AnswersPublished19 sources
Google muuttaa hakurangaistuksia ETA-alueella – sama sisältö voi näkyä eri tavoin eri maissa
Google ei 30. elokuuta 2026 alkaen sovella site reputation abuse käytännön manuaalisia alennuksia ETA alueella näytettäviin hakutuloksiin.
JulkaisijaMuokattu mallilla GPT-5.6 LunaKuvat luotu mallilla GPT Image 1.5
Research answer
Key takeaways
- Google ei 30. elokuuta 2026 alkaen sovella site reputation abuse käytännön manuaalisia alennuksia ETA alueella näytettäviin hakutuloksiin.
- Muutos koskee EU:n 27 jäsenmaata sekä Islantia, Liechtensteinia ja Norjaa – ratkaisevaa on hakijan sijainti, ei julkaisijan kotimaa.
- Käytäntö liittyy niin sanottuun parasite SEO ilmiöön, jossa ulkopuolinen sisältö pyrkii hyödyntämään tunnetun verkkosivuston hakusignaaleja.
- Euroopan komissio tutkii edelleen, tarjoaako Google julkaisijoille DMA:n edellyttämät oikeudenmukaiset ja syrjimättömät ehdot hakunäkyvyydelle.
AI Prompt
openai.comCreate a landscape editorial hero image for this Studio Global article: What changes did Google announce to its “site reputation abuse” spam policy effective August 30, 2026, where will manual demotions no longer. Article summary: Google’s August 30 change is a geographically limited rollback of a specific enforcement tool, not abandonment of its anti-spam policy. Manual “site reputation abuse” demotions will no longer apply to searches shown to u. Topic tags: general, government, news, general web, user generated. Style: premium digital editorial illustration, source-backed research mood, clean composition, high detail, modern web publication hero. Use reference image context only for broad subject, composition, and topical grounding; do not copy the exact image. Avoid: logos, brand marks, copyrighted characters, real person likenesses, fake screenshots, UI text, readable text, watermar
Google ottaa 30. elokuuta 2026 käyttöön kaksijakoisen lähestymistavan site reputation abuse -käytäntöönsä. Käytännön perusteella annetut manuaaliset hakualennukset eivät enää vaikuta Euroopan talousalueella (ETA) oleville käyttäjille näytettäviin hakutuloksiin. ETA-alueen ulkopuolella Googlen nykyinen valvontatapa jatkuu. 2
Kyse on yhden valvontakeinon alueellisesta poistamisesta, ei siitä, että kaikki ulkopuolinen sisältö olisi Googlen silmissä hyväksyttävää tai että yhtiö luopuisi laajemmista roskapostin torjuntajärjestelmistään.
Mitä muuttuu 30. elokuuta?
Euroopan talousalueeseen kuuluvat EU:n 27 jäsenvaltiota sekä Islanti, Liechtenstein ja Norja. Kun muutos astuu voimaan, Google ei sovella site reputation abuse -käytännön mukaista manuaalista toimenpidettä hakutuloksiin, joita näytetään näissä maissa oleville käyttäjille. Olennaista on hakijan sijainti, ei se, missä julkaisija itse toimii. 2
ETA-alueen ulkopuolella käytäntö ei Googlen mukaan muutu. Jos sivusto tai sen osa saa manuaalisen alennuksen, se voi siis edelleen vaikuttaa muualla tehtyihin hakuihin. 2
Käytännössä tämä voi johtaa alueellisiin eroihin: sama ulkopuolinen sisältö voi olla manuaalisen alennuksen piirissä ETA-alueen ulkopuolella, mutta välttyä tältä nimenomaiselta toimenpiteeltä ETA-alueen hakutuloksissa.
Mitä site reputation abuse ja ”parasite SEO” tarkoittavat?
Googlen virallinen termi on site reputation abuse, eli sivuston maineen väärinkäyttö. Googlen roskapostiohjeiden mukaan kyse on siitä, että ulkopuolista sisältöä julkaistaan tunnetulla verkkosivustolla ensisijaisesti siksi, että sisältö voisi hyödyntää sivuston vakiintuneita hakusignaaleja ja sijoittua paremmin kuin omalla verkkotunnuksellaan. 43
45
Parasite SEO on alan epävirallinen nimitys samalle laajalle ilmiölle. Siinä sisältö sijoitetaan jo valmiiksi vahvan hakunäkyvyyden omaavalle sivustolle, jotta ulkopuolinen julkaisija voisi hyötyä isäntäsivuston asemasta.
