TikTok selvittää rahansiirtoja yksityisviesteissä – testaus ei ole vielä alkanut

TikTok näyttää selvittävän tapaa, jolla rahaa voisi lähettää suoraan yksityisviestissä. Jos toiminto joskus julkaistaan, TikTokin keskustelu voisi toimia myös maksukanavana. Tällä hetkellä kyse ei kuitenkaan ole käyttäjille saatavilla olevasta tuotteesta, vaan varhaisessa vaiheessa olevasta kehitysprojektista. 13

Mitä TikTokin mahdollinen maksutoiminto voisi tehdä?

Raportoidut koodiviitteet viittaavat vertaismaksuihin, jotka olisi rakennettu TikTokin viestikokemuksen sisään. Käyttäjä voisi aloittaa rahansiirron toiselle TikTok-käyttäjälle, ja vastaanottaja voisi napauttaa painiketta hyväksyäkseen maksun. Siirtoon voisi myös liittää viestin – hieman samaan tapaan kuin Venmon kaltaisissa sosiaalisten maksujen palveluissa. 38

Raporteissa mainitaan lisäksi lähettäjälle lähetettävät tilapäivitykset sekä vastaanottajalle tarkoitettu hyväksymisaika. Tämä antaa vaikutelman kokonaisesta maksuprosessista, ei vain yksittäisestä ”lähetä rahaa” -painikkeesta. Pelkkä sovelluskoodi ei silti vahvista lopullista käyttöliittymää tai sitä, päätyvätkö kaikki koodissa viitatut toiminnot julkiseen versioon. 27

Miten ominaisuus löydettiin – ja mitä siitä voi päätellä?

TikTok ei ole julkistanut toimintoa. Sen sijaan viitteitä löydettiin tiettävästi piilotetusta koodista TikTokin Yhdysvaltojen iPhone-sovelluksen nykyversiossa. Tämä kertoo, että yhtiö on tutkinut ominaisuutta tai rakentamassa sitä, mutta se ei ole todiste valmiista tuotteesta. 13

TikTokin kerrotaan sanoneen, ettei toimintoa parhaillaan testata. Toistaiseksi ei ole ilmoitettu julkaisupäivää, tuettuja maita, maksukumppaneita, siirtorajoja, kuluja tai viranomaishyväksyntöjä. Käytännössä hanketta kannattaa siis pitää mahdollisuutena, ei varmistettuna lähiajan ominaisuutena. 210

TikTok Pay olisi mahdollinen taustajärjestelmä

Jos toiminto julkaistaan, rahansiirrot kulkisivat raporttien mukaan TikTok Payn kautta. TikTok Pay on jo käytössä Kaakkois-Aasiassa TikTok Shop -ostosten maksamiseen, ja palvelun on raportoitu toimivan Thaimaassa, Vietnamissa ja Malesiassa. 115

Tämä tarkoittaisi, että TikTok laajentaisi olemassa olevaa kaupankäynnin maksujärjestelmää käyttäjien välisiin siirtoihin. TikTok Payn nykyinen käyttö TikTok Shopissa ei kuitenkaan tarkoita, että näissä maissa voisi jo lähettää rahaa ystäville yksityisviesteissä. Se ei myöskään vahvista, että mahdollinen uusi toiminto julkaistaisiin ensimmäisenä juuri siellä. 115

Brasilian fintech-hanke on erillinen kehitysaskel

TikTokin rahoituspalveluihin liittyvät tavoitteet ulottuvat myös Brasiliaan. Reutersin mukaan yhtiö on hakenut Brasilian keskuspankilta lupaa toimia fintech-yrityksenä luotto- ja maksupalveluissa. Hakemuksiin kerrottiin kuuluvan sähköisen rahan liikkeeseenlaskijan lupa, joka voisi mahdollistaa ennakkomaksutilit ja sovelluksen sisäiset maksut, sekä suoran luotonannon lupa. 17

Palvelujen tarjoaminen edellyttäisi viranomaisten hyväksyntää. Brasilian lupahakemuksia ei pidä tulkita vahvistukseksi siitä, että yksityisviestimaksut olisivat tulossa juuri Brasiliaan. Lupahanke ja sovelluskoodista löytynyt maksutoiminto ovat kaksi erillistä tietolähdettä, jotka yhdessä kuvaavat TikTokin laajempia rahoitusalan tavoitteita. 17

Miksi maksut sopivat TikTokin laajentumisstrategiaan?

