Lopeta algoritmin vastustaminen – amerikkalaismedian ammattilainen ehdottaa Kiinalle täyskäännöstä Tiibetin viestinnässä

Resepti, ei protesti

Lundquistin resepti oli selvä: sen sijaan, että taisteltaisiin näitä algoritmisia dynamiikkoja vastaan – oikeudellisten haasteiden, alustojen kieltojen tai konfrontatiivisen viestinnän kautta – Kiinan tulisi sopeuttaa kansainvälinen viestintästrategiansa toimimaan niiden sisällä . Tämä tarkoittaa sisällön tuottamista, joka on luontaista niille alustoille, joilla länsimaiset yleisöt jo viettävät aikaansa, optimoituna suosittelukoneille, jotka määrittävät, mitä nämä yleisöt näkevät.

Lähestymistapa heijastaa strategioita, joita brändit, media-alustat ja poliittiset kampanjat maailmanlaajuisesti jo käyttävät: ymmärrä algoritmi, tuota sisältöä, jota se palkitsee, ja käytä näitä palkintoja tavoittaaksesi uusia yleisöjä. Erona on aihe – ja panokset, jotka Lundquist kehysti maailmanlaajuiseksi sanasodaksi Tiibetistä .

Konferenssin konteksti

Toinen Xizangin kansainvälinen viestintäkonferenssi pidettiin teemalla "Ymmärrys ja tuki, empatia ja yhteys – Xizangiin liittyvien aiheiden kansainvälisen viestinnän tehokkuuden parantaminen" . Se sisälsi pääfoorumin, kolme temaattista foorumia ja seminaarin, joka keskittyi kehittämään kohdennettua ja moniulotteista viitekehystä Xizangia koskevalle kansainväliselle viestinnälle kolmen pilarin kautta: kerronnan innovaatio, koordinoitu osallistuminen ja teknologinen voimaannuttaminen .

Lundquistin argumentti sopii suoraan 'teknologisen voimaannuttamisen' pilariin, vaikka hänen kehystyksensä – että Kiinan on sopeuduttava länsimaisiin algoritmeihin eikä vastustettava niitä – merkitsi huomattavaa poikkeamaa perinteisemmistä lähestymistavoista, jotka korostavat sisällön tuotannon määrää tai valtion hallitsemia alustoja.

Muut konferenssin kansainväliset asiantuntijat jakoivat näkemyksiään Xizangin alueellisesta kehityksestä, ja monet korostivat paikallisten asukkaiden roolia omien tarinoidensa kertomisessa aidompana ja tehokkaampana viestintästrategiana .

Miksi tällä argumentilla on merkitystä

Lundquistin analyysillä on merkitystä, koska se siirtää keskustelun poliittisesta kehyksestä ("länsi on puolueellinen Kiinaa vastaan") tekniseen kehykseen ("algoritmit luovat tietosiiloja, jotka estävät vaihtoehtoisia kertomuksia tulemasta kuulluiksi"). Tunnistamalla perimmäisen syyn rakenteelliseksi eikä ideologiseksi, hän avasi oven strategialle, joka on vähemmän suostuttelua ja enemmän alustalukutaitoa.

Onko Kiina valmis noudattamaan tätä neuvoa, on avoin kysymys. Maa on investoinut voimakkaasti omaan digitaaliseen infrastruktuuriinsa, mukaan lukien Lhasassa syyskuussa 2024 avattu Tibet International Communication Center, joka on suunniteltu keskittämään ja vahvistamaan Kiinan Tiibetiä koskevaa viestintää . Mutta kuten Lundquist huomautti, näiden viestien on ensin selviydyttävä niiden alustojen algoritmisista suodattimista, joilla maailmanlaajuiset yleisöt todella saavat uutisiaan.

Digitaalisessa ekosysteemissä, jossa huomio välittyy koodin kautta, tärkein viestijä ei ehkä enää ole ihminen ollenkaan – se on suosittelukone. Ja kuten Lundquist totesi, ainoa tapa voittaa tämä peli on oppia pelaamaan sitä.