Nike uudistaa toimintamalliaan ja tavoittelee miljardisäästöjä

Niken Pace ei ole pelkkä uusi irtisanomiskierros, vaan monivuotinen muutos yhtiön toimintamalliin. Suunnitelmassa uudistetaan toimitusketjua, järjestellään myyntialueet uudelleen, perustetaan kampus Intian Bangaloreen ja muutetaan työn sekä henkilöstön organisointia. Nike arvioi saavansa ohjelmasta noin 2,5 miljardia dollaria kumulatiivisia säästöjä tilikauteen 2031 mennessä. Työpaikkamuutosten kokonaismäärää yhtiö ei ole vielä kertonut. 1218

Mitä Pace muuttaa?

Nike on kuvannut ohjelmalle neljä painopistettä: globaalin toimitusketjun modernisointi, aluejaon uudistaminen, uuden Intian-kampuksen perustaminen yrityksen toimintakyvyn vahvistamiseksi sekä työn ja henkilöstörakenteen muuttaminen. Suunniteltu kampus sijoittuu Bangaloreen. 129

Yhtiö yhdistää nykyiset neljä myyntialuetta kolmeksi:

• Amerikat, johon yhdistyvät Pohjois- ja Etelä-Amerikka
• Aasia ja Tyynenmeren alue sekä Suur-Kiina (APGC)
• Eurooppa, Lähi-itä ja Afrikka (EMEA) 12

Nike perustelee aluejakoa sillä, että päätöksenteon, vastuun ja resurssien halutaan olevan lähempänä palveltavia markkinoita. Muutos on määrä ottaa käyttöön tilikaudesta 2028 alkaen. 412

Työpaikkojen vähennysten määrä on vielä auki

Nike on kertonut, että Pace johtaa tehtävien vähenemiseen eri puolilla yhtiötä. Se ei kuitenkaan ole ilmoittanut vähennysten kokonaismäärää eikä sitä, mitkä toimipaikat tai tiimit muutokset koskevat. Päätöksiä vaikutuksen kohteena olevista tehtävistä on määrä alkaa tehdä kalenterivuonna 2027 ja sen jälkeen. 124

Pace jatkaa maaliskuussa 2026 julkistettua kustannusten uudelleenjärjestelyä ja tulee aiempien henkilöstövähennysten jatkoksi. Nike kuvaa ohjelmaa laajemmaksi toimintamallin uudistukseksi, jossa henkilöstömuutokset ovat yksi keino kustannusten alentamiseen ja organisaation tehostamiseen. 1615

Säästötavoite ja uudistuksen kustannukset

Nike arvioi saavansa ohjelmasta noin 2,5 miljardia dollaria kumulatiivisia säästöjä tilikauteen 2031 mennessä. Arvio on ennen noin miljardin dollarin ennakoituja ennen veroja laskettavia kuluja ja mahdollisia myöhempiä uudelleensijoituksia. Kuluista noin 300 miljoonaa dollaria odotetaan tilikaudella 2027. Kyse on ohjelma-arvioista, ei lupauksesta, että säästöt siirtyisivät sellaisinaan yhtiön tulokseen. 18

Uudistus käynnistyy heikon tuloskuvan keskellä

Niken tilikauden 2027 ensimmäisen vuosineljänneksen liikevaihto laski 4 prosenttia noin 11,2 miljardiin dollariin ja jäi analyytikoiden odotuksista. Koko tilikaudelle yhtiö ennakoi liikevaihdon laskevan korkealla yksinumeroisella prosenttiluvulla. Reutersin mukaan Niken osake laski tulosjulkistuksen jälkeisessä kaupankäynnissä 8,5 prosenttia. 12

Neljännes oli kokonaisuutena kaksijakoinen: Nike kertoi edistyneensä suorituskykyyn liittyvissä tuoteryhmissä, mutta Sportswearin, Jordan Brandin ja Suur-Kiinan heikkous söi tätä kehitystä. Toimitusjohtaja Elliott Hillin mukaan Sport Offense -strategia on tuottanut mitattavaa edistystä suorituskykyyn liittyvässä liiketoiminnassa. Hänen mukaansa Pace auttaa levittämään tätä kehitystä laajemmin Niken toimintaan. Heikompi myynti ja koko vuotta koskeva ennuste kertovat kuitenkin, ettei kasvu ole vielä palautunut laaja-alaisesti. 816

Pace on siis yhtä aikaa kustannus- ja organisaatiouudistus sekä yritys vauhdittaa Niken urheiluun keskittyvää strategiaa. Säästötavoite ja rakenteelliset muutokset ovat tiedossa. Avoimiksi jäävät vähennysten laajuus ja se, pystyykö uudistus kääntämään koko yhtiön myynnin kasvuun.