Myyntiaalto heijastaa keskeisen kulutuskysynnän äkillistä katoamista. Sijoittajat olivat hinnoitelleet MM-kisojen tuoman olutbuumin jo osakkeisiin, mutta suurten jalkapallokansojen varhaiset tappiot murskasivat nämä odotukset.
Morgan Stanleyn analyytikot Sarah Simonin johdolla julkaisivat asiakaskirjeen, jossa he totesivat molempien maiden varhaisten putoamisten muodostavan