Metan oma mainoskumppani ajoi tuhansia tekoälyllä riisuvia sovelluksia mainoksia

Mitä selvitys löysi?

TTP käytti tutkimuksessaan Metan omaa mainoskirjastoa. Sen perusteella:

• Yli 7 600 mainosta markkinoi sovelluksia, jotka voivat digitaalisesti riisua naisten kuvista vaatteet tai luoda seksualisoitua videomateriaalia .
• Mainokset liittyivät 210 Facebook-sivuun, joissa GatherOne ilmoitettiin mainostajaksi ja maksajaksi .
• 179 sivua eli 85 prosenttia oli julkaissut mainoksia, jotka Meta myöhemmin poisti muun muassa aikuisviihteeseen, seksuaaliseen houkutteluun tai alastomuuteen liittyvien sääntörikkomusten vuoksi .
• Monissa mainoksissa naisten esitettiin riisuutuvan tai simuloivan seksuaalisia tekoja, mikä rikkoi Metan mainosstandardeja .
• Yhden mainostetun sovelluksen käyttäjäarvosteluissa viitattiin materiaaliin, joka vaikutti lasten seksuaaliselta hyväksikäytöltä .

TTP:n mukaan mainokset rikkoivat samanaikaisesti useita Metan sääntöjä: kieltoa mainostaa suostumuksettomia intiimikuvia tuottavia sovelluksia, alastomuutta ja seksuaalisesti vihjailevaa sisältöä koskevia mainosrajoituksia sekä epäaidon toiminnan vastaista sääntöä, joka koskee esimerkiksi vale- ja näennäistilejä .

Mikä GatherOne on?

GatherOne ei ollut selvityksen mukaan tavallinen ulkopuolinen mainostaja. Se kuuluu Metan Kiinassa valitsemaan 11 huipputason valtuutetun mainosjälleenmyyjän joukkoon .

Facebook ja Instagram on estetty Kiinassa, mutta kiinalaiset yritykset voivat käyttää paikallisia mainosvälittäjiä tavoittaakseen palvelujen kansainvälisiä käyttäjiä. GatherOne toimii tällaisena välittäjänä kiinalaisten mainostajien ja Metan mainosjärjestelmän välillä .

Yhteys GatherOneen perustui Metan mainoskirjaston ilmoituksiin: mainostileissä yritys oli nimetty mainostajaksi ja maksajaksi . TTP:n mukaan GatherOne julkaisee kaiken kaikkiaan yli 30 000 mainosta kuukaudessa. Suuri kokonaismäärä saattaa osaltaan selittää, miksi Metan valvonta ei purkanut koko verkostoa heti, mutta selvitys ei yksin osoita, miksi näin tapahtui .

Mitä Meta ja GatherOne sanoivat?

Meta ei vastannut suoraan TTP:n kysymyksiin, mutta kertoi Bloombergille ryhtyvänsä ”aggressiivisiin toimiin” nudify-sovelluksia vastaan. Yhtiön mukaan sääntöjä rikkovilta mainostajilta voidaan perua mainokset, määrätä taloudellisia seuraamuksia ja sulkea mainostilit .

Metan naisten turvallisuuspolitiikasta vastaava Cindy Southworth sanoi, ettei yhtiö salli suostumuksettomia intiimikuvia tai nudify-sovelluksia palveluissaan ja että niitä torjutaan aktiivisesti .

Meta oli jo kesäkuussa 2025 haastanut CrushAI-nudify-sovellusten tekijät oikeuteen ja kertonut uudesta tunnistusteknologiasta . TTP:n selvitys kuitenkin viittaa siihen, että aiemmat toimet eivät estäneet vastaavien mainosten päätymistä alustoille valtuutetun kumppanin kautta.

Selvityksen julkaisemisen jälkeen GatherOne kertoi TTP:lle keskeyttäneensä uudet mainostilih||||hakemukset, jotka liittyvät nudify-, face swap- ja girlfriend-palveluihin. Yhtiö sanoi myös aloittaneensa kattavan vaatimustenmukaisuuden parantamisen synteettisen median teknisen kehityksen vuoksi .

Kiinalaiset mainostajat ovat Metalle merkittävä tulonlähde

Tapauksen taustalla on Metan huomattava taloudellinen riippuvuus Kiinasta tulevista mainostuloista. Reutersin joulukuussa 2025 julkaisemien tietojen mukaan Meta sai kiinalaisilta mainostajilta vuonna 2024 noin 18,35 miljardia dollaria, yli kymmenesosan koko yhtiön liikevaihdosta .

Reutersin sisäisiin Meta-asiakirjoihin perustuneen selvityksen mukaan noin 19 prosenttia, eli yli kolme miljardia dollaria, tästä tuotosta liittyi huijauksia, laitonta rahapelaamista, pornografiaa ja muuta kiellettyä sisältöä koskeviin mainoksiin .

MoffettNathansonin analyytikot ovat lisäksi arvioineet, että kauppatullit voivat pienentää Metan Kiinasta saamia mainostuloja jopa seitsemällä miljardilla dollarilla . TTP sijoitti GatherOne-tapauksen tähän laajempaan kuvaan, jossa Metan valvonnan epäillään joutuvan ristiriitaan Kiinan mainosmarkkinoiden merkityksen kanssa .

Mitä Take It Down Act tarkoittaa?

Yhdysvalloissa hyväksyttiin vuonna 2025 TAKE IT DOWN Act -laki, joka koskee suostumuksettomien intiimikuvien levittämistä verkossa. Laki kattaa sekä aidot että tekoälyn avulla tehdyt kuvat .

Edustajainhuone hyväksyi lain äänin 409–2, ja presidentti Donald Trump allekirjoitti sen 19. toukokuuta 2025. Lain mukaan verkkoalustojen on poistettava ilmoitetut suostumuksettomat intiimikuvat nopeasti .

TTP:n selvitys osoittaa, että lainsäädäntö ei yksin ratkaise ongelmaa. Käytännössä paljon riippuu siitä, miten alustat tunnistavat kielletyn materiaalin ja estävät sen mainostamisen jo ennen julkaisua. GatherOne-tapaus herättää kysymyksen siitä, kuinka tehokkaasti Meta valvoo omia valtuutettuja kumppaneitaan – erityisesti silloin, kun kyse on miljardien dollarien mainosmarkkinasta.

Lopputulos

TTP:n selvityksen mukaan Metan valtuuttaman kiinalaisen mainoskumppanin kautta ajettiin tuhansia mainoksia sovelluksille, jotka tuottavat suostumuksettomia seksuaalissävytteisiä deepfake-kuvia ja videoita. Meta poisti suuren osan sivuista vasta jälkikäteen eikä ole julkisesti selittänyt, miksi koko verkostoa ei purettu aiemmin.

GatherOne on sittemmin keskeyttänyt uusien asiaan liittyvien mainostilien hakemuksia. Tapaus korostaa kuitenkin edelleen kuilua Metan julkisten turvallisuuslupausten ja sen Kiinan-mainosliiketoiminnan taloudellisen merkityksen välillä.