Temun 2026 IP-raportti: Ennakoivat poistot nousivat suhteeseen 331:1 – taustalla 200 miljoonan euron EU-sakko

Ennakoivan valvonnan tehostuminen — Ennakoivien poistojen suhde ilmoitettuihin (brändien raportoimiin) rikkomuksiin nousi 331:1, kun se viime vuonna oli noin 200:1 .

Tietokannan kasvu — Temun oma valvontatietokanta sisältää nyt yli 47 miljoonaa kuvaa (yli yhdeksänkertainen kasvu) ja 9,5 miljoonaa avainsanaa .

Myyjien seulonta — Yli 40 % uusista myyjähakemuksista hylättiin tarkastelujakson aikana, koska hakijat eivät läpäisseet henkilöllisyyden ja taustan varmistusta .

Kauppiastilien sulkemiset — Yli 16 000 kauppiastiliä suljettiin toistuvien teollis- ja tekijänoikeusrikkomusten vuoksi .

Kuluttajahakujen esto — Temu otti käyttöön uuden ominaisuuden, joka estää hakusanat kuten ”fake”, ”dupe” ja ”counterfeit” kaikilla markkina-alueillaan. Haku ei tuota yhtään tuotosta, ja sen sijaan näytetään varoitus väärennösten vaaroista. Ominaisuus estää yli 80 000 tällaista hakua päivittäin .

Brand Guardian -aloitteen laajeneminen — Huhtikuussa 2024 käynnistetty ohjelma tekee nyt yhteistyötä yli 3 000 brändin kanssa, mukaan lukien noin 500 pientä ja keskisuurta yritystä .

Keskimääräinen käsittelyaika — IP-valitukset käsitellään keskimäärin alle 24 tunnissa .

Miten Temun valvontajärjestelmä toimii

Temun IP-valvontajärjestelmä tarkistaa riskit jokaisessa vaiheessa: myyjien seulonnassa, ennen tuotelistauksen julkaisua sekä ympärivuorokautisessa seurannassa listauksen julkaisun jälkeen . Järjestelmä yhdistää automaattisen tunnistuksen ja manuaalisen tarkastuksen. Brand Guardian -aloitteen kautta brändien omistajat – myös ne, jotka eivät itse myy Temussa – voivat ladata tavaramerkkinsä, logonsa ja tuotekuvansa suoraan tunnistusjärjestelmään ja saada henkilökohtaista tukea .

Sääntelytausta: 200 miljoonan euron EU-sakko

Euroopan komissio määräsi 26. kesäkuuta 2026 Temulle 200 miljoonan euron sakon digipalvelusäädöksen nojalla. Komission mukaan yhtiö ”ei ollut riittävän huolellisesti tunnistanut, analysoinut ja arvioinut laittomien tuotteiden tarjoamiseen liittyviä järjestelmäriskejä alustallaan” . Temun vuoden 2026 IP-raportti esittelee tehostetut suojatoimet osana laajempaa pyrkimystä vahvistaa valvontaa ennen lisää sääntelyä .

Mitä luvut kertovat

Ennakoivien poistojen suhde 331:1 on merkittävä muutos valvontafilosofiassa. Sen sijaan, että Temu odottaisi brändien ilmoittavan rikkomuksista, sen automaattiset järjestelmät tunnistavat ja poistavat nyt valtaosan mahdollisesti loukkaavista listauksista itsenäisesti. Valvottavien brändien määrän kolminkertaistuminen 5 000:sta 15 000:een yhdistettynä tietokannan laajentumiseen 47 miljoonaan kuvaan viittaa mittaviin investointeihin automaattiseen tunnistusteknologiaan .

Yli 40 %:n hylkäysprosentti uusille myyjille ja yli 16 000 kauppiastilin sulkeminen osoittavat, että Temu kiristää myös alkupään valvontaansa – se pyrkii estämään vilpillisiä toimijoita listaamasta väärennettyjä tuotteita alun alkaenkaan .