150 miljardin dollarin pystyvideotalous (ilman Kiinaa)

Owl & Co. arvioi, että maailmanlaajuinen pystyvideotalous ilman Kiinaa saavuttaa 150 miljardin dollarin liikevaihdon vuonna 2026, mikä on 42 prosentin kasvu vuoden 2025 106 miljardista dollarista . Luku kattaa koko pystyvideoekosysteemin – TikTokin ja YouTube Shortsin kaltaiset alustat mukaan lukien . Pelkästään mikro-draamasovellusten osuus tästä summasta on 4 miljardia dollaria vuonna 2026 ilman Kiinaa. Vertailun vuoksi Kiinan mikro-draamamarkkinat ylittivät jo 15 miljardia dollaria vuonna 2025 .

Väestöryhmien räjähdysmäinen muutos: miehet 1,1 prosentista yli 30 prosenttiin käyttäjistä

Raportin merkittävin löydös on mikro-draamayleisön täydellinen uudelleenmuotoutuminen:

• Mieskatsojien räjähdysmäinen kasvu: Miehet muodostivat vain 1,1 prosenttia Holywaterin kuukausittaisista aktiivikäyttäjistä vuoden 2024 toisella neljänneksellä – määrä, jota kuvattiin ”pyöristysvirheeksi” . Vuoden 2026 puoliväliin mennessä osuus oli noussut yli 30 prosenttiin (30,3 % viimeisimmällä neljänneksellä), mikä on yli 27-kertainen kasvu .
• Holywater pitää kasvua ”tasaisena” ja kertoo sen johtuvan genretarjonnan laajentumisesta romantiikan ulkopuolelle .
• Mieskäyttäjät katsovat keskimäärin vähemmän kuin naiset, mutta suosivat tieteis- ja fantasiagenrejä 1,4 kertaa keskivertoa enemmän. He saapuvat alustalle 1,5 kertaa todennäköisemmin YouTuben ja sovelluskaupan haun kautta .
• Ikärakenteen muutos: Yleisö on nuorentunut ja keskittyy 22–27 ikävuoden haarukkaan, mikä kumoaa aiemman käsityksen mikro-draamojen pääasiallisista katsojista (vanhemmat naiset) .
• Mikro-draamojen katselun kokonaismäärä on 28-kertaistunut kahdessa vuodessa .

Sisältö ja katselutottumukset: romantiikka hallitsee, sunnuntai-ilta on parasta aikaa

• Romantiikka hallitsee molempia sukupuolia: Yli kaksi kolmasosaa kaikista käyttäjistä (miehet ja naiset) katsoo romantiikkasarjoja .
• Sunnuntai-illan parhaaseen katseluaikaan: Katselu on vilkkainta sunnuntai-iltaisin kello 20–22 – aivan kuten perinteisessä televisiossa .
• Raportti ehdottaa, että termi ”mikro-draama” on jo vanhentunut, koska formaatti on laajentunut niin paljon .

Tekoälyllä tuotetut pystysarjat: kaupallisesti elinkelpoisia, eivät ”AI-slop”ia

Raportin yksi puhuttelevimmista löydöksistä haastaa tekoälymedioita koskevan kulttuurikeskustelun. Raportti toteaa:

”Yleisö on nuorempi, miesvaltaisempi ja sitoutuneempi kuin yleisesti oletetaan. Se on myös huomattavasti avoimempi tekoälyllä tuotetulle sisällölle kuin laajempi kulttuurikeskustelu antaa ymmärtää.”

Holywater pyörittää kahta rinnakkaista sovellusta: My Drama (näytelty) ja My Muse (tekoälyllä tuotetut pystysarjat). Samalla infrastruktuurilla mitattuna tekoälyllä tuotettu sisältö sitoo katsojia yhtä hyvin kuin näytelty, ja pääsarjojen kohdalla tekoälyn katsojapysyvyys on ”hieman parempi” .

