Kiinalaiset paneelivalmistajat hakevat hinnankorotuksia ennen televisioiden joulusesonkia

Televisioiden hinnankorotuksesta ei ole vielä näyttöä, mutta niiden keskeisestä osasta käydään tiukempaa hintaneuvottelua. Kiinalaiset BOE, TCL CSOT ja HKC pyrkivät saamaan enemmän rahaa LCD-näyttöpaneeleistaan juuri, kun televisiomerkit valmistautuvat Black Fridayhin ja joulukauppaan. Ilmoitukset vahvistavat paneelitoimittajien neuvotteluasemaa, mutta eivät kerro, millaisiin hintoihin esimerkiksi Samsung, LG tai Sony lopulta suostuu.2815

Mitä valmistajat ovat ilmoittaneet?

BOE ilmoitti asiakkailleen 15. syyskuuta, että se aikoo ottaa uudet hinnat käyttöön vuoden 2026 viimeisellä neljänneksellä. Tuotekohtaisista hinnoista neuvotellaan erikseen. TCL CSOT ilmoitti 28. elokuuta syyskuussa alkavista korotuksista valikoiduille paneeleille, ja HKC lähetti oman ilmoituksensa 8. syyskuuta. Yksikään kolmesta ei kertonut kaikkia tuotteita koskevaa korotusprosenttia.28

BOE perusteli muutosta raaka-aineiden ja toimitusketjun kallistumisella. HKC:n kerrotaan nostaneen esiin erityisesti ohjainpiirien, piirilevyjen ja lasialustojen hankintakustannukset.2228 Markkinatutkimusyhtiö TrendForce ennustaa lisäksi, että tekoälyyn liittyvä kilpailu tuotantoketjun alkupään materiaaleista nostaa televisiopaneelien valmistuskustannuksia 4–7 prosenttia edellisestä neljänneksestä vuoden viimeisellä neljänneksellä. Kyse on kustannusennusteesta, ei arviosta paneelien myyntihintojen vastaavasta noususta.10

Miksi tuotannon vähentäminen vaikuttaa neuvotteluihin?

Korkeampien hintojen tavoittelu ei johdu pelkästään vilkkaasta kysynnästä. TrendForcen mukaan BOE, TCL CSOT ja HKC aikovat vähentää tuotantoaan Kiinan lokakuisen kansallispäivän lomakauden tienoilla asiakkaiden kysynnän heikennyttyä. Yhtiö ennustaa vähintään viidennen sukupolven paneelituotantolinjojen käyttöasteeksi lokakuussa 79,6 prosenttia, mikä on 4,2 prosenttiyksikköä vähemmän kuin syyskuussa. Luku kuvaa laajaa tehdasjoukkoa, eikä siitä voi päätellä, että juuri näiden kolmen yrityksen käyttöaste olisi noin 70 prosenttia.10

Tarjonnan rajoittaminen voi auttaa valmistajia puolustamaan hintojaan. Se ei kuitenkaan tarkoita, että korotukset olisi jo saatu läpi: paneelien hinnat laskivat heinä- ja elokuussa, ja TrendForce odotti syyskuun alun katsauksessaan kaikkien kokoluokkien televisiopaneelien hintojen pysyvän ennallaan syyskuussa.111

Miksi juuri näillä kolmella on vaikutusvaltaa?

Samsungin ja LG:n konserneihin kuuluneet näyttötoimittajat ovat vetäytyneet suurten LCD-paneelien valmistuksesta. Niiden televisioliiketoiminta on siksi aiempaa riippuvaisempi ulkopuolisista toimittajista, myös kiinalaisista.6 Erään Omdiaan viittaavan raportin mukaan BOE:n, TCL CSOT:n ja HKC:n yhteenlaskettu osuus 65, 75 ja 85 tuuman LCD-televisiopaneeleista on arviolta 70–85 prosenttia. Taustalla olevaa markkinaosuusaineistoa ei ole tässä käytettävissä, joten lukua ei pidä tulkita erikseen vahvistetuksi osuudeksi jokaisessa kokoluokassa.14

Tuotannon hillitseminen ja hintojen nousu ovat osuneet yhteen ennenkin. The Elecin mukaan vuoden 2023 tuotantoleikkausten jälkeen 32–55 tuuman paneelit kallistuivat maaliskuussa 3–5 prosenttia ja 65 tuuman paneelit 7–9 prosenttia. Huhtikuussa 65 tuuman paneelin hinta nousi vielä 13 dollaria. Historia ei silti kerro, miten vuoden 2026 neuvottelut päättyvät.33

Näkyykö muutos Black Fridayn hinnoissa?

Ajoitus on televisiomerkeille hankala, sillä ne hankkivat paneeleja ja kokoavat varastoja Black Fridayta ja joulua varten. TrendForceen viittaavan uutisoinnin mukaan suurten televisiomerkkien paneeliostojen ennustettiin kasvavan kolmannella neljänneksellä 15 prosenttia toisesta neljänneksestä.17

Valmistajat voivat neuvotella hinnat malleittain, kantaa osan lisäkuluista itse, muuttaa hankintojaan tai mallistoaan, pienentää kampanja-alennuksia tai siirtää kustannuksia jälleenmyyntihintoihin. Aiemmin ostetuista paneeleista valmistettujen televisioiden hinnassa vaikutus voi näkyä vasta viiveellä. Erityisesti edullisissa malleissa liikkumavara voi olla pieni, mutta käytettävissä olevat lähteet eivät kerro niiden katteita tai sitä, kuinka suuri osa mahdollisesta paneelien hinnannoususta päätyisi kuluttajan maksettavaksi.15

Toistaiseksi varmaa on kustannus- ja alennuspaine, ei joulusesongin televisioiden hinnankorotus.