Xiaomi, OPPO y Vivo abandonan el ‘Ultra’ fuera de China: ¿qué está pasando?

Anteriormente, el Xiaomi 17 Ultra Leica Edition sí se vendió a nivel global, pero bajo un nombre completamente distinto: fuera de China se lanzó como ‘Leica Leitzphone powered by Xiaomi’ . Esta maniobra muestra la disposición de Xiaomi a desvincular su propia marca ‘Ultra’ de los productos internacionales, dejando que sea Leica quien lidere la identidad del móvil de cámara premium en el extranjero .

OPPO y Vivo se quedan en casa

El OPPO Find X10 Ultra (previsto para 2027) apunta a ser un modelo exclusivo para el mercado chino . Algo similar ocurrió con el Find X9 Ultra, que tuvo una presencia global muy limitada o nula .

Por su parte, el esperado Vivo X500 Ultra correría la misma suerte: se quedaría en China . El Vivo X300 Ultra, aunque llegó a Europa, lo hizo con una disponibilidad muy restringida, a menudo a través de importaciones no oficiales .

Cambios en los nombres al detalle

Xiaomi está simplificando su gama global para adoptar un esquema a lo Apple: modelo base, Pro y Pro Max, eliminando el término ‘Ultra’ para los lanzamientos internacionales . Recordemos que la compañía ya abandonó la marca ‘Mi’ en 2021 para unificar su presencia global bajo el nombre ‘Xiaomi’ .

Con la generación del 17 Ultra, Xiaomi fue un paso más allá y renombró el dispositivo por completo bajo la marca Leica para la venta internacional. Esto demuestra una estrategia clara: separar el nombre ‘Xiaomi Ultra’ de los productos globales para minimizar riesgos .

¿Por qué se retiran?

Esta retirada estratégica responde a varios factores:

• Escasa demanda de Android ultra-premium fuera de China. En la mayoría de mercados globales, Apple y Samsung dominan la franja de precios superior a los 1.000 €, dejando poco espacio para que otros competidores Android prosperen .
• Altos costes de componentes y márgenes muy ajustados. Construir un verdadero ‘Ultra’ con las mejores cámaras y materiales es caro, y los costes de lanzamiento global (marketing, certificaciones, logística, etc.) reducen aún más los márgenes .
• Competencia feroz de Apple y Samsung. Juntas, Apple y Samsung acapararon cerca del 40 % del mercado global en 2025, dificultando que las marcas chinas ganen tracción en la gama más alta .
• Enfoque estratégico en el mercado local chino. El mercado chino es extremadamente competitivo, pero ofrece mejores márgenes y un reconocimiento de marca consolidado para los dispositivos ‘Ultra’ . Los datos de Omdia indican que los envíos globales de smartphones crecieron solo un 2 % en 2025, mientras que el mercado chino experimentó un leve descenso .

¿Cuándo podría volver Xiaomi a usar el nombre ‘Ultra’ a nivel global?

De momento no hay ninguna fecha prevista. Los informes más recientes (agosto de 2026) confirman que el Xiaomi 18 Ultra fue cancelado y que el buque insignia global será el Pro Max .

La vuelta más temprana posible sería con la generación Xiaomi 19 (finales de 2027 o 2028), pero no hay filtraciones ni declaraciones oficiales que lo respalden. Todo apunta a que la compañía ha optado por un cambio de estrategia para el futuro previsible .

¿Qué significa esto para los compradores?

Por ahora, los únicos ‘Ultra’ Android disponibles oficialmente fuera de China son los Samsung Galaxy S Ultra y algún modelo de Xiaomi que se cuela bajo otro nombre . En 2025, los compradores europeos pudieron elegir entre el Xiaomi 17 Ultra, el Vivo X300 Ultra o el OPPO Find X9 Ultra, pero esa ventana parece estar cerrándose .

En resumen: Estas marcas no están abandonando el hardware de alta gama —siguen fabricando dispositivos ‘Ultra’ para China—, pero ya no están dispuestas a invertir en lanzamientos globales para esos modelos. Los renombran o los sustituyen con nombres alternativos para reducir el riesgo y adaptarse a la realidad del mercado .