Tekoäly toi Greta Garbon takaisin mainokseen – mutta kuka saa puhua edesmenneen puolesta?

Ruotsalainen teollisuusyritys SKF nosti Greta Garbon takaisin valkokankaalle – tällä kertaa tekoälyn luomana myyntipuheenvuorona magneettilaakereille. Syyskuun 30. päivänä 2026 julkaistu mainos yhdistää tuotteen yhtiön historiaan: Garbo esiintyi yli sata vuotta sitten elokuvassa, jolla markkinoitiin ruotsalaista teollisuutta, myös SKF:ää. Kampanjassa yhtiö elvyttää samalla maksutavan, jonka se kertoo ottaneensa käyttöön vuonna 1919. 1211

Garbon kuolinpesä ja perhe osallistuivat hankkeen kehittämiseen. Mainos on saanut sekä kiitosta että pilkkaa, ja se on nostanut esiin laajemman kysymyksen: kuinka pitkälle tekoälyllä voi luoda uusia kaupallisia esiintymisiä ihmisistä, jotka eivät enää voi itse antaa suostumustaan? 1210

Miten Garbon digitaalinen hahmo tehtiin?

SKF:n mukaan hahmoa ei rakennettu Garbon arkistokuvien tai vanhojen filmikatkelmien pohjalta, koska niiden käyttöön liittyy tekijänoikeuskysymyksiä. Sen sijaan tekijät käyttivät tekstikehotteita ja näyttelijää, jonka esiintyminen toimi tekoälyhahmon mallina. 312

Tekoälytyökaluilla luotiin hahmon ulkonäkö ja liike. Uutisoinnin mukaan tuotannossa käytettiin ByteDancen, Googlen ja Kuaishoun työkaluja. Garbon ääni puolestaan rekonstruoitiin yhdestä hänen varhaisesta elokuvastaan peräisin olevasta äänimateriaalista, jonka käyttöön oli lupa. 3

Hanke kehitettiin yhteistyössä Garbon perheen ja kuolinpesän kanssa. Tämä erottaa kampanjan luvattomasta jäljittelystä, mutta mainoksen Garbo lausuu silti sanoja ja tekee asioita, joita näyttelijä ei itse koskaan tehnyt. 1011

Mitä mainoksessa myydään – ja mitä vuoden 1919 maksutapa tarkoittaa?

Mainoksen päätuote ovat SKF:n magneettilaakerit. Ne kannattelevat liikkuvia osia magneettikentän avulla ja vähentävät niiden välistä mekaanista kosketusta. SKF:n mukaan tekniikka voi poistaa kitkan laakerissa. Tämä ei kuitenkaan tarkoita, että koko laite toimisi ilman energiankulutusta. 211

Kampanjan toinen osa on lupaus maksaa kuin vuonna 1919: asiakas maksaa laakeriratkaisusta ajan mittaan sen tuottamilla energiasäästöillä. SKF:n mukaan yhtiö otti tällaisen maksutavan käyttöön jo tuolloin. Historiallinen viittaus sitoo yhteen vanhan tavan madaltaa uuden teknologian hankintakynnystä ja nykyisen energiatehokkuusviestin. 11

Miksi mainos on saanut sekä kehuja että pilkkaa?

Hollywood-tähden näkeminen teollisuuslaakereiden mainoksessa on poikkeuksellinen yhdistelmä. Reutersin mukaan kampanja on herättänyt keskustelua, kiitosta ja pilkkaa. The New York Times puolestaan kertoi, etteivät kaikki katsojat pitäneet digitaalista Garboa vakuuttavana. 12

Kannattajille tekoälyversio on omaperäinen keino tehdä teknisestä tuotteesta ja SKF:n historiasta kiinnostava tarina. Kriitikoista yhdistelmä voi tuntua oudolta, eikä digitaalinen hahmo vakuuta kaikkia. 12

Kuka voi päättää edesmenneen puolesta?

Tapausta on kuvailtu niin sanotuksi synteettiseksi henkiinherättämiseksi: tekoälyllä luodaan kuva siitä, että kuollut esiintyjä puhuu ja toimii uudessa teoksessa. Perheen ja kuolinpesän osallistuminen on olennainen osa tätä hanketta, mutta se ei kerro, mitä Garbo itse olisi halunnut. 910

Kysymys ei siis rajoitu siihen, näyttääkö digitaalinen hahmo aidolta. Miten yleisölle pitäisi kertoa, että esiintyminen on luotu tekoälyllä? Millaiset rajat pitäisi asettaa edesmenneen ihmisen hahmon kaupalliselle käytölle? Garbon mainos ei ratkaise näitä kysymyksiä, mutta tekee niistä vaikeita sivuuttaa.