Taboola avaa tekoälyn mainosverkoston – Näin syntyy "tekoälyinternetin talouskerros"

Kilpajuoksussa kohti kannattavaa tekoälyekosysteemiä kaikkein arvokkainta kiinteistöä ei välttämättä ole entistä parempi suuri kielimalli – vaan se tyhjä tila, joka jää sen jälkeen, kun tekoäly on lopettanut vastauksensa. Taboola otti tämän tilan haltuunsa 16. kesäkuuta 2026, kun se ilmoitti avaavansa DeeperDive-taustalla olevan mainosmoottorin kaikkien generatiivista tekoälyä hyödyntävien yritysten käyttöön, jotka tarjoavat chatbotteja, virtuaaliavustajia tai keskustelevia hakukokemuksia .

Toimitusjohtaja Adam Singolda kuvaili siirtoa "tekoälyinternetin talouskerroksen rakentamiseksi". Se muuttaa tekoälyn tuottamat vastaukset kuluerästä tulovirraksi, joka jaetaan tekoälyalustan, Taboolan ja niiden julkaisijoiden kesken, joiden sisältö vastaukset mahdollistaa .

Miten tulonjakomalli toimii?

Alusta laajentaa Taboolan natiivimainonnan infrastruktuurin kolmansien osapuolien tekoälysovelluksiin. Kun käyttäjä esittää chatbotille kysymyksen, järjestelmä upottaa asiayhteyteen sopivan, korkean ostoaikeen mainoksen suoraan luotuun vastaukseen. Kyseessä ei ole banneri tai ponnahdusikkuna, vaan natiivimainospaikka, joka näyttäytyy luonnollisena osana vastausta .

Tämä mainosyksikkö on sama formaatti, jota Taboola on käyttänyt DeeperDive-moottorissaan julkaisijoiden sivuilla, ja jonka yhtiö sanoo olevan korkeimman konversion tuottava mainosyksikkö, jonka se on koskaan julkaissut . Näistä mainospaikoista kertyvät tulot jaetaan kolmen osapuolen kesken:

1. Vastauksen esittänyt tekoälyalusta.
2. Taboola, joka vastaa mainostajakysynnästä ja mainosten näyttöteknologiasta.
3. Julkaisijat, joiden toimituksellista sisältöä käytettiin vastausten tuottamiseen.

Taboolan olemassa oleva verkosto antaa sille vipuvoimaa skaalata tätä mallia nopeasti. Yhtiö työskentelee 9 000 julkaisijakumppanin kanssa ja tavoittaa 600 miljoonaa päivittäistä aktiivikäyttäjää. Edellisenä vuonna se maksoi julkaisijoille 1,5 miljardia dollaria laajemman verkkonsa kautta .

Teknologia alustan takana: DeeperDive ja Realize

Uusi alusta ei ole itsenäinen tuote, vaan DeeperDiven laajennus. DeeperDive on generatiivinen tekoälypohjainen "vastausmoottori", jonka Taboola lanseerasi alun perin syyskuussa 2025 . Se on upotettu suoraan julkaisijoiden verkkosivustoille ja muuntaa heidän toimituksellisen arkistonsa interaktiivisiksi keskustelukokemuksiksi. Kun lukija esittää kysymyksen, tekoäly tuottaa vastauksia, joiden lähteenä on käytetty yksinomaan kyseisen julkaisijan sisältöä. Natiivimainokset ilmestyvät saumattomasti osana vastausta .

Kaupallistamisen logiikka perustuu Realize-nimiseen alustaan, joka on Taboolan tulospohjainen mainosalusta. Realize yhdistää tekoälyn tuottamien vastausten mainospaikat Taboolan kymmenien tuhansien mainostajien verkostoon ja varmistaa, että mainospaikoille on maksullista kysyntää . Taboola on lisäksi tuomassa mukaan agenttimaisia tekoälyominaisuuksia Realize+:n avulla, joka on suunniteltu automatisoimaan kampanjapäätöksiä, ja Abbyn, generatiivisen tekoälyavustajan, joka auttaa mainostajia rakentamaan ja hallinnoimaan kampanjoita keskustelevalla otteella .

DeeperDiven tulokset: Näyttöä ennen laajaa julkaisua

Taboolan myyntipuhe muille tekoäly-yrityksille nojaa DeeperDiven itsensä saavuttamaan merkittävään vetovoimaan sen syyskuussa 2025 tapahtuneen lanseerauksen jälkeen. Tärkeimpiä käyttöönotto- ja suorituskykymittareita huhtikuuhun 2026 mennessä:

• Käyttäjämäärät: Lähes 7 miljoonaa kuukausittaista aktiivikäyttäjää kahdeksan kuukauden sisällä lanseerauksesta .
• Julkaisijoiden käyttöönotto: Työkalu on käytössä useilla merkittävillä julkaisijoilla, mukaan lukien Gannett/USA Today Network, India Today, BuzzFeed Asia, HuffPost UK ja Reach . Pelkästään USA Today käsittelee miljoona lukijakysymystä viikossa, ja kysymyksiä on esitetty yli 25 miljoonaa lanseerauksen jälkeen .
• Lukijoiden sitoutuminen: DeeperDiveä käyttävillä julkaisijoiden sivuilla noin joka kuudes vierailija käyttää aktiivisesti tekoälyominaisuutta . Työkalu on tuottanut myös 21 %:n klikkausprosentin tekoälyn tuottamista vastauksista takaisin julkaisijan artikkeleihin .
• Mainonnan tehokkuus: DeeperDiven vastausten sisään sijoitettu natiivimainosyksikkö on korkeimman konversion tuottava formaatti, jonka Taboola on koskaan lanseerannut, mikä vahvistaa uuden alustan keskeisen kaupallisen teesin .

