Melián 36 vuotta Kuubassa päättyi – Yhdysvaltain pakotteet pakottivat jättiyhtiön ulos

Ulkomaisille yrityksille annettiin 5. kesäkuuta 2026 asti aikaa katkaista siteensä GAESA:aan, tai ne menettäisivät pääsyn Yhdysvaltain rahoitusjärjestelmään . Yrityksille, kuten Meliá, joka operoi hotelleja GAESA-yhteistyön kautta, jatkaminen olisi tarkoittanut dollariyhteyksien ja kansainvälisten luottolimiittien menettämistä – riskiä, johon yksikään maailmanlaajuinen toimija ei voinut suostua.

Asteittainen vetäytyminen: kesä–heinäkuu 2026

Melián perääntyminen tapahtui kahdessa vaiheessa:

Kesäkuu 2026 – Ensimmäinen vaihe: Meliá luopui 15:stä 34 hotellistaan GAESA:n takarajan mukaisesti . Jo 1. kesäkuuta Iberostar oli vetäytynyt 12:sta 18 Gaviota-yhteydessä olleesta kiinteistöstään . Kanadalainen Blue Diamond Resorts, joka oli aloittanut asteittaisen alasajon jo helmikuussa 2026 kanadalaisten matkailijoiden massapalautusten keskellä, lopetti kaikki Kuuban-toimintonsa kesäkuun alkuun mennessä .

24. heinäkuuta 2026 – Viimeinen vaihe: Meliá ilmoitti lopettavansa kaikkien 34 hotellinsa johtamis- ja kaupallistamispalvelut, peruuttavansa kaikki brändilisenssit ja poistuvansa saarelta kokonaan . Toimitusjohtaja Gabriel Escarrer Jaume oli myöntänyt vain 14. heinäkuuta, ettei yhtiö tiennyt, mitä sen kiinteistöille tapahtuisi, ja että se "noudattaa Yhdysvaltain ulkoministeriön ohjeita" .

MINTUR-pakote: viimeisetkin oikotiet tukittiin

Ulkomaiset hotellioperaattorit, jotka toivoivat voivansa jatkaa vaihtamalla GAESA-kumppanuuden suoraan Kuuban valtion kanssa, saivat lopullisen esteen 13. heinäkuuta 2026. Sinä päivänä Yhdysvaltain valtiovarainministeriö asetti Kuuban matkailuministeriön (MINTUR) erityisesti valvottujen kansalaisten (SDN) -listalle . Koska MINTUR on GAESA:n jälkeen saaren suurin matkailutoimija, kaikki hotellioperaatiot joutuivat käytännössä pakotteen kohteeksi . Meliä ilmoitti Espanjan CNMV-markkinavalvojalle, että pakotteet olivat tehneet toiminnasta "mahdotonta niin käytännössä kuin laillisestikin" .

Ulkomaisten operaattorien joukkopako

Melián lähtö ei ollut yksittäinen tapaus. Heinäkuun 2027 loppuun mennessä lähes kaikki suuret ulkomaiset hotellioperaattorit olivat poistuneet Kuubasta:

• Iberostar (Espanja) – vetäytyi 12 Gaviota-hotellista 1. kesäkuuta ja vahvisti täydellisen toiminnan lopettamisen 21. heinäkuuta .
• Barceló (Espanja) – vahvisti täyden lähdön 21. heinäkuuta .
• Blue Diamond Resorts (Kanada) – lopetti kaiken toiminnan kesäkuun alussa helmikuussa 2026 alkaneen alasajon jälkeen .
• Archipelago International (Indonesia) – vetäytyi markkinoilta kokonaan .

Useat muut ketjut irtautuivat GAESA-yhteyksissään olleista kiinteistöistä ilman julkisia ilmoituksia .

Matkailuluvut romahtivat

Kuuban matkailuala oli jo ennen hotellien joukkopakoa pahassa laskussa, ja lähdöt tekivät elpymisestä lähes mahdotonta:

• Vuoden 2026 viisi ensimmäistä kuukautta: Vain 359 491 kansainvälistä vierailijaa saapui Kuubaan, mikä on 58,4 % vähemmän kuin vastaavana aikana 2025 . Toukokuussa saapui vain 30 883 ulkomaalaista matkailijaa .
• Vuoden 2026 ensimmäinen neljännes: 298 057 vierailijaa, 48 % vähemmän kuin vuotta aiemmin .
• Koko vuosi 2025: Kuubassa kirjattiin vain 1,8 miljoonaa kansainvälistä matkailijaa, selvästi alle pandemiaa edeltäneen 4,75 miljoonan huipun vuonna 2018 .
• Keskeiset lähdemarkkinat (tammi–huhtikuu 2026): Kanada -63,8 %, Venäjä jyrkässä laskussa .

Romahduksen taustalla olivat polttoainepula, sähkökatkot ja matkailua vähentäneet Yhdysvaltain pakotteet – ja nyt lisäksi kaikkien suurten kansainvälisten hotelliketjujen äkillinen poistuminen .

Oikeudelliset ja taloudelliset seuraukset

Joukkolähdön seuraukset ulottuvat Espanjan rahoitusjärjestelmään ja Kuuban valtioon:

• Jäädytetyt varat: Kaikki 34 Meliá-hotellia – mukaan lukien lippulaivakohteet kuten Meliá Habana, Meliá Cohiba ja Tryp Habana Libre – on nyt hoidettava suoraan Kuuban valtion toimesta ilman kansainvälistä brändiä, varausjärjestelmiä tai johtamisstandardeja .
• 100 miljoonan euron tappiot: Kuubaan sidoksissa olleiden espanjalaisyritysten tappioiden arvioidaan nousevan jopa 100 miljoonaan euroon sopimussakkojen, jäädytettyjen varojen ja menetettyjen johtamispalkkioiden vuoksi .
• Sijoitusrahasto kärsii: Lontoossa listattu Ceiba Investments Limited, jolla on kuubalaisia hotellivarallisuutta, antoi 21. heinäkuuta sääntelyilmoituksen, jossa se totesi Melián palvelujen lopettamisen vaikuttavan olennaisesti sen omistuksiin .
• Kuuban hallituksen suunnanmuutos: Hallinto ilmoitti panostavansa kotimaanmatkailuun ja vakuutti valtion hotellien, kuten Hotel Nacional de Cuban, pysyvän avoinna. Kansainvälisten johtamis-, markkinointi- ja brändiresurssien menetys on kuitenkin lamauttanut Kuuban kyvyn houkutella ulkomaisia vierailijoita .
• Toissijaisten pakotteiden riski: Kaikki ulkomaiset yritykset, jotka jatkavat liiketoimintaa GAESA:n, MINTURin tai muiden pakotteiden kohteena olevien kuubalaisten tahojen kanssa, vaarantavat nyt joutuvansa poissuljetuksi Yhdysvaltain pankkijärjestelmästä, mikä estää mahdollisia korvaavia operaattoreita .

Melián lähtö päättää aikakauden Kuuban matkailulle, mutta täysi taloudellinen vaikutus – ulkomaisille sijoittajille, Kuuban hallituksen kovien valuuttojen tuloille ja sadoilletuhansille alalla työskennelleille kuubalaisille – on vasta alkamassa.