Samsung kuittaili iPhone Duolle – mutta vitsien takana oli vakava kilpailu

Samsungin viesti Applen uudelle iPhone Duolle oli kaksijakoinen: tervetuloa taittuvien puhelinten markkinoille – mutta me olimme täällä ensin. Kun Apple esitteli 9.9.2026 ensimmäisen taittuvan iPhonensa, Yhdysvalloissa 1 999 dollarista alkavan Duon, Samsung Mobile US alkoi kommentoida julkistusta X:ssä.2337

Vanhoja tuttuja ideoita, Samsung vihjasi

Samsung tiivisti ensivaikutelmansa sanoihin ”So far, so same” – tähän mennessä siis lähinnä tuttua. Duon esittelyn jälkeen se jatkoi: ”Let us know when you’re done reheating our leftovers”, eli ilmoittakaa, kun olette lämmittäneet tähteemme. Kuittailun kohteena oli Applen myöhäinen tulo tuoteryhmään, ei näyttö siitä, että puhelimet tarjoaisivat saman käyttökokemuksen.37

Jo ennen Duon julkistusta Samsung naljaili esityksen etenemiselle: ”Making us wait? Fine. We’ll be over here, folding 3 ways.” Viittaus kohdistui Galaxy Z TriFoldiin, jonka kolme paneelia taittuvat kahdesta kohdasta. iPhone Duo on kaksiosainen.9 Samsung otti käsittelyyn myös Duo-nimen: se merkitsi julkaisuunsa kieltenoppimissovellus Duolingon ja kirjoitti Applen ”kopioineen meitäkin”. Tunniste #Solidarity jatkoi vitsiä Duolingon Duo-nimisestä pöllömaskotista.3133

Tech Timesin mukaan myös Samsungin Kanadan-yksikkö osallistui kuittailuun julkaisemalla Galaxy Z Fold 8 -videon, jossa käytettiin Kourtney Kardashianin kopiointia käsittelevää repliikkiä.42 Joidenkin Yhdysvaltain-tilin julkaisujen kerrottiin keränneen yli miljoona näyttökertaa. Käytettävissä oleva lähdeaineisto ei kuitenkaan vahvista väitettä, että jokin yksittäinen julkaisu olisi saanut yli kymmenen miljoonaa katselua.12

Tervetulotoivotus oli myös mainos

X-vitsit olivat osa laajempaa viestiä. Samsung oli käynnistänyt ”Welcome to Foldables” -kampanjansa jo ennen Applen tilaisuutta. Soulissa, Tokiossa ja Lontoossa nähdyissä ulkomainoksissa se nosti esiin myös väitteen ”The World’s Lightest Fold” ja ohjasi huomiota omiin laitteisiinsa.1643 Samsungin ensimmäinen Galaxy Fold tuli markkinoille vuonna 2019, joten puhe Applen noin seitsemän vuoden takamatkasta perustuu todelliseen aikajanaan.9

Apple puolestaan esitteli Duon omanlaisena ratkaisunaan: passin kokoiseksi kuvailtu puhelin avautuu suuremmaksi näytöksi. Applen toimitusjohtaja John Ternus arvosteli aiempia taittuvia malleja siitä, että ne tuntuvat hänen mukaansa ”kahdelta kömpelösti yhteen liitetyltä puhelimelta”.1923 Samsungin vitsit ovat siis kilpailijan puheenvuoro, eivät puolueeton laitevertailu.

Samsungille Applen tulo markkinoille on yhtä aikaa mahdollisuus lisätä kiinnostusta taittuviin puhelimiin ja uhka omalle asemalle. Reutersin mukaan kampanjalla puolustettiin Samsungin asemaa Applen haastetta vastaan.43 Counterpoint Researchin ennusteessa Apple voisi saavuttaa vuonna 2026 25 prosentin markkinaosuuden Samsungin 38 prosenttiin verrattuna. Jos ennuste toteutuu, uutuus voisi tuoda tuoteryhmälle lisää näkyvyyttä – mutta myös kovan kilpailijan Samsungille.43