EU iskee riippuvuutta aiheuttavaan some-designiin – TikTok ja Meta uuden sääntelyn hampaisiin

Euroopan unioni on siirtynyt perinteisistä laittoman sisällön ja tietosuojan valvonnasta uudelle tasolle: nyt tähtäimessä ovat sosiaalisen median alustojen suunnitteluratkaisut. Digipalvelusäädöksen (DSA) nojalla Euroopan komissio on aloittanut muodolliset menettelyt ja antanut alustavia päätelmiä sekä Metaa että TikTokia vastaan. Syynä on epäily, että alustat käyttävät riippuvuutta aiheuttavia ominaisuuksia, jotka vahingoittavat erityisesti alaikäisiä käyttäjiä.

Riippuvuutta aiheuttava alusta-arkkitehtuuri on uusi sääntelyn kohde

Aikaisemmin EU:n toimet suuria teknologiayrityksiä vastaan keskittyivät laittomaan sisältöön, tietosuojaan tai kilpailuoikeuteen. Nyt tilanne on toinen. Euroopan parlamentin mukaan tämä on ensimmäinen kerta, kun täytäntöönpanotoimet kohdistuvat nimenomaan "alustan haitalliseen arkkitehtuuriin, erityisesti alaikäisten ja haavoittuvassa asemassa olevien aikuisten osalta" .

Komissio tutkii, hyödyntävätkö tietyt suunnitteluratkaisut – kuten loputon skrollaus, automaattinen toisto, push-ilmoitukset ja pitkälle yksilöidyt suosittelujärjestelmät – käyttäjien psykologisia heikkouksia, mikä johtaa käyttäytymisriippuvuuksiin ja niin sanottuihin kaninkoloefekteihin .

TikTok-tapaus: Selvä ennakkotapaus

Komissio aloitti muodollisen menettelyn TikTokia vastaan 19. helmikuuta 2024 DSA:n nojalla . Tutkinta koski alaikäisten suojelua, riippuvuutta aiheuttavaa muotoilua ja haitallista sisältöä.

6. helmikuuta 2026 komissio antoi merkittävän alustavan päätelmän: TikTok rikkoi DSA:ta riippuvuutta aiheuttavalla muotoilullaan . Komission mukaan TikTok ei arvioinut riittävästi, miten ominaisuudet, kuten loputon skrollaus, automaattinen toisto, push-ilmoitukset ja henkilökohtainen suosittelujärjestelmä, voivat vahingoittaa käyttäjien fyysistä ja henkistä hyvinvointia – mukaan lukien alaikäiset ja haavoittuvat aikuiset . Komissio totesi, että TikTokin on "muutettava palvelunsa perusrakennetta" noudattaakseen sääntöjä .

Meta-tutkinta: Toinen rintama

Komissio aloitti muodollisen menettelyn Metaa vastaan toukokuussa 2024. Tutkinnassa selvitetään, rikkovatko Facebook ja Instagram DSA:ta alaikäisten suojelun osalta . Keskeinen huolenaihe on, voivatko alustojen algoritmit ja järjestelmät "stimuloida käyttäytymisriippuvuuksia lapsilla" .

Riippuvuustutkinnan lisäksi komissio antoi 29. huhtikuuta 2026 erillisen alustavan päätelmän, jonka mukaan Meta rikkoi DSA:ta, koska se ei estänyt alle 13-vuotiaita lapsia pääsemästä Facebookiin ja Instagramiin . Komission mukaan Metan ikävahvistustoimet olivat tehottomia, sillä lapset pystyivät helposti kiertämään ikärajan syöttämällä väärän syntymäajan .

Bloomberg uutisoi kesäkuussa 2026, että komissio valmistelee Metan tutkinnan kiristämistä ja aikoo antaa alustavia päätelmiä, joissa Metaa syytetään "riistollisista suunnittelutekniikoista, joilla nuoria pidetään koukussa" . Tämä toisi Metan tutkinnan linjaan TikTokin ennakkotapauksen kanssa.

Mahdolliset sakot: Mitä on vaakalaudalla

Jos komissio lopullisesti toteaa DSA-rikkomuksen, se voi määrätä sakkoja, jotka ovat enintään 6 prosenttia palveluntarjoajan maailmanlaajuisesta vuosiliikevaihdosta . Sakkojen suuruus määräytyy rikkomuksen luonteen, vakavuuden, toistuvuuden ja keston perusteella .

Metalle, jonka kokonaisliikevaihto vuonna 2024 oli noin 164 miljardia dollaria, enimmäissakko olisi noin 9,8 miljardia dollaria . Toiset arviot, jotka perustuvat vuoden 2025 tuloihin, puhuvat jopa 12 miljardin euron (noin 13 miljardin dollarin) sakosta . TikTokin emoyhtiölle ByteDancelle pätee sama 6 prosentin katto .

Lisäksi komissio voi määrätä määräaikaisia uhkasakkoja varmistaakseen sääntöjen noudattamisen .

Laajempi lainsäädännöllinen paine

DSA:n täytäntöönpano ei ole ainoa sääntelyrintama. EU:n komission puheenjohtaja Ursula von der Leyen ilmoitti toukokuussa 2026, että EU valmistelee uutta digitaalista oikeudenmukaisuutta koskevaa säädöstä (Digital Fairness Act, DFA), joka kohdistuisi nimenomaan "digitaalisten alustojen riippuvuutta aiheuttaviin ja haitallisiin suunnittelukäytäntöihin" . DFA kieltäisi manipuloivat käytännöt, riippuvuutta aiheuttavat ominaisuudet ja harhaanjohtavan vaikuttajamarkkinoinnin .

Meta on joutunut myös jatkuvan tarkkailun kohteeksi EU:n kuluttajansuojaviranomaisten verkoston taholta "maksa tai suostu" -mallinsa vuoksi . Vuonna 2025 Meta sai 200 miljoonan euron sakot digitaalisia markkinoita koskevan säädöksen (DMA) nojalla tästä mallista . Tämän seurauksena Meta on sitoutunut tarjoamaan EU-käyttäjille mahdollisuuden vähemmän henkilökohtaiseen mainontaan .

Rajat ylittävät vaikutukset ja mitä seuraavaksi

EU:n lähestymistapa luo sääntelypohjan, joka voi vaikuttaa politiikkaan maailmanlaajuisesti. TikTokin alustavat päätelmät toimivat mallina – kohdistamalla suoraan ominaisuuksiin, kuten loputon skrollaus, järjestelmäriskinä, komissio viestittää, että alustojen suunnittelu itsessään on sääntelyn alaista.

Sekä Metalla että TikTokilla on oikeus vastata alustaviin päätelmiin ja käyttää puolustautumisoikeuksiaan ennen mahdollista lopullista rikkomuspäätöstä . Näiden tapausten tulokset määrittävät hyväksyttävän alustasuunnittelun rajat miljoonille eurooppalaisille käyttäjille.