ChatGPT Ads incorpora pujas por conversiones, carruseles de productos y llega a nueve mercados

OpenAI está convirtiendo ChatGPT Ads en una plataforma más parecida a las herramientas de marketing de rendimiento que los anunciantes ya conocen. La actualización añade optimización basada en conversiones, catálogos de productos, nuevos formatos comerciales, funciones de atribución e integraciones con servicios externos.

La principal cautela está en el alcance real. Los anuncios solo pueden mostrarse a adultos que hayan iniciado sesión y utilicen los planes Free o Go. OpenAI no ha publicado una cifra semanal independiente para ese grupo. Por eso, las cifras generales de uso de ChatGPT —incluidas las estimaciones de terceros— no deben interpretarse como alcance publicitario garantizado.

La novedad clave: pujas CPC optimizadas para conversiones

Las campañas basadas en catálogos de productos ya pueden utilizar, en fase beta, el coste por clic optimizado para conversiones, conocido como oCPC. El anunciante sigue pagando por cada clic, pero el sistema intenta priorizar aquellos con más probabilidades de generar el evento de conversión seleccionado. La primera versión admite campañas facturadas por clic con pujas fijas o manuales y un límite de puja de conversión positivo.

El cambio permite a las marcas dejar de optimizar únicamente por tráfico. Aun así, se trata de una beta temprana: el rendimiento dependerá de la calidad de los eventos configurados, la cobertura del catálogo y la cantidad de datos útiles que tenga cada campaña.

Clonación y creación masiva de campañas

Los anunciantes no tienen que reconstruir sus campañas desde cero. Una campaña CPC existente puede clonarse para crear una campaña oCPC, y también es posible generar campañas oCPC en bloque. Durante la clonación, Ads Manager completa automáticamente el evento de conversión si solo hay uno elegible; si existen varios, pide al anunciante que elija.

Para los equipos que ya prueban campañas con feeds de productos, este flujo reduce el trabajo necesario para comparar la entrega basada en clics con una estrategia orientada a conversiones.

Los anuncios de productos ganan un formato más comercial

OpenAI también está probando un formato de carrusel multiproducto para los anuncios conectados a catálogos. En lugar de mostrar una sola ficha, el anuncio puede presentar varios productos del mismo anunciante dentro de una única experiencia. Los reportes sobre la prueba indican que el carrusel se limita al catálogo de una marca individual.

El formato encaja con las búsquedas y conversaciones de compra en ChatGPT, donde una persona puede estar comparando varias opciones en lugar de buscar un artículo concreto. Como sigue en fase de prueba, su disponibilidad y funcionamiento definitivo podrían cambiar.

Más herramientas para atribución y medición

ChatGPT Ads admite ahora macros dinámicas en las URL, capaces de enviar identificadores a los parámetros de consulta de la página de destino en el momento de la entrega. Entre los parámetros indicados se encuentran {campaign_id}, {ad_group_id}, {ad_id} y {ad_account_id}. Esto ayuda a vincular una visita con la campaña y el anuncio que la generaron sin tener que mantener manualmente cada identificador en la URL.

El ecosistema de medición también se amplía:

• Triple Whale puede conectar el rendimiento de ChatGPT Ads con flujos más amplios de atribución y análisis para comercio electrónico.
• Sonar Optimize puede enviar señales de conversión más sólidas a OpenAI, según los reportes sobre la integración.
• La compatibilidad de Hightouch con Conversion API ofrece otra vía para enviar datos de conversiones a los procesos publicitarios.

Estas conexiones no eliminan las dudas habituales de la atribución. Facilitan la comparación de ChatGPT Ads con otros canales, pero el resultado seguirá dependiendo de que los eventos estén definidos de forma coherente, el seguimiento de las páginas funcione correctamente y el modelo de medición sea fiable.

Advanced Matching automático: qué cambia en los píxeles

El Advanced Matching automático pasó a ser la configuración predeterminada para los nuevos píxeles web y estaba previsto que comenzara a aplicarse a los píxeles existentes el 17 de agosto de 2026, salvo que los anunciantes optaran por no utilizarlo. La función emplea información de clientes recopilada mediante el píxel y transformada mediante hash para mejorar la correspondencia de conversiones, incluso entre sesiones o dispositivos.

