Disney+ saamassa ilmaisen version? Toimitusjohtaja vahvisti: ”Tutkimme mahdollisuutta”

Mitä D’Amaro vahvisti ilmaisesta Disney+-tasosta

Analyytikoiden kysyessä mahdollisuudesta lanseerata ilmaisia, mainosrahoitteisia kanavia D’Amaro vastasi suoraan: ”Tutkimme ilmaista tuotetta kuluttajille, jonka avulla voimme saavuttaa useita tavoitteita ja toivottavasti tehdä sen tehokkaasti” . Hän kuvasi tutkimusta Disneyn laajemman strategisen prioriteetin, ”tavoittavuuden laajentamisen”, jatkeeksi .

D’Amaro korosti, että idea on yhä tutkimusvaiheessa. Hän sanoi: ”Ei ole mitään erityistä ilmoitettavaa tänään, mutta ehdottomasti jotain, mitä harkitsemme” . Lanseeraussuunnitelmaa, aikataulua tai päätöstä siitä, mille markkinoille palvelu tulisi ensimmäisenä, ei ole . Vahvistus on silti huomionarvoinen, sillä se siirsi keskustelun sisäisestä spekulaatiosta – josta Business Insider uutisoi ensimmäisen kerran heinäkuussa 2026 – toimitusjohtajan viralliseksi tunnustukseksi .

Kolme strategista tavoitetta

D’Amaro eritteli kolme selkeää tavoitetta, joita ilmainen, mainosrahoitteinen taso palvelisi :

1. Tavoittaa hintatietoiset asiakkaat. Disney haluaa tavoittaa ne katsojat, jotka eivät halua tai pysty maksamaan tilauksesta. Tämä koskee erityisesti niin sanottuja kaapelinleikkaajia ja nuorempia katsojia, jotka ovat tottuneet ilmaisiin alustoihin, kuten YouTubeen, Tubiin ja The Roku Channeliin .

2. Kasvattaa mainostuloja. D’Amaro huomautti, että toisin kuin monet kilpailijat, Disneyn mainosvarasto on ”melko hyvin myyty”, joten lisävarasto ”auttaisi meitä nopeuttamaan mainostulojen kasvua” . Ilmainen taso mainoksineen antaisi Disneylle enemmän myytäviä mainospaikkoja, mikä kasvattaisi suoraan mainosliiketoimintaa .

3. Lisätä sitoutumista ja tilaajien pysyvyyttä. Ilmainen taso toimisi ”suppilon alkupäänä” Disney+:lle, tuoden uusia käyttäjiä ekosysteemiin ja tavoitteena myydä heille ajan mittaan maksullisia tasoja . D’Amaro kuvasi sitä keinoksi kasvattaa ”suppilon alkupään Disney+-tilaajamääriä” .

Miten tämä sopii alan trendeihin

Disneyn tutkimus heijastelee liikkeitä, joita sen suurimmat kilpailijat ovat jo tehneet. Paramount+:lla on jo FAST-kanava nimeltä ”Paramount+ FAST”, ja se on panostanut ilmaisiin, mainosrahoitteisiin tasoihin tavoittaakseen kaapelinleikkaajat . Netflix lanseerasi oman mainosrahoitteisen tasonsa vuoden 2022 lopussa ja on kasvattanut sitä merkittävästi, mutta Netflix ei ole lanseerannut täysin ilmaista tasoa . Disney harkitsee nyt FAST-kanavia kuten Paramount on tehnyt, ja tavoitteena on liittyä Variety-lehden kuvaamaan ”ilmaisten suoratoistokanavien buumiin” .

Laajempi konteksti on todellinen tilausväsymys. Palvelut kuten Tubi, Pluto TV ja The Roku Channel ovat osoittaneet, että suuret yleisöt katsovat mainosrahoitteista sisältöä, jos hinta on nolla. Disneyn liikkeellä sen syvä Marvelin, Pixarin, Star Warsin ja Disney-brändien kirjasto asettuisi suoraan tälle kilpailukentälle.

