Merkittävin uusi ominaisuus on CPC-hinnoittelu eli cost per click: mainostaja maksaa klikkauksista eikä pelkästään mainoksen näyttökerroista. CPC tuli aiemman CPM-mallin, eli tuhannen näyttökerran hinnan, rinnalle. Suositeltu aloitustarjous on tällä hetkellä 3–5 dollaria klikkaukselta.

OpenAI toi samalla käyttöön konversioiden mittaamiseen tarkoitetun pikselin sekä palvelinpuolen Conversions API:n (CAPI). Ratkaisu tukee kuutta tapahtumatyyppiä ja 30 päivän attribuutioikkunaa, jonka aikana käyttäjän toiminta voidaan yhdistää mainoksen vaikutukseen.

CPM-hinnoittelu on säilynyt rinnalla. Pilotin alussa keskimääräinen CPM oli noin 60 dollaria, mutta ensimmäisten kymmenen viikon aikana toteutuneet hinnat laskivat kategoriasta ja kohdennuksesta riippuen noin 25 dollariin.

Alustan rajoitukset ovat kuitenkin vielä huomattavat: maantieteellinen kohdennus toimii toistaiseksi vain maatasolla, eikä yleisöjen segmentointia ole tarjolla.

Missä ChatGPT-mainoksia näytetään?

Mainokset näkyvät ChatGPT:n keskustelukäyttöliittymässä Free- ja Go-tilausten käyttäjille seuraavilla markkinoilla:

• Yhdysvallat: itsepalveluun perustuva Ads Manager ja CPC-hinnoittelu käytössä 5. toukokuuta 2026 alkaen.
• Kanada: mainosinventaario käytössä.
• Australia: mainosinventaario käytössä.
• Uusi-Seelanti: mainosinventaario käytössä.
• Britannia: mainosten käyttöönotto alkoi 4. kesäkuuta 2026. Pilotti on aluksi OpenAI:n edustajien hallinnoima, eikä brittiläisille mainostajille ole vielä tarjolla itsepalvelutyökalua.

Britannian pilotti on OpenAI:n ensimmäinen Euroopan markkina-avaus. Ensimmäisiin mukana oleviin brändeihin kuuluvat Tesco, Hilton, Next ja Hiscox UK. Myös saksalainen muotiyhtiö Zalando osallistuu pilottiin.

Seuraavaksi Meksiko, Brasilia, Japani ja Etelä-Korea

OpenAI kertoi 7. toukokuuta 2026 laajentavansa mainospilotin tulevina viikkoina Meksikoon, Brasiliaan, Japaniin ja Etelä-Koreaan.

Manner-Euroopan puuttuminen listalta voi liittyä sääntelyn monimutkaisuuteen. EU:n yleinen tietosuoja-asetus GDPR, digimarkkinasäädös (DMA) ja tekoälysäädös muodostavat yhdessä ympäristön, jossa mainonnan käyttöönotto vaatii erityistä suunnittelua ja käyttäjän suostumukseen liittyviä ratkaisuja.

Toimistot ja mainosteknologian kumppanit

OpenAI on rakentanut mainosalustalleen laajan kumppaniverkoston. Yhtiön 5. toukokuuta julkaisemassa ilmoituksessa nimettiin neljä toimistokumppania:

• Dentsu
• Omnicom
• Publicis
• WPP

Mainosteknologian kumppaneiksi nimettiin:

• Adobe
• Criteo
• Kargo
• Pacvue
• StackAdapt

Kumppaneiden kautta yritykset voivat hyödyntää ennestään tuttuja prosesseja esimerkiksi budjetointiin, tarjousten hallintaan, mainosmateriaalien käsittelyyn ja mittaukseen.

Britannian pilotti joutuu tietosuojan ja sääntelyn testiin

Britannian markkina ei ole OpenAI:lle pelkkä uusi myyntialue. Se on myös testi sille, miten tekoälypalvelun mainonta voidaan sovittaa eurooppalaiseen tietosuoja-ajatteluun.

OpenAI päivitti EU-mainoksia koskevaa käytäntöään 2. kesäkuuta 2026. Sen mukaan mainoksia näytetään käyttäjille, jotka ovat antaneet siihen nimenomaisen suostumuksensa. Yhtiö ilmoitti samalla, ettei se käytä henkilötietojen käsittelyn oikeusperusteena niin sanottua oikeutettua etua (legitimate interest).

Digidayn mukaan OpenAI rajaa erityisesti sitä, miten keskustelutietoja voidaan käyttää mainosten kohdentamiseen. Mainoksia on tarkoitus näyttää ilman, että käyttäjien keskusteludataa luetaan tai jaetaan mainostajille.