Google on täsmentänyt, että käytäntö voi koskea ulkopuolista sisältöä myös silloin, kun isäntäsivustolla on jonkin verran omaa toimituksellista osallistumista tai valvontaa, jos sisältöä käytetään ennen kaikkea sivuston hakusignaalien hyödyntämiseen. 45
Tämä ei kuitenkaan tarkoita, että jokainen kaupallinen yhteistyö, kumppanisivu tai sponsoroitu artikkeli olisi automaattisesti hakukoneiden manipulointia. Käytännössä kiista on koskenut sitä, miten laajasti sääntöä on sovellettu ja missä kulkee hyväksyttävän kumppanisisällön ja hakusignaalien hyväksikäytön raja.
Miksi julkaisijat ja EU:n viranomaiset vastustivat käytäntöä?
Julkaisijat ovat arvostelleet sitä, että käytäntö saattoi heikentää tunnettujen uutis- ja mediasivustojen näkyvyyttä, jos niiden yhteydessä julkaistiin sponsoroitua tai kaupallisten kumppaneiden tuottamaa sisältöä. Kritiikin mukaan hakumanipulaation torjumiseksi tarkoitettu sääntö saattoi osua myös sivustoihin, joiden kumppanisisällöllä oli perusteltu kaupallinen tai yleisöön liittyvä tarkoitus. 5
Euroopan komissio käynnisti marraskuussa 2025 menettelyn arvioidakseen, tarjoaako Google julkaisijoille hakupalveluun oikeudenmukaiset, kohtuulliset ja syrjimättömät käyttöehdot, kuten digimarkkinasäädös eli DMA edellyttää. Komission seuranta oli antanut viitteitä siitä, että Googlen käytäntö saattoi alentaa uutismedian ja muiden julkaisijoiden näkyvyyttä, jos sivustoilla oli kaupallisten kumppaneiden sisältöä. 17
18
Komissio ei ole vielä tehnyt lopullista päätöstä siitä, rikkoiko Google DMA:ta tässä tutkinnassa. Arvio siitä, tarvitaanko lisää muutoksia, on edelleen kesken. 17
18
Miten muutos pienentää Googlen DMA-riskiä?
Alueellinen poikkeus vastaa EU:n tutkinnassa esitettyihin huoliin ja pyrkii vähentämään riskiä siitä, että Googlelle määrättäisiin uusi DMA-seuraamus ennen asian ratkaisemista. Digimarkkinasäädöksen rikkomisesta voidaan määrätä sakko, joka on enintään 10 prosenttia yrityksen maailmanlaajuisesta vuotuisesta liikevaihdosta. Toistuvassa rikkomuksessa enimmäismäärä voi nousta 20 prosenttiin. Lisäksi komissio voi määrätä uhkasakkoja, joiden määrä voi olla enintään 5 prosenttia keskimääräisestä päivittäisestä liikevaihdosta. 29
Maantieteellinen muutos vähentää mahdollisuutta, että kiistanalainen manuaalinen alennus vaikuttaa edelleen ETA-alueen julkaisijoihin komission arvioinnin aikana. Se ei kuitenkaan ratkaise oikeudellista kysymystä automaattisesti. Komission on vielä arvioitava, takaako uusi lähestymistapa julkaisijoille DMA:n edellyttämän oikeudenmukaisen pääsyn Google-hakuun.
Eri asia kuin Googlen 890 miljoonan euron DMA-sakko
Site reputation abuse -muutos liittyy erilliseen julkaisijoiden hakunäkyvyyttä koskevaan tutkintaan. Sitä ei pidä sekoittaa Euroopan komission heinäkuussa 2026 tekemään 890 miljoonan euron DMA-päätökseen.
