Apple uudistaa EU:n sovellusmaksut lokakuussa – mikä muuttuu kehittäjille?

Kehittäjät voivat hyväksyä uudet EU-ehdot heti, mutta käytännön muutokset tulevat voimaan 1. lokakuuta 2026.

Komissio ei vaatinut kaikkien provisioiden poistamista

Uudistus liittyy Euroopan komission toimiin Applen anti-steering-käytäntöjä ja maksuehtoja vastaan EU:n digimarkkinasäädöksen eli DMA:n nojalla. Reutersin mukaan Applen uusi rakenne pyrkii ratkaisemaan komission kanssa syntyneen kiistan. Komissio arvioi kuitenkin erikseen, täyttävätkö tarkistetut ehdot DMA:n vaatimukset.

Kyse ei siis ole siitä, että Applelta olisi vaadittu App Store -provisioiden poistamista kokonaan. Keskeinen kysymys on, tekevätkö Applen ehdot vaihtoehtoisesta sovellusjakelusta, ulkopuolisista maksutavoista tai käyttäjien ohjaamisesta sovelluksen ulkopuolelle käytännössä taloudellisesti kannattamatonta.

Saksassa huomio siirtyy seurantalupiin

EU:n maksuuudistuksesta erillään Apple on luvannut muuttaa App Tracking Transparency -järjestelmää Saksassa. Maan kilpailuviranomainen, Bundeskartellamt, päätti vuosia kestäneen tutkinnan sen jälkeen, kun Apple sitoutui muuttamaan tapaa, jolla kolmansien osapuolten sovellukset pyytävät lupaa käyttäjätietojen hyödyntämiseen kohdennetussa mainonnassa.

Viranomaisen huolena oli, että Applen omat palvelut ja ulkopuolisten kehittäjien sovellukset saivat erilaiset lupapyynnöt. Tämä saattoi antaa Applelle etulyöntiaseman personoidussa mainonnassa.

Applen sitoumukset muodostavat kahdeksan kohdan kokonaisuuden. Niiden keskeinen tarkoitus on tehdä kolmansien osapuolten seurantaluvasta neutraalimpi ja antaa kehittäjille tasavertaisemmat mahdollisuudet kertoa käyttäjille personoidun mainonnan merkityksestä. Muutoksiin kuuluu muun muassa:

• lupapyynnön mahdollisesti käyttäjiä ohjailevien sanojen ja visuaalisten elementtien poistaminen;
• kehittäjille annettava laajempi mahdollisuus selittää personoidun mainonnan roolia sovelluksessa ja sen liiketoimintamallissa;
• suurempi vapaus yhdistää kehittäjän oma tietosuojailmoitus Applen lupapyyntöön tai esittää ne tietyssä järjestyksessä; sekä
• Applen omien palvelujen ja muiden sovellusten lupapyyntöjen esitystavan ja suunnitteluperiaatteiden yhdenmukaistaminen.

Saatavilla olevat viralliset materiaalit vahvistavat näiden muutosten periaatteet, mutta eivät kuvaa kaikkia kahdeksaa teknistä sitoumusta niin yksityiskohtaisesti, että jokainen muutos voitaisiin toistaa luotettavasti.

Sama suunta näkyy Japanissa, Brasiliassa ja Yhdysvalloissa

Apple joutuu rakentamaan yhä useammin maakohtaisia App Store -ehtoja yhden maailmanlaajuisen mallin sijaan.

• Japani: Apple on valmistautunut maan mobiiliohjelmistoja koskevaan kilpailusääntelyyn sallimalla vaihtoehtoisia sovelluskauppoja ja maksureittejä. Provisio riippuu edelleen siitä, käytetäänkö Applen omaa maksujärjestelmää, sovelluksen sisäistä vaihtoehtoista maksupalvelua vai ulkopuoliselle verkkosivulle vievää linkkiä.
• Brasilia: Applen kilpailuviranomainen CADE:n kanssa tekemän sopimuksen perusteella kehittäjät voivat jaella iOS-sovelluksia vaihtoehtoisten sovelluskauppojen kautta ja käsitellä digitaalisten tuotteiden maksuja Applen järjestelmän ulkopuolella. Apple kertoo kuitenkin veloittavansa edelleen provisioita digitaalisten tuotteiden ja palvelujen myynnistä Brasilian ehtojen mukaisesti.
• Yhdysvallat: Tuomioistuimen määräämät anti-steering-muutokset ovat rajoittaneet Applen mahdollisuuksia hallita sovellusten sisäisten ostojen maksureittejä. Kehittäjät voivat ohjata yhdysvaltalaisia käyttäjiä ulkopuolisiin maksutapoihin, mikä pienentää Applen perinteistä osuutta näistä myynneistä. Yhdysvaltojen malli perustuu kuitenkin tuomioistuimen ratkaisuun eikä ole sama asia kuin EU:n DMA-pohjainen sovelluskauppajärjestelmä.

App Store -muutokset näkyvät jo talousluvuissa

Uusien sääntöjen taloudellisista vaikutuksista on saatavilla myös ulkopuolisia arvioita. Financial Timesin raportoimien ja muualla siteerattujen analyysitietojen mukaan Applen yhdysvaltalaisista App Store -provisioista saamat tulot olivat laskeneet 18 prosenttia vuoden 2026 alusta. Kyse ei ole Applen omassa tulosraportoinnissa eritellystä luvusta, joten sitä on syytä pitää analytiikka-arviona.

Sensor Towerin tietojen mukaan yhdysvaltalaisten kuluttajien App Store -kulutus laski toisella neljänneksellä 6 prosenttia vuodentakaisesta. Vuotta aiemmin kulutus kasvoi 9 prosenttia.

Apple raportoi kesäkuussa päättyneeltä neljännekseltä palveluliiketoiminnan liikevaihdoksi noin 30,74 miljardia dollaria. Tulos jäi analyytikkojen 31,22 miljardin dollarin ennusteen alapuolelle. Apple nosti paineen syiksi muun muassa mobiilipelaamisen heikomman kehityksen sekä sääntelyn ja oikeuden päätösten aiheuttamat muutokset App Storen liiketoimintamalliin.

Kokonaiskuva on selvä: Apple siirtyy vähitellen yhdestä maailmanlaajuisesta, tiukasti hallitusta App Store -mallista kohti maakohtaisia jakelu- ja maksuehtoja. Samalla ulkopuolisten sovelluskauppojen ja maksupalvelujen avaaminen alkaa näkyä App Store -provisioiden taloudellisessa merkityksessä.