Tämä löydös on linjassa laajempien markkinatietojen kanssa: Kiinassa tekoälyllä toteutettujen sarjakuvamaisten mikro-draamojen markkinaosuus oli arviolta 16,8 miljardia yuania (noin 2,44 miljardia dollaria) vuonna 2025, ja vuoden 2026 alussa tekoälyllä tuotettuja nimikkeitä julkaistiin yli 10 000 joka kuukausi .

Yritystausta: Holywaterin 22 miljoonan dollarin rahoituskierros ja Fox-sopimus

Vaikka ne eivät ole osa raporttia, kaksi vuoden 2026 alun keskeistä yritystapahtumaa taustoittavat Holywaterin markkina-asemaa:

• 22 miljoonan dollarin Series A -rahoituskierros (tammikuu 2026): Kierrosta johti eurooppalainen pääomasijoitusyhtiö Horizon Capital, ja siihen osallistuivat Endeavor Catalyst ja Wheelhouse. Tämä on suurin ulkomainen investointi mikro-draama-alaan tähän mennessä .
• Fox Entertainment -kumppanuus: Fox teki pääomasijoituksen Holywateriin ja sitoutui tuottamaan yli 200 pystyvideo-sarjaa My Drama -alustalle kahden vuoden aikana. Sarjoja ovat muun muassa ”Billionaire Blackmail” ja ”Bound by Obsession”, ja niissä esiintyy Fox-kykyjä, kuten Jon Hamm, Minnie Driver ja Ken Jeong .
• Holywaterin liikevaihto kasvoi kolminkertaiseksi vuonna 2025 .

Raportin tausta ja menetelmät

55-sivuinen tutkimus perustuu Holywaterin My Drama- ja My Muse -sovellusten anonymisoituihin käyttäjätietoihin, jotka Owl & Co. analysoi itsenäisesti . Raportti julkaistiin 23. heinäkuuta 2026, ja siitä uutisoivat Deadline, Variety ja Yahoo Finance .

150 miljardin dollarin pystyvideotalous (ilman Kiinaa)

Owl & Co. arvioi, että maailmanlaajuinen pystyvideotalous ilman Kiinaa saavuttaa 150 miljardin dollarin liikevaihdon vuonna 2026, mikä on 42 prosentin kasvu vuoden 2025 106 miljardista dollarista . Luku kattaa koko pystyvideoekosysteemin – TikTokin ja YouTube Shortsin kaltaiset alustat mukaan lukien . Pelkästään mikro-draamasovellusten osuus tästä summasta on 4 miljardia dollaria vuonna 2026 ilman Kiinaa. Vertailun vuoksi Kiinan mikro-draamamarkkinat ylittivät jo 15 miljardia dollaria vuonna 2025 .

Väestöryhmien räjähdysmäinen muutos: miehet 1,1 prosentista yli 30 prosenttiin käyttäjistä

Raportin merkittävin löydös on mikro-draamayleisön täydellinen uudelleenmuotoutuminen:

• Mieskatsojien räjähdysmäinen kasvu: Miehet muodostivat vain 1,1 prosenttia Holywaterin kuukausittaisista aktiivikäyttäjistä vuoden 2024 toisella neljänneksellä – määrä, jota kuvattiin ”pyöristysvirheeksi” . Vuoden 2026 puoliväliin mennessä osuus oli noussut yli 30 prosenttiin (30,3 % viimeisimmällä neljänneksellä), mikä on yli 27-kertainen kasvu .
• Holywater pitää kasvua ”tasaisena” ja kertoo sen johtuvan genretarjonnan laajentumisesta romantiikan ulkopuolelle .
• Mieskäyttäjät katsovat keskimäärin vähemmän kuin naiset, mutta suosivat tieteis- ja fantasiagenrejä 1,4 kertaa keskivertoa enemmän. He saapuvat alustalle 1,5 kertaa todennäköisemmin YouTuben ja sovelluskaupan haun kautta .
• Ikärakenteen muutos: Yleisö on nuorentunut ja keskittyy 22–27 ikävuoden haarukkaan, mikä kumoaa aiemman käsityksen mikro-draamojen pääasiallisista katsojista (vanhemmat naiset) .
• Mikro-draamojen katselun kokonaismäärä on 28-kertaistunut kahdessa vuodessa .

