MM-kisat 2026: Matkailu ja talous eivät vastanneet odotuksia isäntämaissa

Yhdysvallat – Vaatimaton paikallinen kulutus, merkityksetön kansallinen vaikutus

• Ennusteet ennen kisoja: FIFA ennusti yli 6 miljoonaa kävijää Pohjois-Amerikassa. Jotkut arviot puhuivat jopa 40,9 miljardin dollarin yhteistuotoksesta, 17 miljardin dollarin lisäyksestä Yhdysvaltain BKT:hen tai noin 9 miljardista dollarista kaikkien kolmen maan BKT:hen kesä–heinäkuussa 2026 .
• Toteutuneet luvut: Optimistisimmassakin skenaariossa Yhdysvaltojen vaikutus jäi alle 0,1 prosenttiin BKT:sta. S&P Global, Allianz ja Saxo Bank varoittivat tästä jo ennen turnausta .
• Matkailupettymys: Forbes raportoi, että kun kisoja oli jäljellä enää neljä, ”näyttää yhä epätodennäköisemmältä, että suuri kansainvälisten turistien virta toisi Yhdysvalloille taloudellista kulta-aikaa”. Kansainvälisten saapujien määrä Yhdysvaltoihin oli kesäkuussa käytännössä ennallaan . CNN:n mukaan ”merkittävästä taloudellisesta hyödystä ei ole juuri näyttöä”: odotettu työpaikkabuumni jäi toteutumatta, hotellihinnat eivät nousseet merkittävästi ja vähittäismyynnin kasvu kesäkuussa oli huomattavasti hitaampaa kuin toukokuussa .
• Varhaiset valopilkut: Bank of American tiedot osoittivat 6,3 %:n kasvua kuluttajien korttikäytössä isäntäkaupungeissa lohkovaiheen aikana – todellinen mutta paikallinen ja lyhytaikainen piikki .
• Jälkikäteen herännyt kysymys: Kun maailman suurin talous isännöi 11:tä 16 isäntäkaupungista ja vaikutus on minimaalinen, tuottaako Yhdysvaltain yksityissektorivetoinen, tapahtumakeskeinen matkailunedistämismalli tuottoja, jotka oikeuttavat julkiset tukikustannukset kaupunki- ja osavaltiotasolla?

Kanada – Vaimennetut hyödyt, korkeat kustannukset ja hallinnon tarkastelu

• Ennusteet ennen kisoja: FIFA arvioi turnauksen tuovan Kanadalle jopa 3,8 miljardin Kanadan dollarin (CAD) positiivisen talousvaikutuksen ja 2 miljardin dollarin BKT-lisäyksen. BMO Economics ennusti matkailuun liittyvää 1–2 miljardin dollarin buustia . Parlamentaarinen budjettivirkamies arvioi Kanadan kokonaiskustannuksiksi noin 1,07 miljardia Kanadan dollaria (noin 770 miljoonaa Yhdysvaltain dollaria) .
• Toteutuneet luvut: The Globe and Mail raportoi, että ”vuoden 2026 jalkapallon MM-kisat johtivat vaatimattomaan kulutuksen kasvuun”, mutta ”taloustieteilijöiden mukaan nämä hyödyt eivät todennäköisesti tarjoa kestävää piristystä Kanadan taloudelle, jota monet päättäjät olivat toivoneet” . CBC Toronto totesi, että kaupunki ”näki vain vähän taloudellista hyötyä turnauksen kahden ensimmäisen viikon aikana” .
• Matkailuluvut: Yksi alan lähde kertoi Kanadan toivottaneen tervetulleeksi yli miljoona kävijää ja saavuttaneen 2 miljardin Kanadan dollarin taloudellisen vaikutuksen vaihtoehtoisella ”luonnollisten katselujuhlien” strategialla . Brittiläisen Kolumbian hallituksen oma arvio ennusti Vancouverille noin miljardin Kanadan dollarin BKT-vaikutusta vuosina 2026–2031, mutta tämä monivuotinen ennuste on vielä vahvistamatta .
• Syrjäytysvaikutukset: Tavalliset turistit hinnoiteltiin ulos hotellihuoneista Vancouverissa ja Torontossa ottelujaksojen aikana, eikä uutta pitkäaikaista matkailuinfrastruktuuria rakennettu .
• Jälkikäteen herännyt kysymys: Yli miljardin dollarin hintalapulla ja vain vaatimattomalla, väliaikaisella kulutuksen kasvulla – onko Kanadan malli, jossa julkiset varat kattoivat valtaosan isännöintikustannuksista, puolustettava veronmaksajien rahojen käyttö verrattuna muihin taloudellisen kehityksen investointeihin?

Läpileikkaavat teemat

• FIFA oli voittaja: Kaikissa kolmessa maassa useat lähteet huomauttavat, että FIFA:n kaupalliset tulot (13 miljardia dollaria vuosina 2023–2026) ylittivät selvästi minkään isäntämaan taloudellisen tuoton .
• Lyhytikäistä ja epätasaista: Pohjois-Carolinan osavaltionyliopiston analyysin mukaan paikalliset taloudelliset hyödyt ”ovat tyypillisesti lyhytikäisiä ja epätasaisesti jakautuneita, keskittyen matkailuun ja ravintola-alaan ja hiipuen turnauksen päätyttyä” .
• Syrjäytys on todellista: Tavalliset turistit välttelivät isäntäkaupunkeja, ja dynaaminen lipunhinta tukahdutti kysyntää – nämä kaksi tekijää aliarvioitiin johdonmukaisesti ennakkoennusteissa .
• Makrotalouden neulaa ei liikutettu: S&P Globalin ennakkoarvio osoittautui oikeaksi: turnaus synnytti paikallisen toiminnan piikin, mutta sillä ei ollut mitattavissa olevaa vaikutusta kansallisissa tai alueellisissa tiedoissa yhdessäkään kolmesta isäntämaasta .