Muistio julkaistiin päivä sen jälkeen, kun Applen toimitusjohtaja Tim Cook myönsi Wall Street Journalin haastattelussa, ettei yritys enää pysty nielemään räjähdysmäisesti kasvavia muisti- ja tallennuspiirien kustannuksia. Cook kuvasi tilannetta ”sadan vuoden tulvaksi” ja varoitti, että hinnankorotukset ovat ”väistämättömiä” . Hän ei kertonut tarkkoja tuotteita tai summia, joten analyytikot, kuten Mohan, joutuivat arvioimaan vaikutusta Applen koko tuotevalikoimaan .
Hintojen nousun taustalla on rakenteellinen muutos muistipiirimarkkinoilla. Tekoälyn datakeskusten kysyntä suuren kaistanleveyden muistille (HBM) sekä DRAM- ja NAND-piireille on räjähtänyt, mikä kiristää kilpailua kuluttajaelektroniikan valmistajien kanssa rajallisesta tarjonnasta . Cook kertoi lehdelle, että nykyinen kustannusten nousu on ”kestämätön” ja että Apple on yrittänyt suojella asiakkaitaan, mutta se ei enää onnistu .
Vaikutus ei rajoitu iPhoneihin. Cookin mukaan hinnat nousevat koko Applen tuotevalikoimassa muistipiirien hintapiikin kompensoimiseksi . Pro-iPhonet ovat kuitenkin todennäköisin kohde suurimmille korotuksille, koska ne käyttävät eniten muistia ja tallennustilaa .
Hinnankorotuksesta huolimatta Mohan piti 380 dollarin tavoitehintansa ennallaan, mikä tarkoittaa noin 28 prosentin nousupotentiaalia osakkeen silloisesta tasosta . Hänen aiemmat hinnoittelumallinsa sisälsivät jo 100 dollarin korotuksen; uusi muistio lisäsi toiset 100 dollaria Pro-malleille .
Vuoden 2026 alussa Mohan oli soveltanut joustavuuskehystä arvioidakseen muistipiirien aiheuttamaa vastatuulta ja päätteli, että vaikutus Applen tulokseen olisi vaatimaton verrattuna kilpailijoihin, kuten Delliin ja HP:hen, ottaen huomioon Applen premium-hinnoitteluvoiman ja brändiuskollisuuden . Hän kertoi CNBC:lle toukokuussa 2026, että nousevat muistikustannukset ”eivät ole syy olla pitämättä Applen osakkeesta” .
Jos BofAn arviot pitävät paikkansa, syyskuussa 2026 odotettu iPhone 18 Pro tai Pro Max voisi maksaa noin 200 dollaria enemmän kuin vastaava iPhone 17 Pro -malli . Cook ei vahvistanut ajankohtaa, mutta Applen seuraava suuri tuotelanseeraus odotetaan tapahtuvan sinä kuussa . Lopullinen hinta riippuu siitä, kuinka suuren osan piirien kustannuksista Apple päättää siirtää kuluttajille, mutta suunta on selvä: tekoälybuumi iskee nyt suoraan kuluttajien lompakkoon laitteistojen hintojen kautta.
Muistio julkaistiin päivä sen jälkeen, kun Applen toimitusjohtaja Tim Cook myönsi Wall Street Journalin haastattelussa, ettei yritys enää pysty nielemään räjähdysmäisesti kasvavia muisti- ja tallennuspiirien kustannuksia. Cook kuvasi tilannetta ”sadan vuoden tulvaksi” ja varoitti, että hinnankorotukset ovat ”väistämättömiä” . Hän ei kertonut tarkkoja tuotteita tai summia, joten analyytikot, kuten Mohan, joutuivat arvioimaan vaikutusta Applen koko tuotevalikoimaan .
Hintojen nousun taustalla on rakenteellinen muutos muistipiirimarkkinoilla. Tekoälyn datakeskusten kysyntä suuren kaistanleveyden muistille (HBM) sekä DRAM- ja NAND-piireille on räjähtänyt, mikä kiristää kilpailua kuluttajaelektroniikan valmistajien kanssa rajallisesta tarjonnasta . Cook kertoi lehdelle, että nykyinen kustannusten nousu on ”kestämätön” ja että Apple on yrittänyt suojella asiakkaitaan, mutta se ei enää onnistu .
Vaikutus ei rajoitu iPhoneihin. Cookin mukaan hinnat nousevat koko Applen tuotevalikoimassa muistipiirien hintapiikin kompensoimiseksi . Pro-iPhonet ovat kuitenkin todennäköisin kohde suurimmille korotuksille, koska ne käyttävät eniten muistia ja tallennustilaa .
Hinnankorotuksesta huolimatta Mohan piti 380 dollarin tavoitehintansa ennallaan, mikä tarkoittaa noin 28 prosentin nousupotentiaalia osakkeen silloisesta tasosta . Hänen aiemmat hinnoittelumallinsa sisälsivät jo 100 dollarin korotuksen; uusi muistio lisäsi toiset 100 dollaria Pro-malleille .
Vuoden 2026 alussa Mohan oli soveltanut joustavuuskehystä arvioidakseen muistipiirien aiheuttamaa vastatuulta ja päätteli, että vaikutus Applen tulokseen olisi vaatimaton verrattuna kilpailijoihin, kuten Delliin ja HP:hen, ottaen huomioon Applen premium-hinnoitteluvoiman ja brändiuskollisuuden . Hän kertoi CNBC:lle toukokuussa 2026, että nousevat muistikustannukset ”eivät ole syy olla pitämättä Applen osakkeesta” .
Jos BofAn arviot pitävät paikkansa, syyskuussa 2026 odotettu iPhone 18 Pro tai Pro Max voisi maksaa noin 200 dollaria enemmän kuin vastaava iPhone 17 Pro -malli . Cook ei vahvistanut ajankohtaa, mutta Applen seuraava suuri tuotelanseeraus odotetaan tapahtuvan sinä kuussa . Lopullinen hinta riippuu siitä, kuinka suuren osan piirien kustannuksista Apple päättää siirtää kuluttajille, mutta suunta on selvä: tekoälybuumi iskee nyt suoraan kuluttajien lompakkoon laitteistojen hintojen kautta.