Filmin taustalla soi UNKLE-yhtyeen Reign, jossa laulaa Ian Brown.

Missä ja milloin kampanja näkyy?

Five Lights on käynnissä 16. elokuuta–13. syyskuuta Formula 1:n sosiaalisen median ja digitaalisten kanavien kautta. Lisäksi kampanja näkyy ulkomainontana useissa kansainvälisissä suurkaupungeissa, kuten Lontoossa, Los Angelesissa, New Yorkissa ja Las Vegasissa. Lontoon kohteisiin kuuluvat Piccadilly Circus ja Outernet, New Yorkissa mainoksia nähdään Times Squarella.

Ajankohta ei ole sattumaa. Kampanja johdattaa katsojat 21.–23. elokuuta ajettavaan Hollannin GP:hen, joka merkitsee F1:n paluuta kesätauolta ja on samalla Zandvoortin toistaiseksi viimeinen MM-osakilpailu. Viikonloppu ajetaan sprinttiformaatilla.

Miksi fanit suhtautuivat filmiin eri tavoin?

Vastaanotto jakautui. Osa faneista piti näyttävää ja elokuvallista toteutusta tehokkaana muistutuksena siitä, että mestaruustaistelu on jälleen käynnissä. Toiset taas kokivat, että F1 oli pohjustanut videota ikään kuin suurempana julkistuksena, mutta lopputuloksena oli perinteinen promootiomontaasi, jossa nähtiin tuttua materiaalia uuden uutisen sijaan.

Kampanja onkin sekä luova että kaupallinen hanke. Sen tavoitteena on pitää huomio F1:ssä kauden ratkaisevalla jaksolla ja muuttaa lajin ilmoittama 830 miljoonan fanin maailmanlaajuinen tavoittavuus sekä kauden 11 loppuunmyytyä tapahtumaa jatkuvaksi kiinnostukseksi. Näiden kahden luvun taustalla olevaa laskentatapaa ei kuitenkaan voitu saatavilla olleiden ensisijaisten lähteiden perusteella riippumattomasti vahvistaa.

Zandvoortissa mestaruus saa uuden käänteen

Hollannin GP:n aikataulu Suomen aikaa on seuraava:

• Perjantai 21. elokuuta: vapaat harjoitukset kello 13.30 ja sprintin aika-ajo kello 17.30.
• Lauantai 22. elokuuta: sprintti kello 13.00 ja varsinaisen GP:n aika-ajo kello 17.00.
• Sunnuntai 23. elokuuta: Hollannin GP:n lähtö kello 16.00.

Kuljettajien viimeksi listatussa MM-tilanteessa Andrea Kimi Antonelli johtaa 219 pisteellä. Lewis Hamilton on toinen 169 pisteellä, George Russell kolmas 160 pisteellä, Charles Leclerc neljäs 138 pisteellä, Lando Norris viides 128 pisteellä ja Max Verstappen kuudes 109 pisteellä.

Verstappen tavoittelee Zandvoortissa uransa neljättä Hollannin GP:n voittoa. Hän on voittanut kilpailun kolme aiempaa kertaa. Viikonlopulle ennakoitiin tavanomaista viileämpää säätä ja sateen mahdollisuutta, erityisesti lauantaille. Mahdollinen kevyt sade voisi tehdä sprintistä tavallistakin merkityksellisemmän.

Aston Martinin Honda-yhteistyöhön liittyvä tekninen kehitys on tärkeää ennen kaikkea uuden vuoden 2026 tehdaskumppanuuden kannalta. Luotettavaa vahvistusta siitä, että Zandvoortiin olisi tulossa juuri tietty Honda-päivitys, ei kuitenkaan ollut saatavilla. Aston Martinin tämänhetkinen asema on heikko: tallilla on listatuissa valmistajien pisteissä vain yksi piste.

F1 hakee kasvua myös uusilla formaateilla

Five Lights sopii laajempaan strategiaan, jossa Formula 1 yrittää pitää lajin näkyvillä suurten tapahtumien, näyttävän tarinankerronnan ja sprinttien avulla.

• Disney+ on solminut monivuotisen sopimuksen Formula E:n maailmanlaajuisista suoratoisto-oikeuksista. Sähköinen autourheilusarja näkyy palvelussa 144 alueella kaudesta 2026–27 alkaen, ja Yhdysvalloissa lähetyksiä esitetään myös ESPN:llä ja ESPN+:lla.
• F1:n maininta 50 vuodesta liittyy Lella Lombardiin, joka oli viimeinen nainen MM-sarjan GP:n lähtöruudukossa vuonna 1976. Kyse on ennen kaikkea lajin jatkuneen naispuolisten GP-kuljettajien puuttumisen korostamisesta, ei Zandvoortissa järjestettävästä ajankohtaisesta ratajuhlasta. Saatavilla olleet hakutulokset eivät vahvistaneet muistotilaisuuden tarkkaa sanamuotoa tai ohjelmaa.
• F1:n toimitusjohtaja Stefano Domenicali on kertonut, että sprinttikilpailuja on tarkoitus järjestää vuonna 2027 nykyistä kuutta enemmän. Samalla formaatin halutaan säilyttävän harvinaisuutensa; lopullista kalenteria tai sprinttien määrää ei ole vielä julkaistu.

Yhteinen nimittäjä on huomion tavoittelu. F1 rakentaa odotusta Hollywood-tyylisillä kampanjoilla ja tapahtumaviikonloppujen lisäsisällöllä, kun taas Formula E hakee uusia yleisöjä maailmanlaajuisen suoratoistoverkoston avulla.