Moottorin nopea kasvu ei ollut sattumaa. Alkukäyttöönotto jäi alle 1 prosenttiin, kunnes Taboola alkoi syöttää keskustelupalkkiin personoituja "Sinulle"-kehotuksia, jotka oli poimittu käyttäjien selaushistoriasta. Tämä oli dataa, joka yrityksellä oli jo hallussaan 9 000 julkaisijakumppaninsa ansiosta .

Alan laajempi konteksti: Kaksi tietä tekoälyn kaupallistamiseen

Taboolan ilmoitus osui viikolle, joka kiteytti tekoälyn kaupallistamisen nousevat murroslinjat. Edellisenä päivänä, 15. kesäkuuta 2026, AWS lanseerasi AWS WAF AI traffic monetization -ominaisuuden, uuden Bot Control -kyvykkyyden, jonka avulla sisällönomistajat voivat hinnoitella, mitata ja periä maksuja tekoälyboteilta ja -agenteilta, jotka käyttävät heidän sisältöään ja rajapintojaan . Kun botti pyytää suojattua resurssia, AWS WAF palauttaa HTTP 402 "Payment Required" -vastauksen, pakottaen bottioperaattorin maksamaan pääsystä suoraan verkon reunalla .

Tätä mallia – tekoälyhakijoiden veloittamista pyyntökohtaisesti – on edelläkävijänä popularisoinut Cloudflare. Heinäkuusta 2025 lähtien Cloudflare on oletusarvoisesti estänyt tekoälybotit uusilta asiakkailta ja rakentanut "Pay Per Crawl" -markkinapaikan . Toukokuuhun 2026 mennessä Cloudflare aktivoi muokattavat HTTP 402 -vastaukset kaikille maksaville asiakkailleen ja raportoi tuottavansa noin miljardi HTTP 402 -vastausta päivittäin, viestien maksullisen pääsyn vaatimuksesta tekoälyboteille massiivisessa mittakaavassa .

Laajempi trendi on selvä. Aikakausi, jolloin tekoälybotit indeksoivat vapaasti avointa verkkoa malleja kouluttaakseen ja vastauksia tuottaakseen, on päättymässä. Sen tilalle on nousemassa kaksi hallitsevaa mallia:

• Sisällön tulliportti: Infrastruktuurin tarjoajat, kuten AWS ja Cloudflare, istuvat verkon reunalla ja veloittavat tekoälybotteja lukemisesta. Tämä luo käytännössä ohjelmoitavan maksumuurin sisällönomistajien ja tekoälykuluttajien välille.
• Keskustelun mainosverkko: Mainosteknologia-alustat, kuten Taboola, sijoittavat mainoksia itse tekoälyn tuottamiin vastauksiin, kaupallistaen käyttäjien kyselyt ostoaikeen hetkellä ja jakaen tuotot takaisin julkaisijoille.

Molemmat lähestymistavat ovat vastaus samaan taloudelliseen paineeseen. Kun tekoälyn tuottamat vastaukset korvaavat perinteiset hakukonesivut, julkaisijoiden orgaaniset klikkausprosentit ovat romahtaneet. Seer Interactiven marraskuussa 2025 julkaisema tutkimus osoitti, että orgaaniset klikkausprosentit kyselyissä, joissa oli AI Overviews -yhteenvetoja, laskivat 61 % ja maksetut klikkausprosentit samoissa kyselyissä 68 % kesäkuun 2024 ja syyskuun 2025 välillä . Keskustelevaan tekoälyyn sijoittuva mainosverkkomalli pyrkii palauttamaan tämän menetetyn tulovirran julkaisijoille ja tarjoamaan samalla kaupallistamispolun itse tekoälyalustoille.

EA:n, Uberin ja OpenAI:n kaltaisten yritysten erityisvaikutus tähän trendiin samassa kesäkuun 2026 ajankohdassa on vähemmän näkyvissä nykyraportoinnissa. OpenAI kuitenkin aloitti hakutyylisten mainosten käyttöönoton alustallaan aiemmin vuonna 2026, samalla kun se edisti edullista ChatGPT Go -tilaustasoa vaihtoehtoisena kaupallistamispolkuna . Toimiala näyttää pirstoutuvan kolmeen maksumalliin: tilaukset, agenttien ja sisällön välinen kaupankäynti, ja keskusteluihin upotettu natiivimainonta. Taboola lyö vetoa siitä, että tästä kolmannesta vaihtoehdosta tulee hallitseva taloudellinen moottori.