EU: Metan Facebook ja Instagram rikkovat lakia koukuttavalla suunnittelullaan – uhkaa miljardisakko

Euroopan komissio antoi 10. heinäkuuta 2026 alustavan päätöksen, jonka mukaan Metan Facebook ja Instagram rikkovat EU:n digipalvelusääntöä (Digital Services Act, DSA) käyttäjiä koukuttavalla suunnittelullaan. Päätös huipentaa kaksi vuotta kestäneen tutkinnan. Alla ovat keskeiset kehityskulut kaikilla kysytyillä osa-alueilla.

Yksilöidyt suunnittelumekanismit

Komissio yksilöi neljä toisiinsa kytkeytyvää suunnittelupiirrettä, jotka ajavat pakonomaista käyttöä ja haitallisia käyttötapoja :

• Loputon vieritys (infinite scroll) — sisältöä ladataan jatkuvasti ilman luonnollisia pysähtymisen merkkejä .
• Automaattinen videotoisto (autoplay) — seuraava video toistuu automaattisesti, mikä vähentää käyttäjän hallintaa .
• Jatkuvat push-ilmoitukset — tiheät, algoritmin ajoittamat hälytykset, jotka on suunniteltu houkuttelemaan käyttäjä takaisin sovelluksiin .
• Erittäin personoidut suosittelujärjestelmät — tekoälypohjaiset syötteet, jotka hyödyntävät käyttäjätietoja maksimoidakseen alustalla vietetyn ajan, usein lisäten ahdistusta, kehonkuvaan liittyviä huolia ja unihäiriöitä erityisesti alaikäisillä .

Komissio katsoo, että Meta ei ole tehnyt riittäviä riskiarviointeja DSA:n 34. artiklan mukaisesti eikä ole ottanut käyttöön riittäviä lieventäviä toimenpiteitä 35. artiklan mukaisesti näiden ennakoitavien haittojen torjumiseksi .

Vaaditut korjaustoimenpiteet

Komissio ei ole vielä antanut sitovaa lopullista päätöstä. Metalla on nyt oikeus vastata alustaviin päätelmiin ennen kuin komissio tekee muodollisen säännösten noudattamatta jättämistä koskevan päätöksen . Jos päätös vahvistetaan, Metan on:

• Muutettava tai poistettava yksilöidyt koukuttavat suunnittelupiirteet Facebookista ja Instagramista EU:n käyttäjille .
• Toimitettava yksityiskohtainen toimintasuunnitelma, joka osoittaa, miten se saattaa alustansa vaatimustenmukaisiksi, mukaan lukien tarkistetut riskiarvioinnit ja lieventävät toimenpiteet .

Metan oikeustoimi Irlannin median sääntelyviranomaista vastaan

Erikseen Irlannin median sääntelyviranomainen Coimisiún na Meän avasi 5. toukokuuta 2026 kaksi muodollista DSA-tutkintaa Metaa vastaan koskien sitä, estävätkö Facebook ja Instagram käyttäjiä käyttämästä mielekästä hallintaa sisältösyötteisiinsä . Meta nosti 13. heinäkuuta 2026 kanteen Irlannin korkeimmassa oikeudessa vaatien näiden tutkintojen keskeyttämistä väittäen, että Coimisiún na Meánin päätös avata tutkinnat oli menettelyllisesti tai laillisesti virheellinen . Kyseessä on erillinen menettely Euroopan komission suorasta täytäntöönpanotoimesta, mutta molemmat koskevat samoja DSA:n mukaisia velvoitteita algoritmien läpinäkyvyydestä ja käyttäjän valinnanvapaudesta .

Mahdolliset seuraamukset

DSA:n mukaan komissio voi määrätä sakkoja enintään 6 prosenttia alustan maailmanlaajuisesta vuosiliikevaihdosta säännösten noudattamatta jättämisestä . Metan vuoden 2025 maailmanlaajuisen liikevaihdon ollessa noin 170 miljardia dollaria, mahdollinen sakko olisi enintään noin 10 miljardia dollaria. Raportit kuvailevat odotettua sakkoa "miljardeiksi euroiksi", ja analyytikot ovat luokitelleet sen yhtiölle merkittäväksi taloudelliseksi riskiksi . Komissio voi myös määrätä määräaikaisia uhkasakkoja enintään 5 prosenttia keskimääräisestä päivittäisestä maailmanlaajuisesta liikevaihdosta jokaiselta päivältä, jona noudattamatta jättäminen jatkuu korjausjakson aikana .

Laajempi EU:n sääntelykonteksti

• Digitaalimarkkinasäädös (DMA) — Meta on jo nimetty portinvartijaksi DMA:n nojalla Facebookin ja Instagramin osalta. DMA asettaa erillisiä velvoitteita omien palvelujen suosimisesta, tietojen yhdistämisestä ja yhteentoimivuudesta. Koukuttavaa suunnittelua koskevaa tapausta käsitellään DSA:n riskienhallinta- ja läpinäkyvyyskehyksen, ei DMA:n, puitteissa, mutta molemmat lait toimivat rinnakkain ja voivat johtaa erillisiin täytäntöönpanotoimiin .

• Digitaalinen oikeudenmukaisuus -säädös (Digital Fairness Act, DFA) — Komissio ilmoitti vuoden 2026 työohjelmassaan lainsäädäntöaloitteesta vuoden 2026 neljännelle neljännekselle, jonka nimi on Digital Fairness Act. Sen tarkoituksena on vahvistaa kuluttajansuojaa digitaalisilla markkinoilla . DFA:n odotetaan kohdistuvan suoraan koukuttavaan suunnitteluun, harhaanjohtavaan suunnitteluun (dark patterns) ja epäreiluun personointiin — aukkoihin, joita DSA ei täysin kata . Julkinen kuuleminen järjestettiin vuonna 2025, ja lainsäädäntö istuisi DSA:n ja DMA:n rinnalla kolmantena EU:n digitaalisen sääntelyn pilarina täydentäen kuluttajansuojan aukkoja, joita DSA:n alustaturvallisuuslähestymistapa ei täysin kata .