Apple ja Huawei kilpailevat taittuvien puhelinten huomiosta

Syyskuussa nähtävä taittuvien puhelinten kaksintaistelu voi antaa premium-älypuhelimille kaivattua vetoapua. Applelta odotetaan ensimmäistä taittuvaa iPhonea 9. syyskuuta, kun taas Huawei on ilmoittanut järjestävänsä Mate XT 2:n julkistustilaisuuden Shenzhenissä kaksi päivää aiemmin, 7. syyskuuta.

Vaikutus koko markkinaan jäänee silti rajalliseksi. Taittuvat puhelimet muodostavat edelleen vain noin 1,3 prosenttia maailman älypuhelinmyynnistä, ja vuoden 2026 toimitusmäärien on arvioitu supistuvan 17 prosenttia. Uudet mallit voivat siis kasvattaa etenkin liikevaihtoa, näkyvyyttä ja kalliimpien puhelinten osuutta – mutta niiden ei odoteta yksin kääntävän laskusuhdannetta. 411

Huawei jatkaa kolminkerroin taittuvien puhelinten linjaa

Huawei Technologiesin odotetaan esittelevän Mate XT 2:n Shenzhenissä 7. syyskuuta. Kyseessä olisi päivitys yhtiön lippulaivamalliin Mate XT:hen, jonka Huawei toi myöhemmin myös kansainvälisille markkinoille.

Alkuperäinen Mate XT oli maailman ensimmäinen kansainvälisesti myyty kolminkerroin taittuva älypuhelin. Mate XT 2:n tarkoituksena on vahvistaa Huawein asemaa moninivelisten puhelinten kategoriassa ja houkutella kalliimpien laitteiden käyttäjiä vaihtamaan uuteen malliin. 11

Applen tulo voi muuttaa koko kategorian asemaa

Applen odotettu ensimmäinen taittuva iPhone voi olla alan kannalta merkittävämpi kuin yksittäinen uusi puhelinmalli. Yhtiöllä on laaja käyttäjäkunta, suuri sovelluskehittäjien verkosto ja vahva operaattorijakelun asema. Jos Apple todella astuu taittuvien puhelinten markkinoille, se voisi tehdä kategoriasta tutumman myös kuluttajille, jotka ovat toistaiseksi pysytelleet perinteisissä suorakulmaisissa älypuhelimissa.

On kuitenkin tärkeää erottaa odotukset vahvistetuista tiedoista. Apple on ilmoittanut 9. syyskuuta järjestettävästä tapahtumasta, mutta kutsu ei kerro, mitä tuotteita tilaisuudessa esitellään. Taittuva iPhone on lähteiden perusteella odotettu tai mahdollinen julkistus, ei Applen virallisesti vahvistama tuote. 17

Myös iPhone 18 Pro -mallit ja Apple Watchit odotuksissa

Taittuvan puhelimen rinnalle Applelta odotetaan iPhone 18 Pro- ja iPhone 18 Pro Max -malleja sekä muita uusia iPhone-malleja. Raporttien mukaan tapahtumassa voidaan nähdä myös uusia Apple Watch -älykelloja. 38

Applen kutsussa käytetty iskulause on “Surprise and shine”. Tapahtuma järjestetään Apple Parkin Steve Jobs Theaterissa Cupertinossa, Kaliforniassa, ja se on määrä lähettää suorana verkossa. 27

Ternusin ensimmäinen suuri näytön paikka

Tapahtuma on samalla uuden toimitusjohtajan John Ternusin ensimmäinen suuri Apple-tuotejulkistus. Ternus seurasi Tim Cookia tehtävässä 1. syyskuuta. 212

Siksi syyskuun tilaisuus on Applelle muutakin kuin vuosittainen iPhone-päivitys. Se tarjoaa Ternusille varhaisen tilaisuuden esitellä omaa suuntaansa ja osoittaa, pystyykö Apple käyttämään uutta laiteluokkaa kasvutarinansa uudistamiseen.

Taittuva iPhone voisi nostaa Applen puhelinten keskihintoja ja vahvistaa yhtiön asemaa premium-markkinassa. Huawein kolminkerroin taittuva malli puolestaan pitää kilpailun näkyvästi teknisenä ja muotoiluvetoisena. Kumpikin julkistus voi synnyttää kiinnostusta ja päivityksiä, vaikka älypuhelinmarkkinoiden kokonaiskuva pysyisi heikkona.