Muistipiiripula muuttaa puhelinmarkkinoita – Samsung voi nousta Applen ohi vuonna 2026

Apple puolestaan näyttää kestävän kriisiä poikkeuksellisen hyvin. Sen premium-asiakkaat, vahvat katteet, pitkäaikaiset toimittajasuhteet ja kyky ottaa suurempi osa tuotantokustannusten noususta omaan tulokseensa auttavat yhtiötä välttämään suuret hinnankorotukset – tai siirtämään niitä myöhemmäksi.

Counterpointin mukaan Apple piti hinnat Q2:lla pääosin ennallaan, vaikka monet kilpailijat nostivat niitä. Maailmanlaajuinen älypuhelinliikevaihto kasvoi silti 7 prosenttia vuodessa, vaikka toimitusmäärät laskivat.

Myös Huawei on monia muita kiinalaisvalmistajia paremmassa asemassa. Sen tukena ovat vahvempi asema Kiinassa, suurempi painotus kalliimpiin malleihin ja suhteellisen hallitut toimitusjärjestelyt. Counterpointin aiemmassa vuoden 2026 ennusteessa Huawei oli ainoa kiinalaisbrändi, jonka toimitusmäärien odotettiin kasvavan. Apple ja Samsung arvioitiin suurista valmistajista parhaiten kriisiä kestäviksi.

Halpapuhelimet joutuvat kovimmille

Pahin paine kohdistuu budjettibrändeihin ja halvempiin keskihintaisiin puhelimiin. Niissä muistin osuus laitteen tuotantokustannuksista on suuri, mutta kuluttajien mahdollisuudet ja halu hyväksyä hinnankorotuksia ovat rajalliset.

Erityisen alttiita ovat Transsion, Xiaomi ja Honor, joille Counterpoint ennusti jyrkkiä toimitusmäärien laskuja.

Alle 150 dollarin eli noin 130–140 euron hintaluokka on haavoittuvin, etenkin kehittyvillä markkinoilla. Valmistajien vaihtoehdot ovat käytännössä rajalliset: ne voivat karsia halvimpia malleja, vähentää tallennus- ja käyttömuistia, nostaa hintoja tai hyväksyä toimitusten vähenemisen. Kaikki nämä vaihtoehdot kiihdyttävät markkinan keskittymistä ja voivat pidentää puhelinten vaihtoväliä.

Xiaomi, Vivo, Honor ja Oppo joutuvat todennäköisesti painottamaan aiempaa voimakkaammin kalliimpia malleja. Tämä voi tarkoittaa vähemmän matalakatteisia lähtötason puhelimia, enemmän ylemmän keskihintaluokan ja premium-segmentin laitteita sekä tarkempaa valikointia maissa ja myyntikanavissa, joihin investoidaan.

Kehitys näkyi jo toisella vuosineljänneksellä: Xiaomi, Oppo ja Vivo kärsivät suurimmat toimitusmäärien laskut maailman viiden suurimman valmistajan joukossa. Intiassa Vivon toimitukset laskivat 13 prosenttia, Realmen 14,2 prosenttia, Xiaomin 10 prosenttia ja Oppon 8,5 prosenttia vuodessa.

Markkina kutistuu ennätysvauhtia

Counterpoint ennusti toukokuussa, että maailmanlaajuiset älypuhelintoimitukset supistuvat vuonna 2026 peräti 13,9 prosenttia 1,08 miljardiin laitteeseen. Se olisi pienin vuosimäärä sitten vuoden 2013. Ennustetta heikensi erityisesti pahentunut muistipiirikriisi.

Heikkous näkyi jo toisella vuosineljänneksellä, jolloin maailmanlaajuiset toimitukset laskivat ennakkoarvion mukaan 11 prosenttia vuodessa. Kyseessä oli ajanjakson heikoin tulos sitten vuoden 2013.

Alueelliset erot korostavat samaa ilmiötä:

• Latinalaisessa Amerikassa toimitukset laskivat Q2:lla 10 prosenttia vuodessa. Valmistajat vetäytyivät osin sen jälkeen, kun varastoja oli kasvatettu alkuvuonna ennen odotettuja hinnankorotuksia. Samsung ja Apple olivat alueella merkittävät poikkeukset ja kasvattivat toimituksiaan.
• Euroopassa toimitukset laskivat niin ikään 10 prosenttia, 35 miljoonaan laitteeseen. Tulos oli heikoin toiselle vuosineljännekselle kolmeen vuoteen. Apple ja Samsung kestivät paremmin, kun taas Xiaomi, Oppo ja Honor menettivät osuuttaan.

Premium-puhelinten suurempi osuus auttaa kehittyneiden markkinoiden valmistajia kestämään komponentti-inflaatiota. Halvemmissa segmenteissä pienikin hinnankorotus voi kuitenkin siirtää ostopäätöstä pitkälle eteenpäin.

Tekoäly ei yksin käynnistä uutta superkierrosta

Tekoälyominaisuudet voivat auttaa erottamaan kalliimpia puhelimia kilpailijoista ja parantaa valmistajien tuotevalikoiman rakennetta. Ne eivät kuitenkaan lisää muistipiirien saatavuutta tai kumoa nopeasti nousevia kustannuksia.

Myös taittuva iPhone voisi laajentaa Applen premium-liiketoimintaa, mutta kyse olisi korkean hinnan ja rajallisen volyymin tuotteesta – ei koko markkinan toimitusmäärät räjäyttävästä kasvumoottorista.

Vuosien 2026–2027 kehitystä ohjaavatkin ennen kaikkea muistien saatavuus, sopimushinnat ja valmistajien ostovoima. Muistikapasiteettia ohjautuu tekoälyyn ja palvelimiin liittyviin käyttötarkoituksiin, mikä kiristää tavallisiin puhelimiin tarvittavien muistien tarjontaa. Kuluttajakysyntä vaikuttaa lähinnä siinä vaiheessa, kun korkeammat puhelinhinnat törmäävät ostajien maksukykyyn.

Laajempi markkinan elpyminen on uskottavampi vuonna 2028, jos muistien tarjonta alkaa silloin normalisoitua ja lykkääntynyt vaihtokysyntä purkautuu. Sitä ennen seurauksena voi olla vähemmän valmistajia, suppeampi halpapuhelinten valikoima, korkeammat keskihinnat sekä markkinaosuuksien siirtyminen Samsungille ja Applelle.