskon päivityksessään asemoimaan Robot Phonen muuksi kuin tavalliseksi lippulaivapuhelimeksi. Laitteen lähtöhinta on 9 999 yuania eli noin 1 400 dollaria, ja siinä käytetään neljän vapausasteen gimbaalirakennetta.

Tuote kuvastaa Honorin tavoitetta kehittää tekoälyyn perustuvaa laitteistoa, joka ei rajoitu perinteiseen ruutukeskeiseen älypuhelimeen. Aiemmissa yhtiön suunnitelmissa laajempi ajatus on kuvattu mobiilipäätteeksi, joka pystyy ajattelemaan ja toimimaan yhdistämällä robottirakenteen tekoälyjärjestelmään.

Li on esittänyt suunnan tietoisena yrityksenä nousta tekoälylaitteiden innovaattoriksi tavallisen kulutuselektroniikan kokoonpanijan sijaan. Korkea hinta ja poikkeava rakenne tekevät Robot Phonesta näkyvän testin sille, pystyykö Honor muuttamaan visionsa kaupallisesti merkittäväksi uudeksi tuoteryhmäksi.

Mitä Honorin tulos oikeastaan kertoo?

Honor on ennen kaikkea uudelleenasemointivaiheessa, ei vielä valmiiksi kääntyneessä nousussa. Yhtiön ensimmäinen vuosipuolisko toi kolme konkreettista etua:

• Globaali kestävyys: toimitukset kasvoivat 9 prosenttia, ja Honor oli ainoa positiiviseen kasvuun yltänyt kiinalainen Android-valmistaja.
• Kansainvälinen vauhti: ulkomaanmyynnin kappalemäärä kasvoi 20 prosenttia ja liikevaihto 26 prosenttia, mikä auttoi tasoittamaan Kiinan markkinan paineita.
• Tavoite ylemmissä hintaluokissa: yli 400 dollarin puhelinten toimitukset kasvoivat, erityisesti 400–800 dollarin segmentissä, ja Robot Phone toi markkinoille 9 999 yuanin lippulaivavedon.

Myös varjopuoli on tärkeä. Kiinan markkina jatkoi laskuaan, toinen neljännes kärsi muistipiirien kallistumisesta ja kovasta kilpailusta, ja Honorin toimitusjohtaja myönsi yhtiöllä olevan edelleen puutteita tuotteissa, markkinoinnissa ja markkinaosaamisessa.

Toistaiseksi luvut kertovat yhtiöstä, joka vahvistaa asemaansa maailmalla, yrittää korjata kotimaan suuntaa ja rakentaa samalla kunnianhimoisempaa identiteettiä tekoälylaitteiden ympärille. Seuraava testi on, pystyykö ulkomainen kasvu yhdessä premium-tuotteiden kanssa tekemään strategiasta kestävän – eikä vain paikkaamaan vaikeaa alkupuoliskoa Kiinassa.