Sisältö ja katselutottumukset: romantiikka hallitsee, sunnuntai-ilta on parasta aikaa

• Romantiikka hallitsee molempia sukupuolia: Yli kaksi kolmasosaa kaikista käyttäjistä (miehet ja naiset) katsoo romantiikkasarjoja .
• Sunnuntai-illan parhaaseen katseluaikaan: Katselu on vilkkainta sunnuntai-iltaisin kello 20–22 – aivan kuten perinteisessä televisiossa .
• Raportti ehdottaa, että termi ”mikro-draama” on jo vanhentunut, koska formaatti on laajentunut niin paljon .

Tekoälyllä tuotetut pystysarjat: kaupallisesti elinkelpoisia, eivät ”AI-slop”ia

Raportin yksi puhuttelevimmista löydöksistä haastaa tekoälymedioita koskevan kulttuurikeskustelun. Raportti toteaa:

”Yleisö on nuorempi, miesvaltaisempi ja sitoutuneempi kuin yleisesti oletetaan. Se on myös huomattavasti avoimempi tekoälyllä tuotetulle sisällölle kuin laajempi kulttuurikeskustelu antaa ymmärtää.”

Holywater pyörittää kahta rinnakkaista sovellusta: My Drama (näytelty) ja My Muse (tekoälyllä tuotetut pystysarjat). Samalla infrastruktuurilla mitattuna tekoälyllä tuotettu sisältö sitoo katsojia yhtä hyvin kuin näytelty, ja pääsarjojen kohdalla tekoälyn katsojapysyvyys on ”hieman parempi” .

Tämä löydös on linjassa laajempien markkinatietojen kanssa: Kiinassa tekoälyllä toteutettujen sarjakuvamaisten mikro-draamojen markkinaosuus oli arviolta 16,8 miljardia yuania (noin 2,44 miljardia dollaria) vuonna 2025, ja vuoden 2026 alussa tekoälyllä tuotettuja nimikkeitä julkaistiin yli 10 000 joka kuukausi .

Yritystausta: Holywaterin 22 miljoonan dollarin rahoituskierros ja Fox-sopimus

Vaikka ne eivät ole osa raporttia, kaksi vuoden 2026 alun keskeistä yritystapahtumaa taustoittavat Holywaterin markkina-asemaa:

• 22 miljoonan dollarin Series A -rahoituskierros (tammikuu 2026): Kierrosta johti eurooppalainen pääomasijoitusyhtiö Horizon Capital, ja siihen osallistuivat Endeavor Catalyst ja Wheelhouse. Tämä on suurin ulkomainen investointi mikro-draama-alaan tähän mennessä .
• Fox Entertainment -kumppanuus: Fox teki pääomasijoituksen Holywateriin ja sitoutui tuottamaan yli 200 pystyvideo-sarjaa My Drama -alustalle kahden vuoden aikana. Sarjoja ovat muun muassa ”Billionaire Blackmail” ja ”Bound by Obsession”, ja niissä esiintyy Fox-kykyjä, kuten Jon Hamm, Minnie Driver ja Ken Jeong .
• Holywaterin liikevaihto kasvoi kolminkertaiseksi vuonna 2025 .

Raportin tausta ja menetelmät

55-sivuinen tutkimus perustuu Holywaterin My Drama- ja My Muse -sovellusten anonymisoituihin käyttäjätietoihin, jotka Owl & Co. analysoi itsenäisesti . Raportti julkaistiin 23. heinäkuuta 2026, ja siitä uutisoivat Deadline, Variety ja Yahoo Finance .