Miksi tämä laukaisee GDPR:n suostumusvaatimukset?

IP-osoitteet ovat GDPR:n mukaan henkilötietoja . Kun Googlen käsittelyn tarkoitus muuttuu teknisestä välityksestä mainonnan mittaukseen ja personointiin, tarvitaan käyttäjän nimenomainen suostumus . Jos käyttäjä ei anna suostumusta, Google ei saa käyttää hänen IP-osoitettaan näihin mainostarkoituksiin. Mainostajien on noudatettava Googlen EU-käyttäjän suostumuskäytäntöä (EU UCP) .

Mitä mainostajien ja julkaisijoiden on tehtävä?

• Päivitettävä suostumusvirrat: Kerro käyttäjille selkeästi, että IP-osoitteita voidaan käyttää mainonnan mittaukseen ja personointiin, ja pyydä siihen lupa .
• Googlen EU UCP:n noudattaminen: Google on ilmoittanut mainostajille, että vaatimustenmukaisuus on pakollista .
• Consent Mode v2: Erillinen kesäkuun 2026 päivitys tekee ad_storage-asetuksesta ainoan valvovan tekijän mainosdatan keruussa Google Ads -tileillä, jotka on linkitetty sivustoon . Tämä on oleellinen suostumussignaalien suunnittelussa, vaikka lähteet eivät vahvista sen olevan ainoa mekanismi IP-osoitemuutoksen käsittelyyn .
• CMP/TCF: Tarkka IAB TCF - tai Googlen sertifioima CMP-rekisteröinti tätä IP-osoitemuutosta varten vaatii tarkempaa perehtymistä Googlen ajankohtaisiin dokumentteihin ja omiin lainopillisiin velvoitteisiin.

Sääntelytausta

Muutos tapahtuu keskellä sääntelyllistä jännitettä:

• Googlen sormenjälkiä koskeva täyskäännös: Joulukuussa 2024 Google salli mainostajien käyttää sormenjälkitystä, joka kerää laajalti tietoja käyttäjistä, mukaan lukien IP-osoitteet ja laitekohtaiset tiedot . Yksityisyyden puolustajat arvostelivat päätöstä jyrkästi .
• ICO:n kritiikki: Ison-Britannian tietosuojavaltuutettu ICO kutsui Googlen sormenjälkikäytäntöä vastuuttomaksi ja varoitti, että se heikentää käyttäjien hallintaa ja läpinäkyvyyttä .
• ICO:n toukokuun 2026 neuvo: 18. toukokuuta 2026 ICO suositteli hallitukselle riskiperusteista viitekehystä, jossa tietyt matalan riskin verkkomainonnan toiminnot voisivat toimia ilman käyttäjän suostumusta . On tärkeää huomata, että – nykyiset suostumussäännöt ovat edelleen voimassa .

Ristiriita on selvä: Google vie eteenpäin IP-osoitteisiin perustuvaa mainonnan mittausta ja personointia, vaikka ICO on ehdottanut, että jotkin matalan riskin mainosaktiviteetit eivät ehkä tulevaisuudessa tarvitsisi suostumusta. Nykyiset säännöt eivät kuitenkaan ole muuttuneet .

Kenen vastuulla vaatimustenmukaisuus on?

Tällä hetkellä vastuu on mainostajilla ja julkaisijoilla. Google on ilmoittanut muutoksesta, mutta omaa käyttäjäkohtaista valintamekanismiaan se ei ole vielä ottanut käyttöön . Siksi:

• Mainostajien on hankittava ja välitettävä asianmukaiset suostumussignaalit IP-osoitteiden keräämiseen ja käyttöön mainonnan mittaukseen ja personointiin .
• Googlen omaa valintatyökalua ei ole vielä otettu käyttöön lähdeaineiston mukaan. Kunnes se on saatavilla ja selkeästi sovellettavissa, käytännön taakka on mainostajilla ja julkaisijoilla .
• Tarkkaa käyttöönottopäivää tällaiselle Googlen käyttöliittymälle ei ole vahvistettu lähdeaineistossa, joten siirtymäkausi 3. elokuuta 2026 alkaen asettaa operatiivisen vaatimustenmukaisuuden mainostajien ja julkaisijoiden vastuulle .

Pikaviitteet: Muutoksen keskeiset tiedot

Keskeinen viesti: Google muuttaa IP-osoitteiden käyttötarkoitusta EU:ssa, Isossa-Britanniassa ja Sveitsissä teknisestä mainonnan toimituksesta mainonnan mittaukseen ja personointiin, ja raportoinnin mukaan tämä edellyttää käyttäjän nimenomaista suostumusta kyseisillä alueilla . Kunnes Googlen oma valintamekanismi on otettu käyttöön ja se on selkeästi sovellettavissa, käytännön vaatimustenmukaisuusvelvollisuus on mainostajilla ja julkaisijoilla, jotka hallinnoivat omia suostumusvirtojaan .