Raportoitu maksuhanke asettuu laajempaan kokonaisuuteen, jossa TikTok pyrkii kasvamaan lyhytvideoita laajemmaksi palveluksi. Yhtiö on laajentanut kaupankäyntiä TikTok Shopilla sekä hakenut roolia paikallisessa löytämisessä ja haussa, pelaamisessa ja TikTok GO -palvelun kautta hotellien ja elämysten varaamisessa.

Maksukerros voisi yhdistää nämä toiminnot samaan sovellukseen. Käyttäjä voisi löytää videosta tuotteen, ravintolan, matkakohteen tai elämyksen, tehdä haun ja maksaa vaihtamatta toiseen palveluun. Käyttäjien väliset siirrot toisivat mukaan vielä yhden käyttötavan: kaverille voisi lähettää rahaa, yhteisiä kuluja voisi jakaa tai rahaa voisi mahdollisesti maksaa sisällöntuottajalle tai myyjälle. Nämä ovat kuitenkin mahdollisia käyttötapauksia, eivät TikTokin vahvistamia ominaisuuksia.

Tätä kehityssuuntaa kuvataan usein superapp-strategiaksi. Tavoitteena on yhdistää sisällön löytäminen, viestintä, kaupankäynti ja rahoituspalvelut niin, että käyttäjän tarvitsee siirtyä harvemmin erilliseen sovellukseen. Saatavilla olevat raportit tukevat ajatusta tästä suunnasta, mutta eivät väitettä siitä, että TikTok olisi jo muuttunut superappiksi.

Miten TikTok voisi haastaa Venmon, Zellen ja X Moneyn?

TikTokin mahdollinen vertaismaksupalvelu liittyisi tuttuun kategoriaan, jossa toimivat esimerkiksi Venmo ja Zelle. Sen mahdollinen kilpailuetu ei olisi ensisijaisesti uusi maksutapa, vaan jakelu: maksaminen olisi sisällä sosiaalisessa ja kaupallisessa palvelussa, jossa käyttäjät jo viestivät, katsovat sisältöä ja ovat yhteydessä sisällöntuottajiin tai yrityksiin.

Lähin tuore vertailukohta sosiaalisen median puolelta on X Money. X on aloittanut Yhdysvalloissa rahoitustuotteen rajatulla saatavuudella maksaville käyttäjille. Siihen kuuluu vertaisrahansiirtoja ja X-brändätty Visa-maksukortti.

Vertailu tuo esiin myös palvelujen kehitysvaiheen eron. X Money on toimiva, joskin rajatusti käyttöön otettu tuote, kun taas TikTokin ominaisuus on päätelty sovelluskoodista eikä sitä tiettävästi vielä testata. 23 TikTok saattaa tavoitella samanlaista sosiaalisen toiminnan ja maksamisen yhdistämistä, mutta yhtiö ei ole vielä osoittanut, että toiminto julkaistaan tai että sen laajuus vastaisi X Moneya.

Lopputulos

TikTokin kerrotaan selvittävän vertaismaksuja yksityisviesteissä, mahdollisesti TikTok Payn avulla. Koodiviitteiden perusteella vastaanottaja voisi hyväksyä maksun, lähettäjä saisi siirron tilasta ilmoituksia ja mukaan voisi liittää viestin. Todisteet perustuvat kuitenkin sovelluskoodiin, eivät TikTokin viralliseen tuotejulkistukseen. 123

Tällä hetkellä tärkein johtopäätös liittyy strategiaan, ei kuluttajan arkeen: TikTok tutkii, miten maksut voisivat laajentaa TikTok Shopin ja sisällön löytämisen ympärille rakentuvaa ekosysteemiä. TikTok Payn käyttö Kaakkois-Aasiassa ja Brasiliassa raportoidut fintech-lupahakemukset tarjoavat tälle taustaa, mutta kumpikaan ei vahvista julkaisupäivää, saatavuutta tietyillä markkinoilla tai yksityisviestimaksujen viranomaishyväksyntää.