Tim Cookin Siri AI -kiista EU:n kanssa kärjistyy – ratkaisu etsinnässä ennen toimitusjohtajan vaihtumista

Konkreettista sopimusta tai ratkaisua ei kuitenkaan ilmoitettu .

Kiistan ydin: DMA, yksityisyys ja kilpailijoiden pääsy

Kiista nousi julkisuuteen Applen WWDC-kehittäjätapahtumassa 8. kesäkuuta 2026. Apple kertoi tuolloin, ettei Siri AI tule Euroopan unionissa iOS 27:n ja iPadOS 27:n yhteydessä .

Applen mukaan ongelman aiheuttaa EU:n digitaalisten markkinoiden säädös, Digital Markets Act eli DMA. Yhtiö sanoo, etteivät EU:n sääntelyviranomaiset hyväksyneet sen ehdottamia ratkaisuja, joilla Siri AI:n yksityisyys ja turvallisuus voitaisiin säilyttää samalla, kun kilpaileville virtuaaliavustajille tarjotaan tarvittava yhteentoimivuus .

Apple on kertonut ehdottaneensa EU:ta varten niin sanottua ”Trusted System Agent” -ratkaisua. Siinä välikätenä toimiva palvelu antaisi kilpaileville puheavustajille pääsyn Sirin ominaisuuksiin, mutta säilyttäisi Applen mukaan keskeiset turvarajat . Applen väitteen mukaan EU-viranomaiset hylkäsivät ehdotuksen ja vaativat sen sijaan, että kaikilla virtuaaliavustajilla olisi samantasoinen pääsy laitteen järjestelmään .

EU:n tulkinta on täysin toinen

Euroopan komissio on torjunut Applen perustelut suorasanaisesti. Komission mukaan EU:n säännöissä ”ei ole minkäänlaisia määräyksiä”, jotka estäisivät Applea tuomasta uusia tuotteita tai palveluita unionin alueelle .

Komission tiedottaja Thomas Regnier sanoi, että päätös olla julkaisematta Siri AI:ta EU:ssa on ”Applen ja ainoastaan Applen” tekemä . EU:n mukaan DMA:n yhteentoimivuutta koskevat velvoitteet eivät estä Siri AI:n julkaisua, vaan Applen vastuulla on varmistaa, että sen tuote täyttää voimassa olevat vaatimukset .

Apple oli hakenut 18 kuukauden poikkeusta DMA:n yhteentoimivuusvelvoitteisiin. Komissio hylkäsi pyynnön ja katsoi, ettei säädös estä Siri AI:n käyttöönottoa . EU:n mukaan Apple oli keskustellut asiasta viranomaisten kanssa jo vuoden 2025 lopulta lähtien, mutta pyrki vaatimusten mukaisen ratkaisun sijaan hakemaan poikkeuslupaa .

Tiivistettynä osapuolten näkemykset ovat vastakkaiset: Apple pitää tilannetta sääntelyumpikujana, jossa sen yksityisyyttä suojaavat ehdotukset torjuttiin. EU:n mukaan Apple olisi voinut rakentaa sääntöjen mukaisen ratkaisun, mutta päätti olla julkaisematta ominaisuutta .

Miksi Cook hoitaa asiaa henkilökohtaisesti?

Cookin suora osallistuminen neuvotteluihin on huomionarvoista myös Applen lähestyvän johtajavaihdoksen vuoksi.

Apple ilmoitti 20. huhtikuuta 2026, että Tim Cook siirtyy toimitusjohtajan tehtävästä hallituksen Executive Chairmaniksi, käytännössä hallituksen toimeenpanevaksi puheenjohtajaksi, 1. syyskuuta 2026. Hänen seuraajakseen toimitusjohtajaksi nousee Applen laitteistokehityksestä vastaava John Ternus .

Applen hallitus hyväksyi muutoksen yksimielisesti. Yhtiön mukaan kyse on pitkän succession planning -prosessin eli seuraajasuunnittelun tuloksena syntyneestä vaihdoksesta. Cook jatkaa toimitusjohtajana kesän ajan ja työskentelee Ternusin kanssa siirtymän valmistelussa .

Cookin osallistuminen Siri-neuvotteluihin voidaan nähdä yrityksenä ratkaista merkittävä sääntelykiista ennen vallanvaihtoa. Siri AI on yksi Applen keskeisistä tekoälyhankkeista, ja mahdollinen EU-julkaisun este jäisi muuten uuden toimitusjohtajan ensimmäisten suurten haasteiden joukkoon .

Jos osapuolet löytävät julkaisulle toimivan kehyksen ennen syyskuun 1. päivää, kyse voisi olla yhdestä Cookin viimeisistä merkittävistä saavutuksista toimitusjohtajana. Samalla Ternus aloittaisi tehtävässään tilanteessa, jossa yksi Applen tärkeimmistä tekoälytuotteista olisi lähempänä EU-markkinoille pääsyä .

Mitä seuraavaksi?

Toistaiseksi neuvottelut jatkuvat ilman julkistettua etenemissuunnitelmaa . EU on tehnyt selväksi, ettei se aio tinkiä digitaalisista markkinasäännöistään, kun taas Apple pitää yksityisyyttä ja tietoturvaa koskevia huoliaan edelleen keskeisinä .

Ratkaisulla olisi suora vaikutus yli 450 miljoonaan EU:n iPhone- ja iPad-käyttäjään. He voivat joko saada käyttöönsä Siri AI:n edistyneemmät ominaisuudet – kuten erillisen sovelluksen, paremman asiayhteyksien ymmärtämisen ja syvemmän integraation muihin sovelluksiin – tai jäädä ilman toimintoja, jotka ovat tarjolla muualla .

Aikaa on vähän: 1. syyskuuta päättyy Tim Cookin 15 vuotta kestävä toimitusjohtajakausi. Siri AI:n pattitilanteesta voi siten tulla yksi hänen viimeisistä suurista strategisista kysymyksistään Applen johdossa.