Filmin taustalla soi UNKLE-yhtyeen Reign, jossa laulaa Ian Brown.

Missä ja milloin kampanja näkyy?

Five Lights on käynnissä 16. elokuuta–13. syyskuuta Formula 1:n sosiaalisen median ja digitaalisten kanavien kautta. Lisäksi kampanja näkyy ulkomainontana useissa kansainvälisissä suurkaupungeissa, kuten Lontoossa, Los Angelesissa, New Yorkissa ja Las Vegasissa. Lontoon kohteisiin kuuluvat Piccadilly Circus ja Outernet, New Yorkissa mainoksia nähdään Times Squarella.

Ajankohta ei ole sattumaa. Kampanja johdattaa katsojat 21.–23. elokuuta ajettavaan Hollannin GP:hen, joka merkitsee F1:n paluuta kesätauolta ja on samalla Zandvoortin toistaiseksi viimeinen MM-osakilpailu. Viikonloppu ajetaan sprinttiformaatilla.

Miksi fanit suhtautuivat filmiin eri tavoin?

Vastaanotto jakautui. Osa faneista piti näyttävää ja elokuvallista toteutusta tehokkaana muistutuksena siitä, että mestaruustaistelu on jälleen käynnissä. Toiset taas kokivat, että F1 oli pohjustanut videota ikään kuin suurempana julkistuksena, mutta lopputuloksena oli perinteinen promootiomontaasi, jossa nähtiin tuttua materiaalia uuden uutisen sijaan.

Kampanja onkin sekä luova että kaupallinen hanke. Sen tavoitteena on pitää huomio F1:ssä kauden ratkaisevalla jaksolla ja muuttaa lajin ilmoittama 830 miljoonan fanin maailmanlaajuinen tavoittavuus sekä kauden 11 loppuunmyytyä tapahtumaa jatkuvaksi kiinnostukseksi. Näiden kahden luvun taustalla olevaa laskentatapaa ei kuitenkaan voitu saatavilla olleiden ensisijaisten lähteiden perusteella riippumattomasti vahvistaa.

Zandvoortissa mestaruus saa uuden käänteen

Hollannin GP:n aikataulu Suomen aikaa on seuraava:

• Perjantai 21. elokuuta: vapaat harjoitukset kello 13.30 ja sprintin aika-ajo kello 17.30.
• Lauantai 22. elokuuta: sprintti kello 13.00 ja varsinaisen GP:n aika-ajo kello 17.00.
• Sunnuntai 23. elokuuta: Hollannin GP:n lähtö kello 16.00.

Kuljettajien viimeksi listatussa MM-tilanteessa Andrea Kimi Antonelli johtaa 219 pisteellä. Lewis Hamilton on toinen 169 pisteellä, George Russell kolmas 160 pisteellä, Charles Leclerc neljäs 138 pisteellä, Lando Norris viides 128 pisteellä ja Max Verstappen kuudes 109 pisteellä.

Verstappen tavoittelee Zandvoortissa uransa neljättä Hollannin GP:n voittoa. Hän on voittanut kilpailun kolme aiempaa kertaa. Viikonlopulle ennakoitiin tavanomaista viileämpää säätä ja sateen mahdollisuutta, erityisesti lauantaille. Mahdollinen kevyt sade voisi tehdä sprintistä tavallistakin merkityksellisemmän.

Aston Martinin Honda-yhteistyöhön liittyvä tekninen kehitys on tärkeää ennen kaikkea uuden vuoden 2026 tehdaskumppanuuden kannalta. Luotettavaa vahvistusta siitä, että Zandvoortiin olisi tulossa juuri tietty Honda-päivitys, ei kuitenkaan ollut saatavilla. Aston Martinin tämänhetkinen asema on heikko: tallilla on listatuissa valmistajien pisteissä vain yksi piste.

F1 hakee kasvua myös uusilla formaateilla

Five Lights sopii laajempaan strategiaan, jossa Formula 1 yrittää pitää lajin näkyvillä suurten tapahtumien, näyttävän tarinankerronnan ja sprinttien avulla.

• Disney+ on solminut monivuotisen sopimuksen Formula E:n maailmanlaajuisista suoratoisto-oikeuksista. Sähköinen autourheilusarja näkyy palvelussa 144 alueella kaudesta 2026–27 alkaen, ja Yhdysvalloissa lähetyksiä esitetään myös ESPN:llä ja ESPN+:lla.
• F1:n maininta 50 vuodesta liittyy Lella Lombardiin, joka oli viimeinen nainen MM-sarjan GP:n lähtöruudukossa vuonna 1976. Kyse on ennen kaikkea lajin jatkuneen naispuolisten GP-kuljettajien puuttumisen korostamisesta, ei Zandvoortissa järjestettävästä ajankohtaisesta ratajuhlasta. Saatavilla olleet hakutulokset eivät vahvistaneet muistotilaisuuden tarkkaa sanamuotoa tai ohjelmaa.
• F1:n toimitusjohtaja Stefano Domenicali on kertonut, että sprinttikilpailuja on tarkoitus järjestää vuonna 2027 nykyistä kuutta enemmän. Samalla formaatin halutaan säilyttävän harvinaisuutensa; lopullista kalenteria tai sprinttien määrää ei ole vielä julkaistu.

Yhteinen nimittäjä on huomion tavoittelu. F1 rakentaa odotusta Hollywood-tyylisillä kampanjoilla ja tapahtumaviikonloppujen lisäsisällöllä, kun taas Formula E hakee uusia yleisöjä maailmanlaajuisen suoratoistoverkoston avulla.