Disney Infinity Vision – sertifiointi, ei uusi teknologia, haastaa IMAXin

Sertifiointi, ei uusi teknologia

Disney on julistanut, ettei Infinity Vision ole uusi video- tai äänitekniikka, kameramuoto, oma valkokangas eikä projektiojärjestelmä . Kyseessä on sertifiointimerkki (konseptiltaan samanlainen kuin vanha THX-sertifikaatti), jonka olemassa olevat PLF-teatterit voivat ansaita täyttämällä määritellyt tekniset kriteerit . Disneyn jakelujohtaja Andrew Cripps on luonnehtinut sitä enemmänkin markkinointiohjelmaksi kuin tiukaksi sertifiointijärjestelmäksi – yhtenäiseksi kuluttajabrändiksi, joka viestii laadusta, josta kannattaa maksaa extraa .

Tekniset vaatimukset

Infinity Vision -sertifioinnin tärkeimmät tekniset vaatimukset ovat:

Toisin kuin IMAX, Infinity Vision ei edellytä omia valkokankaita, kiinteitä kuvasuhteita, omia projektiolaitteita tai tiettyjä istumajärjestelyjä . Se on kevyempi, standardeihin perustuva merkki olemassa oleville kolmannen osapuolen PLF-auditorioille.

Kuinka monta salia on sertifioitu?

Lukumäärät ovat kehittyneet nopeasti:

• Julkaisuhetkellä (huhtikuu 2026): Bloomberg raportoi noin 5 500 salin täyttävän vaatimukset maailmanlaajuisesti – noin kolme kertaa IMAXin jalanjäljen .
• Kesäkuun 2026 loppuun mennessä (CineEurope): Disney paljasti saaneensa yli 7 500 hakemusta salien sertifioimiseksi .

Disney vahvisti myös alkuvaiheen sertifioidun jalanjäljen: yli 75 kotimaan ja 300 kansainvälistä sijaintia .

Julkaisustrategia ja hinnoittelu

Aikataulu:

• 25. syyskuuta 2026: Infinity Visionin julkaisu alkaa Avengers: Endgamen uudelleenjulkaisulla .
• 18. joulukuuta 2026: Avengers: Doomsday debytoi Infinity Vision -lippulaivajulkaisuna .

Ennakkomyynti: Disney rikkoi 16 vuoden tiedotusperinteen avatessaan ennakkovarausjärjestelmän premium-muodoille 20. heinäkuuta 2026 – lähes viisi kuukautta ennen elokuvan julkaisua – ja rajoitti ennakkoikkunan Infinity Vision -sertifioituihin saleihin .

Hinnoittelumalli: Disney ei ole julkistanut tarkkoja hintaporras- tai tulonjakoehtoja teattereiden kanssa. Brändi on kuitenkin suunniteltu tilaamaan premium-lipun hintoja (PLF-lisämaksu), kuten IMAX tai Dolby Cinema . Ohjelma on ilmainen teattereille liittyä siinä mielessä, että se on olemassa olevien laitteiden sertifiointi eikä maksettu franchise, mutta Disney hyötyy ohjaamalla kuluttajat korkeampihintaisiin saleihin .

Suhde Avengers: Doomsday -elokuvaan ja Dune: Part Threen IMAX-konfliktiin

Tämä on Infinity Visionin tärkein strateginen ajuri.

Sekä Avengers: Doomsday että Dune: Part Three on suunniteltu julkaistavaksi 18. joulukuuta 2026 – samana päivänä, konflikti on saanut lempinimen "Dunesday" . Warner Bros. ja Legendary saivat yksinoikeudella kolmen viikon IMAX-ikkunan Pohjois-Amerikassa Dune: Part Threelle, joten Avengers: Doomsday menettää IMAX-salit ainakin kolmen ensimmäisen viikon ajaksi teatterikierroksestaan .

Infinity Vision on laajalti nähty Disneyn suorana vastatoimena: sen sijaan, että Disney kilpailisi niukoista IMAX-saleista tai maksaisi IMAXin lisenssimaksuja, Disney loi oman PLF-brändinsä varmistaakseen, että Avengers: Doomsday saa kuitenkin premium-luokan kodin – Infinity Vision -sertifioiduilla saleilla, jotka eivät ole IMAXin omistamia .

IMAXin julkinen vastaus

IMAX on suhtautunut väheksyvästi. IMAXin toimitusjohtaja Rich Gelfond kutsui julkisesti Infinity Visionia "markkinointitempaukseksi" ja "gimmickiksi", jonka tarkoitus on peitellä sitä, että Avengers: Doomsday menetti IMAX-salit Dune: Part Threlle . IMAXin virallinen julkinen kanta on, että Infinity Vision on reaktiivinen brändäysharjoitus, ei aito tekninen kilpailija . IMAX-johtajat ovat huomauttaneet, että Infinity Vision sertifioi olemassa olevia kolmannen osapuolen auditorioita (kuten Cinemark XD, Showcase jne.) eikä rakenna omia teattereita, ja väittäneet, että brändiltä puuttuu se standardointi, laadunvalvonta ja omistautunut suunnittelu, jonka IMAX tarjoaa .