Por ello, los anunciantes deberían revisar la configuración de sus píxeles, la calidad de los eventos y los requisitos de consentimiento aplicables. Una mejor correspondencia puede favorecer la atribución, pero también hace más importante saber qué datos recopila el píxel y cómo se gestionan.

¿En qué países está disponible ChatGPT Ads?

El programa publicitario comenzó en Estados Unidos y después se extendió a Canadá, Australia y Nueva Zelanda. El 11 de agosto de 2026, OpenAI anunció que ChatGPT Ads ya se había lanzado en cinco mercados adicionales: Reino Unido, México, Brasil, Japón y Corea del Sur. La expansión eleva a nueve el número de mercados mencionados por la compañía.

Los anuncios están dirigidos a adultos que hayan iniciado sesión y utilicen los planes Free o Go. Los usuarios de Plus, Pro, Business, Enterprise y Education no reciben anuncios, y también quedan excluidas las cuentas identificadas como pertenecientes a menores de 18 años.

OpenAI no ha detallado cuántos usuarios semanales cumplen todas esas condiciones en los mercados activos. Algunos rastreadores del sector hablan de más de 1.000 millones de usuarios semanales de ChatGPT, pero esa cifra corresponde a toda la plataforma o a una estimación, no a un recuento divulgado de usuarios de Free y Go elegibles para anuncios.

Similarweb y la visibilidad sobre los anuncios en IA

El conjunto de datos AI Ads, de Similarweb, amplía la inteligencia publicitaria a ChatGPT, Google AI Mode y Google AI Overviews. La herramienta está diseñada para mostrar qué marcas compran espacios, qué creatividades y contenidos patrocinados utilizan, en qué contexto aparecen y qué cuota de presencia obtienen.

La propuesta cubre una carencia de las interfaces de IA conversacional: hasta ahora no ofrecían una biblioteca pública de anuncios comparable a las herramientas disponibles en las grandes plataformas sociales y de búsqueda. Similarweb enfoca su producto en el análisis competitivo: detectar dónde aparecen los rivales, qué mensajes emplean y qué intenciones o contextos buscan.

Otros servicios persiguen un objetivo similar. Adthena, por ejemplo, ofrece seguimiento de la presencia de marcas, de los prompts en los que aparecen anuncios y de los anunciantes competidores en las ubicaciones de ChatGPT.

Omneky integra ChatGPT Ads en campañas multicanal

Omneky añadió la publicidad autoservicio en ChatGPT a su plataforma de campañas. Sus clientes pueden crear, lanzar y optimizar campañas de ChatGPT junto con canales como Meta, Google, LinkedIn, TikTok y Reddit.

La importancia de esta incorporación es principalmente operativa, no la creación de un formato publicitario nuevo. Los equipos pueden centralizar la producción de creatividades, la ejecución de campañas, la optimización de presupuestos, las pruebas y los informes en un flujo de trabajo más unificado. Omneky también presenta su oferta MCP como una forma de conectar datos y acciones publicitarias con asistentes de IA.

Qué significa la actualización para los anunciantes

En conjunto, las novedades apuntan en una dirección clara: ChatGPT Ads está pasando de ser una prueba limitada de anuncios dentro de conversaciones a construir una infraestructura más convencional de marketing de rendimiento.

1. Optimización por resultados: el oCPC introduce una entrega orientada a conversiones para campañas de catálogos, aunque la facturación siga basándose en clics.
2. Escala operativa: la clonación y la creación masiva simplifican las pruebas en varias campañas, catálogos o mercados.
3. Más productos en un mismo anuncio: los carruseles amplían las opciones de comparación dentro de una experiencia publicitaria.
4. Medición más conectada: los identificadores dinámicos y las integraciones externas vinculan la actividad en ChatGPT con sistemas de atribución posteriores.
5. Más inventario internacional: el despliegue anunciado ya cubre nueve mercados, aunque el alcance elegible sigue sin conocerse.
6. Mayor atención a la gestión de datos: el Advanced Matching automático vuelve más importantes las revisiones de píxeles, eventos y consentimiento.

La conclusión más sólida no es que ChatGPT Ads ya tenga la madurez o la escala de las redes publicitarias consolidadas. Es que OpenAI está construyendo los componentes necesarios para competir por presupuestos de rendimiento: señales de conversión, formatos de comercio, inventario internacional y una red de socios dedicados a la medición y la inteligencia competitiva.