Applea syytetään ATT-sääntöjen käyttämisestä kilpailijoiden haitaksi Britanniassa

Britanniassa nostetun kanteen ydinväite on, että Apple käytti yksityisyyssääntöä tavalla, joka vaikeutti mainosrahoitteisten kilpailevien sovellusten toimintaa mutta säilytti edun Applen omille mainospalveluille. Kyse on kuitenkin vasta uudesta kanteesta, ei ratkaisusta: Competition Appeal Tribunal (CAT) ei ole vielä hyväksynyt ehdotettua opt-out-ryhmäkannetta eikä ottanut kantaa Applen vastuuseen tai mahdollisiin korvauksiin. 1

Väitetty epätasainen suostumusvaatimus

App Tracking Transparency eli ATT edellyttää, että ulkopuolinen sovellus pyytää käyttäjältä iOS:n järjestelmätason nimenomaisen luvan, jos se haluaa yhdistää tietoja eri yritysten sovellusten tai verkkosivustojen välillä seurantaa ja kohdennettua mainontaa varten. Kantajien mukaan tämä tuli muiden suostumusvaatimusten päälle.

Kanteessa väitetään, ettei Applen omaan mainostoimintaan sovellettu vastaavaa niin sanottua kaksinkertaista suostumuspolkua. Kantajien mukaan kyse olisi siten lainvastaisesta oman toiminnan suosimisesta. 1

Millaista vahinkoa kehittäjät väittävät kärsineensä?

Kehittäjien mukaan ATT vähensi voimakkaasti dataa, jolla mainonnan kohdentamista, vaikutusta ja tuloksia voidaan mitata. Heidän mukaansa seurauksena olivat heikommat mainostuotot ja vaikeampi, kalliimpi käyttäjähankinta.

Väitteiden mukaan tämä painoi sekä mainos- että sovellustuloja, heikensi kehittäjien kilpailukykyä ja siirsi mainonnan arvoa sekä markkinavoimaa Applen omaan mainosliiketoimintaan. Haettavien vahingonkorvausten kokonaismäärä on noin 2 miljardia puntaa. 13

Applen vastaus

Apple kiistää ATT:n suosivan sen omaa toimintaa. Yhtiön mukaan järjestelmä on yksityisyydensuojakeino, jonka tarkoitus on antaa ihmisille määräysvalta sovellusten ja sivustojen väliseen seurantaan. Apple sanoo säännön koskevan kaikkia kehittäjiä, myös Applea, ja katsoo, ettei Apple Search Ads tee sellaista eri yritysten välistä seurantaa, joka käynnistäisi ATT-vaatimuksen. 1

Asian käsittely Britanniassa on vasta alussa

ATT Collective Action Limited jätti 3. syyskuuta 2026 ehdotetun kollektiivisen kanteen Lontoon CAT-tuomioistuimeen tuhansien Britanniassa kotipaikkaansa pitävien iOS-sovelluskehittäjien puolesta. Järjestön johtajana toimii entinen Britannian kilpailuviranomaisen CMA:n kartelliviranomainen Ann Pope.

Kanteen on tarkoitus edetä opt-out-mallilla, eli ryhmään kuuluvien ei lähtökohtaisesti tarvitsisi erikseen liittyä mukaan. Ryhmää ei silti ole vielä vahvistettu, eivätkä kehittäjät ole vielä oikeudellisesti sertifioidun ryhmän edustamia. Applea ei myöskään ole todettu vastuulliseksi. 13

Saksassa Apple on jo sitoutunut muutoksiin

Britannian kanne nostettiin tilanteessa, jossa ATT-järjestelmää tarkastellaan kilpailuoikeudellisesti myös Euroopassa. Saksan kilpailuviranomainen Bundeskartellamt päätti pitkän tutkinnan, kun Apple sitoutui muuttamaan kohdennetun mainonnan datan suostumussääntöjä. Muutosten on tarkoitus tulla voimaan koko EU:ssa, ja niillä pyritään muun muassa korjaamaan kolmansien osapuolten sovellusten kohteluun liittyviä ongelmia. 2

Saksan viranomaisratkaisu on tärkeä tausta Britannian asialle, mutta se ei ratkaise sitä, menestyykö brittiläinen kanne.