Lopeta algoritmin vastustaminen – amerikkalaismedian ammattilainen ehdottaa Kiinalle täyskäännöstä Tiibetin viestinnässä

Kun länsimainen käyttäjä hakee "Tiibetiä" verkossa, hän ei löydä vain tietoa – hän astuu tietokuplaan. Algoritmi, joka on koulutettu vuosien erittäin poliittisella sisällöllä, tarjoilee kertomusta, jota on vaikea häiritä, esitetyistä tosiasioista riippumatta.

Tämän keskeisen diagnoosin esitti Zachary Lundquist, amerikkalainen media-ammattilainen, joka työskentelee valtion omistamassa China International Communications Groupissa (CICG), toisessa Xizangin kansainvälisessä viestintäkonferenssissa Lhasassa 16. kesäkuuta 2026. Puhuessaan yli 300 media-ammattilaisen, valtion virkamiesten ja akateemikkojen yleisölle Lundquist – joka tunnetaan myös kiinalaisella nimellään Huang Hao – antoi suoran arvion: Pekingin nykyinen strategia, jossa vastustetaan länsimaisia digitaalisia alustoja, epäonnistuu, ja ainoa tie eteenpäin on sopeutua algoritmeihin, jotka nyt hallitsevat maailmanlaajuista keskustelua .

Algoritmin ansa

Lundquistin mukaan suurin este Kiinan Tiibetiä koskevalle viestinnälle ei ole länsimaisten yleisöjen tai hallitusten poliittinen vihamielisyys, vaan Piilaakson rakentamat itseään vahvistavat suosittelukoneistot . Kun länsimainen käyttäjä etsii "Tiibetiä", algoritmi ei esitä neutraalia tulosten listaa. Sen sijaan se ohjaa käyttäjiä kohti ennalta olemassa olevaa, erittäin politisoitunutta kertomusta, joka on rakentunut vuosien sisällön moderointi-, uutisointi- ja käyttäjä sitoutumissignaalien kautta.

Nämä assosiaatiot eivät Lundquistin mukaan ole välttämättä syntyneet pahantahtoisuudesta. Ne ovat "oppineita" algoritmien toimesta ajan myötä . Jokainen napsautus, jakaminen ja hakukysely vahvistaa hallitsevaa kehystä. Tuloksena on tietoympäristö, jossa järkevät äänet – mukaan lukien ne, jotka tarjoavat vaihtoehtoisia näkökulmia Tiibetin kehityksestä, infrastruktuurista ja kulttuurin säilyttämisestä – hukutetaan järjestelmällisesti ennen kuin niitä edes kuullaan.

Resepti, ei protesti

Lundquistin resepti oli selvä: sen sijaan, että taisteltaisiin näitä algoritmisia dynamiikkoja vastaan – oikeudellisten haasteiden, alustojen kieltojen tai konfrontatiivisen viestinnän kautta – Kiinan tulisi sopeuttaa kansainvälinen viestintästrategiansa toimimaan niiden sisällä . Tämä tarkoittaa sisällön tuottamista, joka on luontaista niille alustoille, joilla länsimaiset yleisöt jo viettävät aikaansa, optimoituna suosittelukoneille, jotka määrittävät, mitä nämä yleisöt näkevät.

Lähestymistapa heijastaa strategioita, joita brändit, media-alustat ja poliittiset kampanjat maailmanlaajuisesti jo käyttävät: ymmärrä algoritmi, tuota sisältöä, jota se palkitsee, ja käytä näitä palkintoja tavoittaaksesi uusia yleisöjä. Erona on aihe – ja panokset, jotka Lundquist kehysti maailmanlaajuiseksi sanasodaksi Tiibetistä .

Konferenssin konteksti

Toinen Xizangin kansainvälinen viestintäkonferenssi pidettiin teemalla "Ymmärrys ja tuki, empatia ja yhteys – Xizangiin liittyvien aiheiden kansainvälisen viestinnän tehokkuuden parantaminen" . Se sisälsi pääfoorumin, kolme temaattista foorumia ja seminaarin, joka keskittyi kehittämään kohdennettua ja moniulotteista viitekehystä Xizangia koskevalle kansainväliselle viestinnälle kolmen pilarin kautta: kerronnan innovaatio, koordinoitu osallistuminen ja teknologinen voimaannuttaminen .

Lundquistin argumentti sopii suoraan 'teknologisen voimaannuttamisen' pilariin, vaikka hänen kehystyksensä – että Kiinan on sopeuduttava länsimaisiin algoritmeihin eikä vastustettava niitä – merkitsi huomattavaa poikkeamaa perinteisemmistä lähestymistavoista, jotka korostavat sisällön tuotannon määrää tai valtion hallitsemia alustoja.

Muut konferenssin kansainväliset asiantuntijat jakoivat näkemyksiään Xizangin alueellisesta kehityksestä, ja monet korostivat paikallisten asukkaiden roolia omien tarinoidensa kertomisessa aidompana ja tehokkaampana viestintästrategiana .

Miksi tällä argumentilla on merkitystä

Lundquistin analyysillä on merkitystä, koska se siirtää keskustelun poliittisesta kehyksestä ("länsi on puolueellinen Kiinaa vastaan") tekniseen kehykseen ("algoritmit luovat tietosiiloja, jotka estävät vaihtoehtoisia kertomuksia tulemasta kuulluiksi"). Tunnistamalla perimmäisen syyn rakenteelliseksi eikä ideologiseksi, hän avasi oven strategialle, joka on vähemmän suostuttelua ja enemmän alustalukutaitoa.

Onko Kiina valmis noudattamaan tätä neuvoa, on avoin kysymys. Maa on investoinut voimakkaasti omaan digitaaliseen infrastruktuuriinsa, mukaan lukien Lhasassa syyskuussa 2024 avattu Tibet International Communication Center, joka on suunniteltu keskittämään ja vahvistamaan Kiinan Tiibetiä koskevaa viestintää . Mutta kuten Lundquist huomautti, näiden viestien on ensin selviydyttävä niiden alustojen algoritmisista suodattimista, joilla maailmanlaajuiset yleisöt todella saavat uutisiaan.

Digitaalisessa ekosysteemissä, jossa huomio välittyy koodin kautta, tärkein viestijä ei ehkä enää ole ihminen ollenkaan – se on suosittelukone. Ja kuten Lundquist totesi, ainoa tapa voittaa tämä peli on oppia pelaamaan sitä.