Lightspeed Commerce yhdistää kassajärjestelmänsä Metan mainosalustaan

Tuotekatalogin synkronointi

Kauppiaat voivat synkronoida myymälänsä tuotekatalogin automaattisesti Metan alustalle, mikä mahdollistaa dynaamiset tuotemainokset ja ostosominaisuudet ilman manuaalista työtä . Esimerkiksi kauppias voi näyttää Facebook-käyttäjälle mainoksen juuri niistä kengistä, joita tämä selasi – vaikka tuote olisi saatavilla vain fyysisessä myymälässä.

Offline-mainonnan mittaaminen

Meta pystyy nyt mittaamaan offline-konversioita – siis tilanteita, joissa asiakas näkee Facebook- tai Instagram-mainoksen ja tekee ostoksen myöhemmin fyysisessä myymälässä. Tämä sulkee pitkäaikaisen mittausaukon kivijalkakauppiaille . Lightspeedin LinkedIn-päivitys kiteytti asian: "Lopeta arvaaminen, mitkä mainokset toimivat. Uusi Lightspeed-integraatio Metan Conversions API:n kanssa näyttää, kuinka paljon sosiaalisen median mainoksesi tuovat oikeita myymäläkäyntejä ja myyntiä" .

Kenelle se on tarkoitettu?

Integraatio on suunnattu Lightspeed Retail -asiakkaille – siis fyysisten myymälöiden kauppiaille, jotka käyttävät Lightspeedin kassajärjestelmää. Tärkeää on, että se toimii myös kauppiaille, joilla ei ole verkkokauppaa . Vaateliike, jolla ei ole lainkaan verkkokauppaa, voi nyt mainostaa Facebookissa ja Instagramissa ja tietää tarkalleen, kuinka monta myyntiä mainokset tuottavat kassalla.

Minkä ongelman se ratkaisee?

Ennen tätä integraatiota kivijalkakauppiailla ei ollut luotettavaa tapaa mitata, miten digimainokset vaikuttavat myymäläkäynteihin ja myyntiin. Verkkokaupat pystyivät seuraamaan konversioita helposti, mutta fyysiset kaupat olivat sokeita mainonnan tehokkuuden suhteen. Tämä ominaisuus ratkaisee aukon suoraan lähettämällä offline-myyntitiedot takaisin Metalle, jolloin kauppiaat näkevät, mitkä mainokset tuottavat oikeasti myymäläkäyntejä ja ostoksia .

Metalle integraatio tiivistää silmukan Facebookiin ja Instagramiin käytetyn mainosrahan ja tuhansien fyysisten myymälöiden kassoilla tapahtuvan myynnin välillä .

Markkinoiden reaktio

Lightspeedin osake (LSPD) nousi 2,9 % 24. heinäkuuta, heti ilmoitusta seuranneena kaupankäyntipäivänä . Toiset lähteet raportoivat 3,3 % noususta saman päivän iltapäiväkaupankäynnissä . Positiivinen reaktio heijastaa sijoittajien optimismia siitä, että integraatio voi parantaa Lightspeed-kauppiaiden mainonnan tuottoa ja vahvistaa Lightspeedin kilpailuasemaa muihin kassajärjestelmien tarjoajiin nähden.

Keskeinen oivallus

Lightspeedin ja Metan Conversions API -integraatio on merkittävä askel eteenpäin monikanavaisen vähittäiskaupan mittaamisessa. Fyysiset Lightspeed-kauppiaat voivat nyt käsitellä myymälämyyntiään samalla tarkkuudella, jota verkkokaupat ovat aina nauttineet – silmukka digimainonnan ja todellisen liikevaihdon välillä on vihdoin umpeutunut.