Apple nappasi 49 prosenttia älypuhelinten tuotoista vuoden 2026 toisella neljänneksellä

Tulos kertoo ennen kaikkea premium-puhelinten taloudellisesta painoarvosta. iPhone 17 -malliston tasainen kysyntä ja Applen päätös pitää hinnat pääosin ennallaan auttoivat yhtiötä kasvamaan, vaikka koko älypuhelinmarkkina supistui.

Markkina tuotti enemmän, mutta puhelimia toimitettiin vähemmän

Maailmanlaajuiset älypuhelintuotot kasvoivat vuoden takaiseen verrattuna 7 prosenttia ja nousivat ennätykselliseen 109 miljardiin dollariin vuoden 2026 toisella neljänneksellä. Kyseessä oli kaikkien aikojen vahvin toisen neljänneksen tulos .

Lukujen taustalla oli kuitenkin jyrkkä toimitusmäärien lasku. Puhelintoimitukset vähenivät 11 prosenttia ja painuivat alimmilleen sitten vuoden 2013. Pitkittynyt DRAM- ja NAND-muistisirujen pula nosti laitteiden hintoja ja heikensi kysyntää . Alan keskimääräinen myyntihinta nousi samalla 17 prosenttia 400 dollariin .

Applen ennätyksellinen neljännes

Applen älypuhelintuotot kasvoivat 22 prosenttia vuoden takaiseen verrattuna. Se oli nopein kasvuvauhti viiden suurimman valmistajan joukossa . Yhtiön keskimääräinen myyntihinta nousi 8 prosenttia 946 dollariin, mihin vaikuttivat erityisesti iPhone 17 -malliston – etenkin perusmallin ja iPhone 17 Pro Maxin – jatkunut kysyntä .

Counterpoint Researchin tutkimusjohtaja Tarun Pathak liitti tuloksen iPhone 17 -sarjan vakaaseen kysyntään sekä siihen, että Apple piti hinnat ennallaan Android-kilpailijoiden joutuessa nostamaan omiaan .

Hinnoittelustrategia oli Applelle merkittävä etu etenkin Kiinassa. Kun muistisirujen kallistuminen söi edullisempien Android-puhelinten hinta-laatusuhdetta, iPhone säilytti asemansa paremmin . Applen osuus älypuhelinten maailmanlaajuisista tuotoista nousi 44 prosentista 49 prosenttiin vuoden aikana .

Miten kilpailijat pärjäsivät muistipulan keskellä?

Muistisirujen pula osui Android-valmistajiin erityisen kovaa. Kohonneet komponenttikustannukset pakottivat useimmat niistä nostamaan hintoja, mikä heikensi kysyntää hintaherkissä kuluttajaryhmissä .

Samsung oli ainoa Android-valmistaja, joka kasvatti sekä tuottojaan että toimitusmääriään. Se säilytti toisen sijan 16 prosentin tuotto-osuudella, ja sekä tuotot että toimitukset kasvoivat 9 prosenttia. Keskimääräinen myyntihinta pysyi suunnilleen ennallaan 270 dollarissa. Counterpointin mukaan Samsungin oma tuotantoketju ja komponenttien hankinnan hallinta auttoivat rajoittamaan hinnankorotuksia. Galaxy A -sarja toi volyymia, kun taas Galaxy S26 -sarja vahvisti yhtiön asemaa premium-segmentissä .

Xiaomilla oli viiden suurimman valmistajan jyrkin toimitusmäärien pudotus: 26 prosenttia vuodessa. Tuotot laskivat 17 prosenttia, vaikka keskimääräinen myyntihinta nousi 13 prosenttia. Kalliimpien puhelinten myynti ei siis riittänyt korvaamaan menetettyä volyymia .

OPPOn tuotot laskivat 10 prosenttia ja vivon 11 prosenttia. Molemmissa tapauksissa korkeammat hinnat eivät riittäneet kompensoimaan toimitusmäärien laskua .

Counterpointin johtopäätös oli, että tulokset osoittavat, kuinka rajalliset mahdollisuudet pelkillä hinnankorotuksilla on hintaherkillä markkina-alueilla .

Apple varoittaa omista toimitusrajoitteistaan

Apple kertoi erikseen 30. heinäkuuta pidetyssä vuoden 2026 kolmannen finanssineljänneksen tulospuhelussa, että toimitusrajoitteet pahenevat merkittävästi syyskuun neljänneksellä. Vaikutukset koskevat iPhonea, iPadia ja Macia .

Toimitusjohtaja Tim Cook nimesi keskeiseksi ongelmaksi edistyneiden sirujen valmistuskapasiteetin pullonkaulat. Hänen mukaansa Applen toimitusketjussa on tällä hetkellä tavallista vähemmän joustovaraa .

Varoitus annettiin tilanteessa, jossa Macien ja iPhonejen kysyntä ylitti tarjonnan. Apple oli jo nostanut Macien ja iPadien hintoja muistisirujen kallistumisen vuoksi, mutta iPhonen se oli toistaiseksi jättänyt ilman vastaavaa korotusta . Cook kuvasi muistikomponenttien hinnoittelutilannetta ilmauksella ”sadan vuoden tulva” . Applen osakekurssi laski seuraavana päivänä 7,3 prosenttia .

Ennuste: loppuvuodesta voi tulla vielä vaikeampi

Counterpoint arvioi, että DRAM- ja NAND-muistien kallistuminen pitää älypuhelinten hinnat nousupaineessa. Tutkimusyhtiö odottaa alan toimitusmäärien laskevan vuoden 2026 jälkipuoliskolla vielä jyrkemmin .

Counterpoint odottaa myös Applen nostavan iPhonen hintoja tulevilla neljänneksillä, jos muistipula jatkuu. Vuoden toisella neljänneksellä Apple vältti suurelta osin tällaiset korotukset .

Tärkeä varaus: Counterpointin alustava arvio Applen toimitusmäärien kasvusta vuoden 2026 toisella neljänneksellä on 13 prosenttia, mutta yhtiön 13. heinäkuuta julkaisemassa aiemmassa arviossa kasvu oli 3 prosenttia. Counterpoint ei ole kertonut, johtuuko ero tietojen päivityksestä vai menetelmämuutoksesta. Siksi 13 prosentin kasvulukua ei voi vielä pitää täysin vakiintuneena .