Google maksaa julkaisijoille tekoälyvastausten lähteistä, mutta korvausten perusteet eivät ole selvillä

Google maksaa kutsupilotissaan noin sadalle julkaisijalle, kun niiden sisältö vaikuttaa Googlen tekoälyn tuottamiin vastauksiin AI Overviewsissa, AI Modessa tai Geminissä. Julkaisijat näkevät kuukausittaisen ansioluvun Search Consolessa, mutta Google ei ole julkistanut korvausten laskentakaavaa. Siksi pilottiin osallistuvien raportoimat summat vaihtelevat hyvin paljon, eikä ulkopuolinen pysty helposti arvioimaan, miten korvaus suhteutuu sisällön käyttöön. 458

Korvaus näkyy Search Consolessa

Ohjelma perustuu Googlen arvioon siitä, kuinka merkittävästi julkaisijan sisältö auttaa muodostamaan tekoälyvastauksen. Kyse ei siis ole julkistetusta kiinteästä maksusta jokaisesta esiintymästä. Google on kuvannut ohjelmaa alkuvaiheen oppimiskokeiluksi, ja mukaan pääsee kutsusta. 347

Osallistujat näkevät Search Consolessa erillisen tekoälyansioita koskevan näkymän, jossa ilmoitetaan kuukausittainen korvaus. Raportoinnista ei kuitenkaan käy selvästi ilmi, saavatko julkaisijat riittävästi sivukohtaista tietoa tai miten Google perustelee yksittäiset arviot. 41114

Raportoidut summat vaihtelevat rajusti

Yksittäisistä julkaisijoista kerrotut summat eivät ole yleinen hinnasto tai edustava keskiarvo. Yksi pilottiin varhain liittynyt julkaisija saa raporttien mukaan yli miljoona dollaria vuodessa. Joillakin pienillä sivustoilla korvausta on kertynyt alle tuhat dollaria useiden kuukausien aikana. Eräs myöhemmin mukaan tullut julkaisija oli saanut muutamassa kuukaudessa noin 50 000–60 000 dollaria. 5910

Usealle pienelle tai keskisuurelle julkaisijalle maksut ovat raporttien mukaan jääneet alle 0,1 prosenttiin mainostuloista. Nämä ovat esimerkkejä yksittäisistä osallistujista, eivät kuvaus siitä, mitä julkaisijat yleensä saavat. 1014

Saatavilla olevista tiedoista ei voi päätellä, että jokin tietty aihepiiri tai sisältömuoto tuottaisi järjestelmällisesti paremmin. Kun laskentatapaa ei ole avattu eikä sivukohtaista perustetta tunneta tarkasti, myös korvausten eroja ja niiden mahdollisia muutoksia on vaikea selittää. 811

Kiista koskee myös liikennettä ja sisältöjen käyttöä

Julkaisijoiden huoli ei rajoitu maksujen suuruuteen. Tekoälyvastaus voi tarjota käyttäjälle tietoa ilman, että tämä siirtyy alkuperäiselle sivustolle. Euroopan kustantajaneuvoston valituksessa väitetään, että Googlen AI Overviews käyttää julkaisijoiden sisältöä ja samalla vähentää niiden liikennettä, yleisöä ja tuloja. Valituksessa väitetään myös, ettei julkaisijoilla ole tehokasta mahdollisuutta kieltäytyä sisällön käytöstä menettämättä näkyvyyttä haussa. Kyse on valituksen väitteistä, ei viranomaisen vahvistamista johtopäätöksistä. 1

Google on kuvannut pilottia keinoksi palkita laadukasta sisältöä hakuliikenteen ja muiden tarjoamiensa työkalujen lisäksi. Kun maksujen vaihteluväli on suuri eikä laskentaperuste ole julkinen, julkaisijoiden on kuitenkin vaikea verrata saamiaan korvauksia siihen arvoon, jonka ne arvioivat sisältönsä tuottavan. 238

EU-tutkinta ja saksalaisratkaisu eivät määrää korvaustasoa

Euroopan komissio käynnisti joulukuussa 2025 Googlen julkaisijasisältöjen tekoälyhakukäytön kilpailuoikeudellisen tutkinnan. Euroopan kustantajaneuvosto jätti asiaan liittyvän valituksen helmikuussa 2026. Tutkinnan käynnistyminen tai valituksen jättäminen ei sellaisenaan tarkoita, että Google olisi velvoitettu hankkimaan lisenssit tai maksamaan tietyn suuruisia korvauksia. 1

Keskusteluun on noussut myös saksalaisen tuomioistuimen ratkaisu, joka koski Googlen vastuuta AI Overviewsin virheistä. Saatavilla olevien tietojen perusteella ratkaisu ei aseta sisältöjen lisensointivelvoitetta eikä määrää julkaisijoille korvaustasoa. 2032

Toistaiseksi pilotti tarjoaa valituille julkaisijoille uuden tulovirran, mutta salassa pidetty laskentatapa tekee sen arvon arvioinnista hankalaa. Avoinna on, riittääkö tällainen kokeilu vai tarvitaanko laajempia lisenssisopimuksia tai muita ratkaisuja.