Tuossa päätöksessä oli kyse kahdesta muusta asiasta: 460 miljoonaa euroa liittyi Googlen omien palvelujen suosimiseen haussa ja 430 miljoonaa euroa rajoituksiin, jotka koskivat yritysten mahdollisuuksia ohjata Google Playn käyttäjiä vaihtoehtoisiin ostokanaviin. 1
Julkaisijoiden hakusijoituksia koskeva tutkinta ja 890 miljoonan euron päätös koskevat siis eri väitettyjä toimintatapoja, vaikka molemmat liittyvät Googlen DMA-velvoitteisiin.
Eri asia myös kuin 4,1 miljardin Android-sakko
Lopulliseksi vahvistettu 4,1 miljardin euron Android-seuraamus on vielä erillinen kilpailuoikeudellinen tapaus. Siinä oli kyse Androidiin liittyneistä sopimuksista ja käytännöistä, kuten Google-haun, Chrome-selaimen ja Google Playn esiasennuksesta sekä kilpailijoihin vaikuttaneista rajoituksista. Google hävisi pitkään jatkuneen valituksensa tästä päätöksestä heinäkuussa 2026. 4
Ratkaisu ei määritä sitä, oliko Googlen site reputation abuse -käytäntö DMA:n mukainen. Tapauksissa on kyse eri toiminnasta, menettelyistä ja valvontakysymyksistä.
Mitä muutos tarkoittaa julkaisijoille?
Uusi malli tuottaa kaksi erilaista tilannetta:
- ETA-alueella: site reputation abuse -käytännön manuaalisen toimenpiteen ei pitäisi alentaa tuloksia, joita näytetään ETA-alueen käyttäjille 30. elokuuta alkaen. Tämä ei tarkoita, että Googlen muu roskapostin torjunta, hakualgoritmit tai muut laatukäytännöt lakkaisivat toimimasta.
2
- ETA-alueen ulkopuolella: Googlen nykyinen manuaalinen valvontatapa jatkuu, joten kyseisen käytännön piiriin joutuvat sivut tai sivuston osat voivat edelleen menettää näkyvyyttään.
- Kansainvälisille julkaisijoille: hakunäkyvyys voi eriytyä markkinoittain. Sivusto, jonka tietty sisältö on tämän manuaalisen mekanismin vuoksi heikommin näkyvissä muualla, voi säilyttää paremman näkyvyyden ETA-alueella.
- Vaatimustenmukaisuuden kannalta: muutosta ei pidä tulkita luvaksi julkaista heikkolaatuista ulkopuolista sisältöä. Googlen site reputation abuse -määritelmä on edelleen merkityksellinen, eikä komissio ole päättänyt tutkintaansa.
17
43
Ydinviesti on selvä: 30. elokuuta Google poistaa site reputation abuse -käytännön manuaalisten alennusten vaikutuksen ETA-alueella tehtyihin hakuihin, mutta ei pura laajempaa roskapostin torjuntakehikkoaan. Eri alueilla toimivien julkaisijoiden kannattaa seurata hakusijoituksia erikseen ETA-alueella ja sen ulkopuolella, kunnes Euroopan komissio ratkaisee, riittävätkö Googlen muutokset vai tarvitaanko niitä lisää.
Studio Global AI
Continue your research
This page includes a source-backed answer you can continue inside Studio Global.
People also ask
What is the short answer to "Google muuttaa hakurangaistuksia ETA-alueella – sama sisältö voi näkyä eri tavoin eri maissa"?
Google ei 30. elokuuta 2026 alkaen sovella site reputation abuse käytännön manuaalisia alennuksia ETA alueella näytettäviin hakutuloksiin.
What are the key points to validate first?
Google ei 30. elokuuta 2026 alkaen sovella site reputation abuse käytännön manuaalisia alennuksia ETA alueella näytettäviin hakutuloksiin. Muutos koskee EU:n 27 jäsenmaata sekä Islantia, Liechtensteinia ja Norjaa – ratkaisevaa on hakijan sijainti, ei julkaisijan kotimaa.
What should I do next in practice?
Käytäntö liittyy niin sanottuun parasite SEO ilmiöön, jossa ulkopuolinen sisältö pyrkii hyödyntämään tunnetun verkkosivuston hakusignaaleja.
Sources