Zuckerberg: Threads voi olla X:ää suurempi – luvut eivät silti ratkaise vertailua

Threads on noussut Elon Muskin X:n varteenotettavaksi haastajaksi. Mark Zuckerbergin arvio siitä, että palvelu saattaa olla jo X:ää suurempi, kertoo ennen kaikkea mittaluokasta – ei vielä yksiselitteisestä voitosta kaikilla olennaisilla mittareilla.

Meta ilmoitti kesäkuussa, että Threadsillä on 500 miljoonaa kuukausittaista aktiivikäyttäjää. Palvelu käynnistettiin vajaat kolme vuotta aiemmin X:n kilpailijaksi. 1 Myöhemmässä haastattelussa Zuckerberg arvioi, että Threads on joko jo X:ää suurempi tai hyvin lähellä sitä. 4

500 miljoonaa käyttäjää on iso virstanpylväs

Threadsien luku on lähellä X:stä esitettyjä arvioita. Erään arvion mukaan X:llä oli noin 550 miljoonaa kuukausittaista aktiivikäyttäjää; tieto oli peräisin SpaceX:n esitteestä. 12

Siksi Zuckerbergin arvio on uskottava suuntaviittana: Threads ei ole enää vain nopeasti kasvava vaihtoehto, vaan se toimii samassa kokoluokassa kuin tekstipohjaisten reaaliaikaisten somekeskustelujen suurin kilpailija.

Sana ”suurempi” on silti hankala. Kuukausiaktiiviset käyttäjät, päivittäiset käyttäjät, verkkovierailut, palvelussa vietetty aika ja sisällöntuottajien sitoutuminen mittaavat kaikki eri asioita. Johto yhdessä luvussa ei ratkaise palveluiden kokonaisvertailua.

Instagram antaa Threadsille vahvan lähtöedun

Threadsien kasvu kytkeytyy olennaisesti Instagramiin. Meta on voinut hyödyntää olemassa olevaa sosiaalista ekosysteemiään, mikä antaa Threadsille aivan toisenlaisen jakelukanavan kuin itsenäiselle X:lle. Instagram-integraatiota on pidetty tärkeänä syynä Threadsien nopeaan nousuun. 3

X:n kanssa vertailu on vaikeaa myös siksi, ettei yhtiö julkaise säännöllisesti suoraan vertailukelpoista kuukausiaktiivisten käyttäjien lukua. Siksi ulkopuoliset arviot ja muissa yritysasiakirjoissa esiin tulleet luvut ovat täyttäneet aukkoa. Arvio 550 miljoonasta käyttäjästä tuli esimerkiksi SpaceX:n esitteestä, ei X:n tavanomaisesta käyttäjäraportoinnista. 12

Mobiilissa Threads johtaa, verkossa X on ylivoimainen

Käyttödata tekee asetelmasta vielä mutkikkaamman. Similarwebin kolmannen osapuolen arvioiden mukaan Threadsillä oli tammikuussa 2026 maailmanlaajuisesti 141,5 miljoonaa päivittäistä mobiilikäyttäjää iOS- ja Android-laitteilla. X:n vastaava luku oli 125 miljoonaa.

Selainkäytössä asetelma oli päinvastainen. X:llä arvioitiin olevan noin 145,4 miljoonaa päivittäistä verkkovierailua, kun Threadsillä niitä oli noin 8,5 miljoonaa.

Käytännön tulkinta on selkeä: Threads voi olla mobiilikäytössä edellä ja kuukausittaisessa tavoittavuudessa lähellä X:ää, mutta X säilyttää vahvan aseman selaimella käytettävänä palveluna ja tietyissä paljon keskustelevissa yhteisöissä.

Miksi Zuckerberg julkaisee yhä myös X:ssä?

Zuckerbergin mukaan Metan sisältöjä julkaistaan rinnakkain Threadsissä ja X:ssä, koska palvelut tavoittavat erilaisia yleisöjä. Kyse ei hänen mukaansa ole X:n suosimisesta Threadsien kustannuksella. 48

Tämä korostuu Metan tekoälystrategiassa. X on edelleen näkyvä teknologia- ja tekoälykeskustelun kohtaamispaikka. Julkaiseminen siellä auttaa Metaa tavoittamaan käyttäjiä, jotka seuraavat mallijulkaisuja, kehittäjätyökaluja ja tekoälykilpailua. 7

Kahden palvelun käyttö on siis Metalle käytännöllistä jakelustrategiaa: Threads on yhtiön oma panostus laajempiin reaaliaikaisiin sosiaalisiin syötteisiin, ja X on lisäksi kanava, jolla on omaleimainen ja vaikutusvaltainen yleisö.

Muse laajentaa kilpailun somea pidemmälle

Threadsien ja X:n välinen kamppailu on vain yksi osa Metan ja Muskin liiketoimintojen kilpailua. Meta laajentaa toimintaansa myös tekoälyyn, jossa sen vastassa on Muskin xAI:n lisäksi muita suuria tekoäly-yhtiöitä.

Metan julkaisema Muse on henkilökohtainen tekoälyagentti, joka on suunniteltu hoitamaan käytännön tehtäviä pelkkien chatbot-vastausten sijaan. 6 Tällaiset agentit ovat Metalle tapa viedä tekoälyä sosiaalisten syötteiden ulkopuolelle. Yhtiö voi hyödyntää laajaa sosiaalisten palvelujen ja viestinnän käyttäjäkuntaansa uusien tekoälytuotteiden jakelussa.

Samalla panokset kasvavat. Somepalveluissa huomio on keskeinen kilpailuetu, mutta käyttäjän puolesta toimivan tekoälyagentin kohdalla luotettavuus ja yksityisyys ovat suoraan osa tuotteen käyttökokemusta.

Johtopäätös

Zuckerbergin lausuntoa kannattaa lukea itsevarmana mutta varauksellisena arviona: Threadsien 500 miljoonaa kuukausittaista käyttäjää nostavat sen X:n kanssa samaan sarjaan, ja joillakin mittareilla se voi olla edellä. 14

Väite ei kuitenkaan todista, että Threads olisi ohittanut X:n kaikilla merkittävillä tavoilla. Instagramin tarjoama jakeluvoima, X:n epätäydellisesti julkistetut luvut sekä mobiili- ja verkkokäytön suuret erot estävät yksiselitteisen yhden luvun vertailun. Se, että Zuckerberg julkaisee edelleen myös X:ssä, tiivistää tilanteen: kilpailevat alustat voivat palvella eri yleisöjä – ja molemmat voivat olla Metalle tärkeitä sen tekoälytavoitteissa.