Meta laajentaa seurannan someen ja tekoälykeskusteluihin

Miten uusi personointi toimii

Metan päivitetty järjestelmä hyödyntää aiempaa laajemmin dataa, jota se jo kerää valtavasta mainosverkostostaan. Yhtiön mukaan esimerkiksi Meta Pixelin ja muiden yritysintegraatioiden kaltaiset työkalut lähettävät tietoa Metan palvelimille aina, kun käyttäjät ovat vuorovaikutuksessa muiden yritysten sivustojen ja sovellusten kanssa .

Uuden käytännön myötä yksinkertaisella toiminnalla verkon ulkopuolella on suora, näkyvä vaikutus syötteeseesi. Jos esimerkiksi ostit äskettäin teltan verkkokaupasta, tulet todennäköisemmin näkemään retkeilyaiheisia keloja Instagram-syötteessäsi . Metan tavoitteena on tehdä näkemästäsi ei-mainossisällöstä osuvampaa käyttämällä samoja signaaleja, joita jo hyödynnetään kohdennettuun mainontaan.

Järjestelmä ulottuu myös Meta AI:hin. Kun kysyt tekoälyavustajalta jotain, sovellusten ulkopuolista toimintaasi koskevia tietoja voidaan käyttää sen vastauksen räätälöintiin. Yhtiö ei ole antanut yksityiskohtaisia esimerkkejä siitä, miten tekoälyn vastaukset muuttuisivat, mutta taustalla on sama logiikka kuin syötteessä: koko käyttäytymisprofiilisi muuttuu signaaliksi jokaiselle alustan sisällön kuratoinnin osa-alueelle.

Yksi tietosuojakytkin katoaa

Samalla kun datan käyttö laajenee, Meta muuttaa käyttäjiensä saatavissa olevia yksityisyysasetuksia. Yhtiö virtaviivaistaa hallintaa, mutta prosessissa häviää yksi aiemmin erillinen valinta.

Meta poistaa "Toimintasi Meta-teknologioiden ulkopuolella" -nimisen asetuksen, jolla käyttäjät pystyivät erikseen katkaisemaan sovellusten ulkopuolisen toimintansa yhdistämisen tiliinsä . Tämä toiminto sulautetaan osaksi yhtä laajennettua hallintaa nimeltä "Toiminta muista yrityksistä" (aiemmin "Toimintatiedot mainoskumppaneilta") .

Uusi, yksittäinen kytkin on kaikki-tai-ei-mitään -ratkaisu. Kun se kytketään pois päältä, Meta ei voi käyttää yritysten jakamaa tietoa mainosten eikä ei-mainossisällön, mukaan lukien syötteiden ja tekoälyvastausten, personointiin . Muutos yksinkertaistaa asetusvalikkoa, mutta poistaa aiemman mahdollisuuden hallita sovellusten ulkopuolista dataa erillään muista mainoksiin liittyvistä asetuksista. Metan virallinen kanta on, että tämä on hallintapäivitys, joka helpottaa asetusten hallintaa, kun taas yksityisyyden puolestapuhujat saattavat nähdä oman säätimen poistamisen käyttäjän valinnanvaran kaventumisena.

Tärkeää on huomata, että Metan ilmoitus toistaa, etteivät nämä muutokset tarkoita uudentyyppisen tiedon keräämistä. Yhtiö ottaa uuteen käyttötarkoitukseen jo olemassa olevaa, kumppaneiltaan saamaansa tietovirtaa ja yksinkertaisesti laajentaa datan sisäisiä käyttötapoja .

Selkeä sääntelyraja: EU, Britannia ja Etelä-Korea jäävät ulkopuolelle

Näiden personointiominaisuuksien maailmanlaajuinen käyttöönotto ei ole yhdenmukaista, mikä paljastaa kansainvälisten yksityisyyslakien luoman jyrkän jaon. Vahvimmat kuluttajatietosuojasäädökset toimivat tällä hetkellä muurina, joka estää näiden muutosten voimaantulon avainmarkkinoilla.

Kun Meta julkisti joulukuun 2025 käytäntönsä tekoälykeskusteludatan käytöstä sisällön ja mainosten personointiin, se sulki nimenomaisesti pois Euroopan unionin, Iso-Britannian ja Etelä-Korean . Poissulkeminen oli välttämätöntä, koska käytäntöä, johon ei liittynyt kieltäytymismahdollisuutta, pidettiin yhteensopimattomana Euroopan yleisen tietosuoja-asetuksen (GDPR), Britannian brexitin jälkeisen vastaavan GDPR:n ja Etelä-Korean henkilötietolain (PIPA) kanssa . Nämä lait edellyttävät laillista käsittelyperustetta, tyypillisesti käyttäjän suostumusta, jota Meta ei pystynyt tässä nimenomaisessa käyttötapauksessa täyttämään.

Kesäkuun 2026 sovellusten ulkopuolisen datan laajennus noudattaa samaa kaavaa. Metan virallinen blogikirjoitus toteaa muutosten "tulevan voimaan Yhdysvalloissa ja useissa muissa maissa ensi kuussa, ja myöhemmin lisää maita seuraa perässä", mutta se välttelee huolellisesti nimeämästä uuden käyttöönoton ulkopuolelle jääviä erityisalueita . Riippumattomat analyysit kuitenkin viittaavat johdonmukaisesti siihen, että EU, Britannia ja Etelä-Korea ovat ne alueet, jotka jätetään ulkopuolelle odottamaan erillistä sääntelyhyväksyntää, peilaten aiemman tekoälykeskustelukäytännön rakennetta .

Näiden alueiden käyttäjille nykyiset tietosuojahallinnat säilyvät toistaiseksi ennallaan. Erityisen tiukkaa sääntelyvalvonta Metaa kohtaan on Euroopassa. Euroopan unionin tuomioistuin (EUTI) antoi lokakuussa 2024 merkittävän ennakkopäätöksen, joka rajoitti Metan mahdollisuuksia käyttää sovellusten ulkopuolista dataa kohdennettuun mainontaan ja katsoi, että datan varastoiminen rajattoman ajan oli suhteetonta puuttumista käyttäjien oikeuksiin . Myös kuluttajajärjestöt, kuten BEUC, ovat jatkuvasti haastaneet Metan suostumusmalleja väittäen, etteivät ne vieläkään täytä EU:n korkeita vaatimuksia vapaaehtoisesta ja nimenomaisesta suostumuksesta . Tämä jatkuva oikeudellinen paine muodostaa taustan, jota vasten henkilöintiominaisuuksien tuleva EU-käyttöönotto jouduttaisiin neuvottelemaan.

Muulle maailmalle järjestelmä on kuitenkin muuttumassa entistä integroidummaksi. Seuraava verkko-ostoksesi ei ehkä vain seuraa sinua mainoksissa – se saattaa hienovaraisesti muokata koko sen syötteen maisemaa, jota selaat.