Miksi tämä laukaisee GDPR:n suostumusvaatimukset?

IP-osoitteet ovat GDPR:n mukaan henkilötietoja . Kun Googlen käsittelyn tarkoitus muuttuu teknisestä välityksestä mainonnan mittaukseen ja personointiin, tarvitaan käyttäjän nimenomainen suostumus . Jos käyttäjä ei anna suostumusta, Google ei saa käyttää hänen IP-osoitettaan näihin mainostarkoituksiin. Mainostajien on noudatettava Googlen EU-käyttäjän suostumuskäytäntöä (EU UCP) .

Mitä mainostajien ja julkaisijoiden on tehtävä?

• Päivitettävä suostumusvirrat: Kerro käyttäjille selkeästi, että IP-osoitteita voidaan käyttää mainonnan mittaukseen ja personointiin, ja pyydä siihen lupa .
• Googlen EU UCP:n noudattaminen: Google on ilmoittanut mainostajille, että vaatimustenmukaisuus on pakollista .
• Consent Mode v2: Erillinen kesäkuun 2026 päivitys tekee ad_storage-asetuksesta ainoan valvovan tekijän mainosdatan keruussa Google Ads -tileillä, jotka on linkitetty sivustoon . Tämä on oleellinen suostumussignaalien suunnittelussa, vaikka lähteet eivät vahvista sen olevan ainoa mekanismi IP-osoitemuutoksen käsittelyyn .
• CMP/TCF: Tarkka IAB TCF - tai Googlen sertifioima CMP-rekisteröinti tätä IP-osoitemuutosta varten vaatii tarkempaa perehtymistä Googlen ajankohtaisiin dokumentteihin ja omiin lainopillisiin velvoitteisiin.

Sääntelytausta

Muutos tapahtuu keskellä sääntelyllistä jännitettä:

• Googlen sormenjälkiä koskeva täyskäännös: Joulukuussa 2024 Google salli mainostajien käyttää sormenjälkitystä, joka kerää laajalti tietoja käyttäjistä, mukaan lukien IP-osoitteet ja laitekohtaiset tiedot . Yksityisyyden puolustajat arvostelivat päätöstä jyrkästi .
• ICO:n kritiikki: Ison-Britannian tietosuojavaltuutettu ICO kutsui Googlen sormenjälkikäytäntöä vastuuttomaksi ja varoitti, että se heikentää käyttäjien hallintaa ja läpinäkyvyyttä .
• ICO:n toukokuun 2026 neuvo: 18. toukokuuta 2026 ICO suositteli hallitukselle riskiperusteista viitekehystä, jossa tietyt matalan riskin verkkomainonnan toiminnot voisivat toimia ilman käyttäjän suostumusta . On tärkeää huomata, että – nykyiset suostumussäännöt ovat edelleen voimassa .

Ristiriita on selvä: Google vie eteenpäin IP-osoitteisiin perustuvaa mainonnan mittausta ja personointia, vaikka ICO on ehdottanut, että jotkin matalan riskin mainosaktiviteetit eivät ehkä tulevaisuudessa tarvitsisi suostumusta. Nykyiset säännöt eivät kuitenkaan ole muuttuneet .

Kenen vastuulla vaatimustenmukaisuus on?

Tällä hetkellä vastuu on mainostajilla ja julkaisijoilla. Google on ilmoittanut muutoksesta, mutta omaa käyttäjäkohtaista valintamekanismiaan se ei ole vielä ottanut käyttöön . Siksi:

• Mainostajien on hankittava ja välitettävä asianmukaiset suostumussignaalit IP-osoitteiden keräämiseen ja käyttöön mainonnan mittaukseen ja personointiin .
• Googlen omaa valintatyökalua ei ole vielä otettu käyttöön lähdeaineiston mukaan. Kunnes se on saatavilla ja selkeästi sovellettavissa, käytännön taakka on mainostajilla ja julkaisijoilla .
• Tarkkaa käyttöönottopäivää tällaiselle Googlen käyttöliittymälle ei ole vahvistettu lähdeaineistossa, joten siirtymäkausi 3. elokuuta 2026 alkaen asettaa operatiivisen vaatimustenmukaisuuden mainostajien ja julkaisijoiden vastuulle .

Pikaviitteet: Muutoksen keskeiset tiedot

Keskeinen viesti: Google muuttaa IP-osoitteiden käyttötarkoitusta EU:ssa, Isossa-Britanniassa ja Sveitsissä teknisestä mainonnan toimituksesta mainonnan mittaukseen ja personointiin, ja raportoinnin mukaan tämä edellyttää käyttäjän nimenomaista suostumusta kyseisillä alueilla . Kunnes Googlen oma valintamekanismi on otettu käyttöön ja se on selkeästi sovellettavissa, käytännön vaatimustenmukaisuusvelvollisuus on mainostajilla ja julkaisijoilla, jotka hallinnoivat omia suostumusvirtojaan .