OpenAI toimitti lisäksi 24. toukokuuta 2026 vastauksensa Britannian kilpailu- ja markkinaviranomaisen CMA:n tekoälyn perustamalleja koskeneeseen kuulemiseen. Tämä kertoo yhtiön osallistuvan aktiivisesti Britannian kilpailu- ja kuluttajaviranomaisten kanssa käytävään keskusteluun.

Enders Analysisin vanhempi tutkimusanalyytikko Claire Holubowskyj on kuvannut cost-per-action- eli CPA-mainonnan käyttöönottoa ”loogiseksi seuraavaksi askeleeksi”. CPA-mallissa mainostaja maksaa sovitusta toiminnosta, kuten rekisteröitymisestä tai ostosta. Hänen mukaansa ratkaisu tuo OpenAI:n tarjontaa lähemmäs Metan ja Googlen malleja. CPA-mainokset saavuttivat varhaisen pääsyn 5. kesäkuuta 2026.

Holubowskyjin mukaan OpenAI pyrkii myös rakentamaan pohjaa itsepalveluna toimiville brändi-integraatioille ja IAB-standardien mukaisille natiivimainospaikoille. Tavoitteena on päästä käsiksi pienempien mainostajien kysyntään ja olemassa oleviin ohjelmallisen mainonnan budjetteihin.

Mitä tämä merkitsee mainostajille?

ChatGPT-mainokset tarjoavat mainostajille uuden premium-tason mainosympäristön suoraan kuluttajien käyttämään tekoälypalveluun. Varhaisessa vaiheessa kilpailu voi olla vähäistä, mutta samalla ostajien on hyväksyttävä, että alustan raportointi ja hallintamahdollisuudet ovat vielä kaukana Googlen ja Metan vakiintuneista järjestelmistä.

Tärkeimmät käytännön rajoitukset ovat:

• kohdennus vain maatasolla
• yleisösegmenttien puuttuminen
• rajallinen näkyvyys kampanjoiden tuloksiin
• vain vähän tietoa mainosten sijoittelusta ja toimituksesta
• kolmansien osapuolten mittausintegraatioiden puuttuminen

3–5 dollarin CPC-aloitustaso on korkeampi kuin monet tavanomaiset Google-haun keskiarvot. Hinta kuvastaa uuden ympäristön kiinnostavuutta ja vähäistä klikkikilpailua, mutta se ei vielä kerro kampanjoiden todellisesta tehokkuudesta.

Mitä adtech-kehittäjien on huomioitava?

Tarjonta ja integraatiot. ChatGPT tarjoaa uuden mainospinnan, jossa mainokset sijoitetaan tekoälyvastausten yhteyteen. Kampanjoiden toteutus edellyttää tällä hetkellä OpenAI:n rajapinnan, CAPI:n ja pikselin hyödyntämistä. Avoimia ohjelmallisen ostamisen yhteyksiä ei vielä ole.

Attribuutio ja mittaus. Pikseli ja palvelinpuolen CAPI tukevat kuutta tapahtumatyyppiä ja 30 päivän mittausikkunaa. OpenAI ei kuitenkaan ole vielä avannut alustaa kolmansien osapuolten mittauskumppaneille, vaan on kuvannut sitä seuraavaksi kehitysvaiheeksi.

Yksityisyyden suoja. Koska mainoksia ei yhtiön mukaan kohdenneta käyttäjien keskustelujen sisältöä jakamalla tai lukemalla, tekninen arkkitehtuuri painottuu yksityisyyteen. Tämä poikkeaa perinteisestä evästepohjaisesta kohdentamisesta ja muistuttaa enemmän rajoitettua, suostumukseen perustuvaa mittausmallia.

Markkinakohtainen sääntely. Kehittäjien on varauduttava erilaisiin suostumus-, tietosuoja- ja mahdollisesti tietojen sijaintia koskeviin vaatimuksiin. Erityisen haastavia ovat Britannian ja EU:n UK GDPR-, GDPR- ja tekoälysääntely sekä myöhemmin mukaan tulevien Japanin, Etelä-Korean, Brasilian ja Meksikon paikalliset vaatimukset.

Vasta alkusoitto?

Britannian avaus osoittaa, että OpenAI haluaa siirtää ChatGPT-mainokset kokeilusta kohti maailmanlaajuista mainosliiketoimintaa. Itsepalvelu, CPC- ja CPA-hinnoittelu sekä mittaustyökalut tekevät alustasta tutumman suorituskykymarkkinoinnin ostajille.

Ratkaisevaa on kuitenkin se, pystyykö OpenAI kasvattamaan mainosliiketoimintaa vaarantamatta käyttäjien luottamusta ja vastaamaan eri maiden tietosuojavaatimuksiin. Jos yhtiö onnistuu siinä, ChatGPT:stä voi myöhemmin vuonna 2026 kehittyä merkittävä kilpailija perinteisille mainosverkoille.

