Adidas vastaan Nike: miljardien taisto MM-välierissä

Englanti kukisti Norjan 2–1 jatkoajan jälkeen Miami Gardensissa Jude Bellinghamin loistaessa . Argentiina voitti Sveitsin 3–1 jatkoajan jälkeen Kansas Cityssä, missä Julián Álvarez iski upean voittomaalin . Ranska löi Marokon 2–0, ja Espanja selvitti Belgian 2–1 .

Välieräparit ovat Ranska vs. Espanja tiistaina 14. heinäkuuta Dallasissa ja Englanti vs. Argentiina keskiviikkona 15. heinäkuuta Atlantassa .

Varustajakenttä

Koko 48 joukkueen turnauksessa kaksi jättiläistä hallitsevat. Adidas varustaa 14 maajoukkuetta ja Nike 12, eli yli puolet joukkueista . Tilanne on seuraava:

• Adidas (14 joukkuetta): Argentiina, Espanja, Belgia, Saksa, Meksiko ja muita
• Nike (12 joukkuetta): Ranska, Englanti, Brasilia, Portugali, Alankomaat ja muita
• Puma (11 joukkuetta): Marokko ja Sveitsi olivat Puman viimeiset edustajat; molemmat putosivat puolivälierissä
• Pienemmät brändit: Loput 11 joukkuetta jakautuvat brändeille kuten Hummel, Kappa ja Macron

Välieräsweep on ensimmäinen laatuaan: koskaan aiemmin turnauksessa Pumalla tai muulla kolmannella brändillä ei ole ollut joukkuetta neljän parhaan joukossa, mikä antaa Adidakselle ja Nikelle yksinoikeudella korkean panoksen näyttämön .

Adidaksen uusi pelipallo: Trionda Final

Virallisena FIFA-turnaussponsorina ja pelipallon toimittajana Adidas julkisti "Trionda Final" -pallon 6. heinäkuuta – kullan, valkoisen ja mustan yhdistelmän, joka on suunniteltu välieriin, pronssiotteluun ja finaaliin . Ensimmäistä kertaa Adidas esitteli täysin erillisen loppuvaiheen pallomallin pelkän väripäivityksen sijaan .

Trionda Final säilyttää saman suorituskykyteknologian kuin perus Trionda: nelipaneelinen lämpöliimattu rakenne Connected Ball -teknologialla nopeampien erotuomaripäätösten mahdollistamiseksi . Perus Triondaa (punainen, vihreä, sininen) oli käytetty 92 ottelussa, joissa oli tehty 269 maalia 6. heinäkuuta mennessä .

Niken MM-kampanja: "Rip the Script"

Niken vuoden 2026 päähittikampanja "Rip the Script" on laaja, tähtisikermäinen eepos, jossa esiintyvät Kylian Mbappé, Erling Haaland, Cristiano Ronaldo, LeBron James, Kim Kardashian, Travis Scott ja Blackpinkin Lisa . Yksi YouTube-kommentti kutsui sitä "urheilukulttuurin Avengers Endgameksi" . Kesäkuun loppuun mennessä mainos oli kerännyt yli 70 miljoonaa katselukertaa YouTubessa .

Nike ei ole virallinen turnaussponsori – asema kuuluu Adidakselle – mutta se varustaa 12 maajoukkuetta, lanseeraa kaksi uutta Mercurial-jalkinemaalia, tekee yhteistyötä paikallisten katutyylisuunnittelijoiden kanssa ja päivittää tuotevalikoimaa yli 5 000 myymälässä maailmanlaajuisesti .

Adidas vastasi omalla kampanjallaan "Backyard Legends", jossa nähdään Lamine Yamal, Jude Bellingham, Lionel Messi ja Zinedine Zidane, ja sen kerrotaan vaatineen merkittäviä investointeja .

Miljardien panokset

Kaupallinen taisto ulottuu kenttää paljon pidemmälle:

• Adidas sponsoroi 14 joukkuetta Niken 12:ta vastaan turnaustasolla .
• Adidakselle kuuluvat yksinoikeudella viralliset FIFA-sponsorointioikeudet, mukaan lukien pelipallo ja turnausbrändäys .
• Nike, vaikka ei ole virallinen sponsori, sai valtavan orgaanisen näkyvyyden "Rip the Script" -kampanjallaan (70 miljoonaa YouTube-katselua) ja laajoilla vähittäiskauppa-aktivoinneilla .
• Molemmille brändeille MM-turnaus on kriittinen hetki jalkapallokenkien ja -vaatteiden myynnin edistämiseksi. Nikelle se on mahdollisuus elvyttää brändiään haastavan jakson jälkeen .
• Välierät takaavat, että vähintään yksi Adidaksen ja yksi Niken joukkue etenee finaaliin, mikä tekee mestaruusottelusta suoran varustebrändin markkinointitapahtuman .

Kuten New York Times asian muotoili, kaksi jättiläistä kamppailevat "jalkapallon tulevaisuudesta" – ei vain siitä, kuka voittaa kentällä, vaan kenen brändi hallitsee seuraavan sukupolven faneja .