Ennätykselliset suoratoistotulokset (Fiscal Q3 2026)

Ilmaistasoa koskeva tutkimus paljastettiin samalla, kun Disney raportoi parhaan suoratoistokautensa koskaan, mikä todennäköisesti antoi yhtiölle luottamusta harkita aggressiivisempaa tavoittavuusstrategiaa. Q3-tuloksen keskeiset luvut :

• Oikaistu osakekohtainen tulos: 2,06 dollaria, 28 % kasvua edellisvuoden 1,61 dollarista, ylittäen analyytikoiden odotukset 1,86 dollarista .
• Viihdesuoratoiston liikevoitto (Disney+ ja Hulu yhdessä): 712 miljoonaa dollaria, yli kaksinkertaistunut edellisvuodesta – ennätyksellinen tulos .
• Liikevaihto: kasvoi 6 % viihteessä, 4 % urheilussa ja 10 % elämyksissä .
• GAAP-tulos: nettotulos oli 2,64 miljardia dollaria (1,51 dollaria osakkeelta) .

Kokonaisliikevoitto nousi 21 % 5,6 miljardiin dollariin, ylittäen odotukset 5,2 miljardista dollarista . Vahvat tulokset viittaavat siihen, että Disneyllä on taloudellista liikkumavaraa kokeilla ilmaista tasoa vaarantamatta ydintilausliiketoimintaansa.

Laajempi Disney+-muutos: Super-sovelluksen visio

D’Amaro ei pysähtynyt ilmaiseen tasoon. Hän hahmotteli kunnianhimoisen vision muuttaa Disney+ suoratoistopalvelusta sellaiseksi, jota hän kutsui ”kattavaksi jäsenyysjärjestelmäksi” ja ”digitaaliseksi keskipisteeksi” faneille, alkaen keväästä 2027 .

Muutoksen keskeisiä elementtejä:

• Super-sovelluksen kehitys: Disney+ kehittyy ”super-sovellukseksi”, joka yhdistää pelit, tuotteet ja muut kokemukset .
• Pelien integrointi: Pelisisältöä tarjotaan suoraan Disney+-kokemuksen sisällä .
• Tuotteet: D’Amaro kertoi yhtiön siirtävän suurimman osan kuluttajatuoteliiketoiminnastaan viihdedivisioonaan tilikaudesta 2027 alkaen, mikä kohdentaa tuotemyynnin paremmin IP:hen .
• Personoidut kokemukset: Henkilökohtaisemmat kokemukset ja parempi suosittelualgoritmi ovat kehitteillä .
• Vertikaalivideot ja TikTok-yhteistyö: Disney ilmoitti ainutlaatuisesta maailmanlaajuisesta sopimuksesta TikTokin kanssa, joka sallii sisällöntuottajien tehdä lyhyitä videoita Disneyn hahmoilla (Marvel, Pixar, Star Wars). Tämä sisältö ilmestyy ”Vert”-nimiselle vertikaalivideosyötteelle Disney+:ssa . Sopimus aloitetaan pilottina Yhdysvalloissa, ja laajennus maailmanlaajuiseksi on suunniteltu .
• AI-integraatio: D’Amaro kertoi myös AI-pohjaisten matkansuunnittelutyökalujen ja AI-tuotettujen mainosten olevan aktiivisessa kehityksessä .

Henkilöstölle lähetetyssä muistiossa D’Amaro kertoi työntekijöille: ”Elokuvien ja sarjojen lisäksi Disney+ kehittyy edelleen yhdistäen pelejä, tuotteita ja muita kokemuksia, tarjoten samalla henkilökohtaisempaa palvelua” .

Mitä tämä kaikki tarkoittaa

Ilmaisen, mainosrahoitteisen tason vahvistaminen on merkittävä strateginen signaali Disneyn uudelta toimitusjohtajalta. Se osoittaa halukkuutta tavoitella yleisön kokoa suorien tilausmaksujen kustannuksella – veto, jonka mukaan mainostulot ja pitkän aikavälin tilaajahankinta painavat enemmän kuin olemassa olevien maksullisten tasojen kannibalisointi. Yhdistettynä super-sovellusmuutokseen ja TikTok-sopimukseen Disney+:aa asemoidaan selvästi uudelleen laajaksi digitaaliseksi ekosysteemiksi, ei pelkäksi suoratoistotilauspalveluksi. Se, lanseerataanko ilmainen taso todella ja miten se rakennetaan, riippuu sisäisistä testauksista ja markkinaolosuhteista. Toistaiseksi D’Amaro on tehnyt yhden asian selväksi: Disney harkitsee vakavasti maailmaa, jossa Mikki Hiiri suoratoistaa ilmaiseksi.