Merkittävin uusi ominaisuus on CPC-hinnoittelu eli cost per click: mainostaja maksaa klikkauksista eikä pelkästään mainoksen näyttökerroista. CPC tuli aiemman CPM-mallin, eli tuhannen näyttökerran hinnan, rinnalle. Suositeltu aloitustarjous on tällä hetkellä 3–5 dollaria klikkaukselta.

OpenAI toi samalla käyttöön konversioiden mittaamiseen tarkoitetun pikselin sekä palvelinpuolen Conversions API:n (CAPI). Ratkaisu tukee kuutta tapahtumatyyppiä ja 30 päivän attribuutioikkunaa, jonka aikana käyttäjän toiminta voidaan yhdistää mainoksen vaikutukseen.

CPM-hinnoittelu on säilynyt rinnalla. Pilotin alussa keskimääräinen CPM oli noin 60 dollaria, mutta ensimmäisten kymmenen viikon aikana toteutuneet hinnat laskivat kategoriasta ja kohdennuksesta riippuen noin 25 dollariin.

Alustan rajoitukset ovat kuitenkin vielä huomattavat: maantieteellinen kohdennus toimii toistaiseksi vain maatasolla, eikä yleisöjen segmentointia ole tarjolla.

Missä ChatGPT-mainoksia näytetään?

Mainokset näkyvät ChatGPT:n keskustelukäyttöliittymässä Free- ja Go-tilausten käyttäjille seuraavilla markkinoilla:

• Yhdysvallat: itsepalveluun perustuva Ads Manager ja CPC-hinnoittelu käytössä 5. toukokuuta 2026 alkaen.
• Kanada: mainosinventaario käytössä.
• Australia: mainosinventaario käytössä.
• Uusi-Seelanti: mainosinventaario käytössä.
• Britannia: mainosten käyttöönotto alkoi 4. kesäkuuta 2026. Pilotti on aluksi OpenAI:n edustajien hallinnoima, eikä brittiläisille mainostajille ole vielä tarjolla itsepalvelutyökalua.

Britannian pilotti on OpenAI:n ensimmäinen Euroopan markkina-avaus. Ensimmäisiin mukana oleviin brändeihin kuuluvat Tesco, Hilton, Next ja Hiscox UK. Myös saksalainen muotiyhtiö Zalando osallistuu pilottiin.

Seuraavaksi Meksiko, Brasilia, Japani ja Etelä-Korea

OpenAI kertoi 7. toukokuuta 2026 laajentavansa mainospilotin tulevina viikkoina Meksikoon, Brasiliaan, Japaniin ja Etelä-Koreaan.

Manner-Euroopan puuttuminen listalta voi liittyä sääntelyn monimutkaisuuteen. EU:n yleinen tietosuoja-asetus GDPR, digimarkkinasäädös (DMA) ja tekoälysäädös muodostavat yhdessä ympäristön, jossa mainonnan käyttöönotto vaatii erityistä suunnittelua ja käyttäjän suostumukseen liittyviä ratkaisuja.

Toimistot ja mainosteknologian kumppanit

OpenAI on rakentanut mainosalustalleen laajan kumppaniverkoston. Yhtiön 5. toukokuuta julkaisemassa ilmoituksessa nimettiin neljä toimistokumppania:

• Dentsu
• Omnicom
• Publicis
• WPP

Mainosteknologian kumppaneiksi nimettiin:

• Adobe
• Criteo
• Kargo
• Pacvue
• StackAdapt

Kumppaneiden kautta yritykset voivat hyödyntää ennestään tuttuja prosesseja esimerkiksi budjetointiin, tarjousten hallintaan, mainosmateriaalien käsittelyyn ja mittaukseen.

Britannian pilotti joutuu tietosuojan ja sääntelyn testiin

Britannian markkina ei ole OpenAI:lle pelkkä uusi myyntialue. Se on myös testi sille, miten tekoälypalvelun mainonta voidaan sovittaa eurooppalaiseen tietosuoja-ajatteluun.

OpenAI päivitti EU-mainoksia koskevaa käytäntöään 2. kesäkuuta 2026. Sen mukaan mainoksia näytetään käyttäjille, jotka ovat antaneet siihen nimenomaisen suostumuksensa. Yhtiö ilmoitti samalla, ettei se käytä henkilötietojen käsittelyn oikeusperusteena niin sanottua oikeutettua etua (legitimate interest).

Digidayn mukaan OpenAI rajaa erityisesti sitä, miten keskustelutietoja voidaan käyttää mainosten kohdentamiseen. Mainoksia on tarkoitus näyttää ilman, että käyttäjien keskusteludataa luetaan tai jaetaan mainostajille.

