Applen Siri-uudistus: Jättimäinen sisältökauppa uutistalojen kanssa – maksetaan vain käytön mukaan

Neuvottelujen kerrotaan olevan alku- tai keskivaiheilla. Yksittäisiä kustantajien nimiä, tarkkoja korvaussummia tai sitä, kattaako sopimus arkistot reaaliaikaisen sisällön lisäksi, ei ole julkistettu .

Maksu käytön mukaan: poikkeus alan normeista

Apple-mallin erottuvin piirre on muuttuva korvaussuunnitelma. Tässä mallissa mukana olevat kustantajat saisivat maksun joka kerta, kun Siri käyttää heidän sisältöään – toisin kuin kiinteässä, taatussa vuosimaksussa .

Alan standardit tekoälysisältösopimukset – kuten OpenAI:n sopimukset Axel Springerin, Dotdash Meredithin, News Corpin ja muiden kanssa, tai Googlen kustantajakumppanuudet – perustuvat tyypillisesti kertakorvauksiin laajasta pääsystä koulutusdataan ja reaaliaikaiseen sisältöön . Applen käyttöön perustuva malli kääntää tämän logiikan päälaelleen: korvaus sidotaan suoraan kyselymäärään tai sisällön hakemiseen.

Keskeiset avoimet kysymykset: Tarkat mekanismit ovat yhä neuvottelujen kohteena. Ei ole selvää, laukeavatko maksut kyselyä, istuntoa, artikkelin katselua vai jotain muuta mittaria kohti .

Sisällön painopiste: tuoreet uutiset, ei arkistot

Applen painopiste on tuoreessa, ajankohtaisessa uutis- ja informaatiosisällössä, ei arkistoidussa koulutusdatassa . Yhtiö haluaa Sirin kykenevän vastaamaan kysymyksiin tuoreista tapahtumista ja tarjoamaan tarkkoja, ajankohtaisia uutisvastauksia. Tämä viittaa siihen, että Apple rakentaa tässä vaiheessa pikemminkin näyttö- tai jalkauttamislisenssiä – jossa tekoäly esittää tiivistelmiä, lainauksia ja linkkejä eläviin artikkeleihin lähde mainiten – kuin koulutuslisenssiä mallien kehittämiseen .

Tämä lähestymistapa sopii yhteen Apple Intelligencen laitteella toimivan ja Private Cloud Compute -arkkitehtuurin kanssa, joka vaatii reaaliaikaisia sisältösyötteitä esimerkiksi tiivistelmien ja haun kaltaisiin tehtäviin .

Olemassa olevien suhteiden hyödyntäminen: Apple News+

Apple rakentaa neuvottelunsa olemassa olevien kumppanuuksien varaan, jotka on solmittu Apple News+ -palvelun kautta. Tämä maksullinen uutisten koontipalvelu lanseerattiin vuonna 2019 . Useat kustantajat ovat jo mukana Apple News+:ssa tulonjakosopimuksin. Uudet tekoälylisenssineuvottelut ovat erillisiä näistä olemassa olevista järjestelyistä, mutta vakiintunut kumppanuus antaa Applelle merkittävän etulyöntiaseman sopimusehtojen löytämisessä verrattuna tekoäly-yhtiöihin, jotka lähestyvät kustantajia ilman aiempaa suhdetta .

The Wall Street Journal, jonka omistaa News Corp, oli yksi ensimmäisistä Apple News+:n osallistujista ja on solminut Applen kanssa kaupallisia sopimuksia uutissisällön toimittamisesta .

Toimialan konteksti: lisensoi tai haasta oikeuteen

Kustantajat kautta media-alan joutuvat yhä useammin valitsemaan tien :

• Lisensoida sisältöä tekoäly-yhtiöille tulon toivossa, kuten on nähty OpenAI:n sopimuksissa Axel Springerin, Dotdash Meredithin, News Corpin, Vox Median, The Atlanticin, Timen, Condé Nastin, Hearstin, The Guardianin ja monien muiden kanssa, sekä Googlen kustantajasopimuksissa .
• Haastaa oikeuteen tekoäly-yhtiöitä luvattomasta tekijänoikeudella suojatun materiaalin käytöstä, kuten The New York Times, The Intercept ja muut ovat tehneet .

Applen muuttuva maksumalli voi houkutella kustantajia, jotka eivät halua lukita itseään hintaan, joka saattaa alittaa heidän sisältönsä pitkän aikavälin arvon. Toiset kustantajat suhtautuvat kuitenkin varauksella käyttöön perustuvaan malliin, koska se siirtää kaiken kysyntäriskin kokonaan heidän kannettavakseen – jos Siri käyttää heidän sisältöään vähän, korvaus jää pieneksi riippumatta siitä, kuinka arvokasta heidän journalisminsa on .

Mitä tämä tarkoittaa tekoälylisenssien kentälle

Applen ehdottama malli on aito innovaatio tekoälyn sisältölisensoinnissa, mutta se tuo mukanaan epävarmuutta molemmille osapuolille:

Mahdollisia hyötyjä kustantajille:

• Tulojen ylärajaa ei ole, jos Sirin käyttö on runsasta
• Vältetään kiinteän hinnan lukitseminen, joka saattaisi aliarvioida sisällön arvon ajan myötä
• Korvaus kytkeytyy todelliseen kulutukseen, mikä on joidenkin mielestä reilumpaa

Mahdollisia riskejä kustantajille:

• Tulojen vähimmäistasoa ei ole; kaikki kysyntäriski on kustantajalla
• Tulot riippuvat täysin Applen tuotepäätöksistä ja käyttäjien omaksumisasteesta
• Budjetointi ja suunnittelu on vaikeampaa verrattuna kiinteisiin vuosimaksuihin

Jos neuvottelut onnistuvat, Applen malli voi painostaa kilpailijoita kuten OpenAI ja Google tarjoamaan joustavampia ehtoja. Jos ne puolestaan kariutuvat, se saattaa kertoa, että kustantajat suosivat taattuja tuloja muuttuvan tuoton sijaan.

Keskeinen epävarmuustekijä

Neuvottelut ovat vielä kesken, ja monet yksityiskohdat ovat yhä tuntemattomia . Yksikään kustantaja ei ole julkisesti vahvistanut osallistumistaan, ja Apple on kieltäytynyt kommentoimasta asiaa . Lopullinen sopimusrakenne – ja se, käveleekö joku suuri kustantaja pois neuvottelupöydästä – on se todellinen testi, joka näyttää, toimiiko käyttöön perustuva malli käytännössä vai jääkö se vain neuvottelupositioiden tasolle.