Tekoälybuumi katkaisi halvan muistin aikakauden

Miksi muistipiirien halpeneminen loppui?

Älypuhelinten hinnat eivät aiemmin nousseet samassa tahdissa ominaisuuksien kanssa, koska keskeiset komponentit, kuten muisti ja näytöt, halpenivat ajan mittaan. Valmistajat pystyivät lisäämään RAM-muistia, tallennustilaa ja parempia näyttöjä ilman, että laitteen kuluttajahintaa tarvitsi merkittävästi nostaa.

Tekoälydatakeskukset muuttivat tämän asetelman. Tekoälypalvelimet tarvitsevat erityisesti suuren kaistanleveyden muistia eli HBM-muistia sekä muita palvelinkäyttöön tarkoitettuja DRAM-ratkaisuja. Samsung, SK hynix ja muut muistivalmistajat voivat saada niistä paremman katteen kuin tavallisista puhelimissa käytettävistä muisteista. Samaan aikaan suuret pilvipalveluyhtiöt pyrkivät varaamaan tuotantoa pitkien toimitussopimusten avulla.

Kun tuotantokapasiteettia ohjautuu tekoälyyn, puhelimissa käytettävää perinteistä DRAM-muistia ja NAND-flashia jää vähemmän. Tarjonnan kiristyminen nostaa hintoja – ja tekee muistista jälleen yhden älypuhelimen suurimmista kustannuseristä.

Halpa puhelin kestää kustannusshokin huonosti

Alle 200 dollarin puhelimessa komponenttien osuus myyntihinnasta on suuri, mutta yhden laitteen bruttokate on tyypillisesti ohut. Jos DRAM-, NAND- tai näyttökustannus nousee, valmistajalla on kolme huonoa vaihtoehtoa:

• se nostaa hintaa ja riskeeraa hintatietoisten asiakkaiden menettämisen,
• se pitää hinnan ennallaan ja hyväksyy pienemmän katteen tai
• se karsii ominaisuuksia, markkinointia tai muita kustannuksia.

Muistia ei myöskään voi helposti korvata halvemmalla vaihtoehdolla. Puhelin tarvitsee DRAM-muistia käyttöä varten ja NAND-muistia tiedostojen tallentamiseen. Siksi hinnannousu osuu suoraan laitteen perusrakenteeseen, ei vain johonkin valinnaiseen lisäominaisuuteen.

Näyttöjen halpeneminen oli osa aiempaa kustannusmallia, mutta nykyisen puristuksen suorimmat vaikutukset liittyvät lähteiden mukaan ennen kaikkea muistipiireihin ja muihin komponentteihin. 56

Xiaomin marginaalit joutuivat puristuksiin

Xiaomi on erityisen herkkä kustannuspaineelle, koska sen myyntivolyymi painottuu edullisempiin puhelimiin. Yhtiön älypuhelinliiketoiminnan liikevaihto laski vuoden 2026 toisella neljänneksellä 7,5 prosenttia 42,1 miljardiin juaniin. Samalla älypuhelinten bruttokate putosi 11,5 prosentista 8,5 prosenttiin vuodentakaiseen verrattuna. 1

Xiaomi raportoi 18. elokuuta 2026 päättyneeltä neljännekseltä 108,9 miljardin juanin liikevaihdon, joka oli 6,1 prosenttia pienempi kuin vuotta aiemmin. Oikaistu nettotulos laski 42,6 prosenttia 6,2 miljardiin juaniin, kun analyytikoiden odotus oli 6,6 miljardia juania. 15

Konsernin bruttovoitto supistui 17,2 prosenttia 21,6 miljardiin juaniin. Tulos jäi odotuksista ja merkitsi kolmatta peräkkäistä neljännestä, jolla voitto laski. Päällimmäinen syy oli muistien ja muiden komponenttien kallistuminen, jota heikompi älypuhelinkysyntä pahensi. 15

Kyse ei silti ollut pelkästään muistien hinnoista. Myös puhelinkysyntä, Xiaomin tuotevalikoiman rakenne ja liiketoiminnan muiden osien kulut vaikuttivat konsernin tulokseen. Tekoälyn kiihdyttämä komponenttipula oli kuitenkin erityisen haitallinen, koska se osui yhtiön keskeiseen ja matalakatteiseen puhelinliiketoimintaan.

Xiaomi arvioi muistien hinnannousun vauhdin hidastuvan vuoden 2026 jälkipuoliskolla. 1

Miksi Apple kestää paremmin?

Applekaan ei ole immuuni. Yhtiön toimitusjohtaja Tim Cook on kertonut muistien hintojen alkaneen painaa kannattavuutta. Applen asema on kuitenkin erilainen kuin edullisiin Android-puhelimiin keskittyvän valmistajan.

Apple myy laitteensa huomattavasti korkeammalla hinnalla ja saa jokaisesta puhelimesta suuremman euromääräisen bruttovoiton. Se voi siten ottaa osan kasvaneista materiaalikustannuksista omaan katteeseensa, jakaa ne suuremman voittopotin sisällä tai nostaa hintoja maltillisesti ilman yhtä suurta riskiä kysynnän romahtamisesta.

Lisäksi Applella on vahvempi hinnoitteluvoima, suurempi neuvotteluvoima toimittajiin nähden ja merkittävä palveluliiketoiminta. Muistien kallistuminen on sillekin ongelma, mutta se ei uhkaa koko liiketoimintamallia samalla tavalla kuin valmistajalla, jonka puhelinten kate on vain muutamia prosenttiyksiköitä.

Mitä muutos tarkoittaa kuluttajille?

Tekoälybuumi ei siis vaikuta vain datakeskuksiin tai huippuluokan palvelimiin. Se muuttaa myös tavallisten kulutuselektroniikkatuotteiden kustannuksia. Kun muistivalmistajien kapasiteetista kilpailevat samaan aikaan tekoälypalvelimet, tietokoneet ja älypuhelimet, edullisten puhelinten valmistajilla on aiempaa vähemmän mahdollisuuksia tarjota enemmän muistia ja tallennustilaa samaan hintaan.

Aiempi kierre – enemmän muistia ja parempi näyttö ilman olennaista hinnankorotusta – ei ole enää itsestäänselvyys. Tekoäly teki muistista niukan resurssin, ja Xiaomin tulos osoittaa, kuinka nopeasti kustannuspaine voi näkyä valmistajan voitossa.