OpenAI toimitti lisäksi 24. toukokuuta 2026 vastauksensa Britannian kilpailu- ja markkinaviranomaisen CMA:n tekoälyn perustamalleja koskeneeseen kuulemiseen. Tämä kertoo yhtiön osallistuvan aktiivisesti Britannian kilpailu- ja kuluttajaviranomaisten kanssa käytävään keskusteluun.

Enders Analysisin vanhempi tutkimusanalyytikko Claire Holubowskyj on kuvannut cost-per-action- eli CPA-mainonnan käyttöönottoa ”loogiseksi seuraavaksi askeleeksi”. CPA-mallissa mainostaja maksaa sovitusta toiminnosta, kuten rekisteröitymisestä tai ostosta. Hänen mukaansa ratkaisu tuo OpenAI:n tarjontaa lähemmäs Metan ja Googlen malleja. CPA-mainokset saavuttivat varhaisen pääsyn 5. kesäkuuta 2026.

Holubowskyjin mukaan OpenAI pyrkii myös rakentamaan pohjaa itsepalveluna toimiville brändi-integraatioille ja IAB-standardien mukaisille natiivimainospaikoille. Tavoitteena on päästä käsiksi pienempien mainostajien kysyntään ja olemassa oleviin ohjelmallisen mainonnan budjetteihin.

Mitä tämä merkitsee mainostajille?

ChatGPT-mainokset tarjoavat mainostajille uuden premium-tason mainosympäristön suoraan kuluttajien käyttämään tekoälypalveluun. Varhaisessa vaiheessa kilpailu voi olla vähäistä, mutta samalla ostajien on hyväksyttävä, että alustan raportointi ja hallintamahdollisuudet ovat vielä kaukana Googlen ja Metan vakiintuneista järjestelmistä.

Tärkeimmät käytännön rajoitukset ovat:

• kohdennus vain maatasolla
• yleisösegmenttien puuttuminen
• rajallinen näkyvyys kampanjoiden tuloksiin
• vain vähän tietoa mainosten sijoittelusta ja toimituksesta
• kolmansien osapuolten mittausintegraatioiden puuttuminen

3–5 dollarin CPC-aloitustaso on korkeampi kuin monet tavanomaiset Google-haun keskiarvot. Hinta kuvastaa uuden ympäristön kiinnostavuutta ja vähäistä klikkikilpailua, mutta se ei vielä kerro kampanjoiden todellisesta tehokkuudesta.

Mitä adtech-kehittäjien on huomioitava?

Tarjonta ja integraatiot. ChatGPT tarjoaa uuden mainospinnan, jossa mainokset sijoitetaan tekoälyvastausten yhteyteen. Kampanjoiden toteutus edellyttää tällä hetkellä OpenAI:n rajapinnan, CAPI:n ja pikselin hyödyntämistä. Avoimia ohjelmallisen ostamisen yhteyksiä ei vielä ole.

Attribuutio ja mittaus. Pikseli ja palvelinpuolen CAPI tukevat kuutta tapahtumatyyppiä ja 30 päivän mittausikkunaa. OpenAI ei kuitenkaan ole vielä avannut alustaa kolmansien osapuolten mittauskumppaneille, vaan on kuvannut sitä seuraavaksi kehitysvaiheeksi.

Yksityisyyden suoja. Koska mainoksia ei yhtiön mukaan kohdenneta käyttäjien keskustelujen sisältöä jakamalla tai lukemalla, tekninen arkkitehtuuri painottuu yksityisyyteen. Tämä poikkeaa perinteisestä evästepohjaisesta kohdentamisesta ja muistuttaa enemmän rajoitettua, suostumukseen perustuvaa mittausmallia.

Markkinakohtainen sääntely. Kehittäjien on varauduttava erilaisiin suostumus-, tietosuoja- ja mahdollisesti tietojen sijaintia koskeviin vaatimuksiin. Erityisen haastavia ovat Britannian ja EU:n UK GDPR-, GDPR- ja tekoälysääntely sekä myöhemmin mukaan tulevien Japanin, Etelä-Korean, Brasilian ja Meksikon paikalliset vaatimukset.

Vasta alkusoitto?

Britannian avaus osoittaa, että OpenAI haluaa siirtää ChatGPT-mainokset kokeilusta kohti maailmanlaajuista mainosliiketoimintaa. Itsepalvelu, CPC- ja CPA-hinnoittelu sekä mittaustyökalut tekevät alustasta tutumman suorituskykymarkkinoinnin ostajille.

Ratkaisevaa on kuitenkin se, pystyykö OpenAI kasvattamaan mainosliiketoimintaa vaarantamatta käyttäjien luottamusta ja vastaamaan eri maiden tietosuojavaatimuksiin. Jos yhtiö onnistuu siinä, ChatGPT:stä voi myöhemmin vuonna 2026 kehittyä merkittävä kilpailija perinteisille mainosverkoille.