L'Oréal y OpenAI unen fuerzas en VivaTech 2026 para transformar la belleza con inteligencia artificial

Pruebas virtuales de Maybelline en ChatGPT — La tecnología ModiFace de L'Oréal, especializada en realidad aumentada, se integrará en ChatGPT para que los usuarios puedan probarse maquillaje de Maybelline de forma virtual y conversacional. La función estará disponible a partir del verano de 2026 .

GPT-Rosalind para el análisis del microbioma cutáneo — L'Oréal desplegará un modelo de IA especializado llamado GPT-Rosalind, desarrollado por OpenAI para ciencias de la vida, con el fin de analizar el microbioma de la piel. El proyecto, que arranca con La Roche-Posay, busca identificar bacterias beneficiosas y acelerar el desarrollo de la próxima generación de productos de cuidado facial naturales y de alto rendimiento .

CreAItech para la creación de contenido — Los modelos más recientes de OpenAI potenciarán el sistema de producción de marketing CreAItech de L'Oréal, permitiendo generar contenido de belleza a gran escala de manera más rápida y eficiente. Más de 73.000 empleados de L'Oréal ya han recibido formación en inteligencia artificial generativa .

La expansión del portfolio de marcas coreanas

El anuncio de la alianza con OpenAI coincidió con la profundización de la apuesta de L'Oréal por la belleza coreana (K-beauty) :

• 3CE (3 Concept Eyes) — Propiedad de L'Oréal desde 2018, la marca de maquillaje coreana sigue expandiéndose desde Seúl con una estrategia centrada en sus categorías principales: labios, colorete y sombras de ojos . 3CE ya opera en nueve países y su crecimiento es una pieza clave en la estrategia global del grupo .

• Dr.G — L'Oréal completó la adquisición de Dr.G (a través de Gowoonsesang Cosmetics) procedente del grupo minorista suizo Migros entre 2024 y 2025 . En abril de 2026, la compañía nombró un nuevo director general para liderar la expansión global de Dr.G, lo que confirma que la marca está ya plenamente integrada en el portfolio . Como parte de la operación, se han discontinuado las marcas secundarias Vividraw y Heals para concentrar todos los esfuerzos en Dr.G .

Estas dos adquisiciones le dan a L'Oréal una estrategia de doble vía en el mercado coreano: 3CE en maquillaje de color y Dr.G en cuidado dermatológico. El grupo sitúa a Corea del Sur como un centro de innovación y un motor de crecimiento a nivel mundial .

Lo que significa para la industria de la belleza

Esta colaboración representa una de las integraciones más profundas entre una gran plataforma de IA y una compañía de belleza. Al llevar el descubrimiento de productos y las pruebas virtuales directamente a ChatGPT, L'Oréal apuesta por la IA conversacional como el nuevo interfaz de compra. El uso de GPT-Rosalind para la investigación del microbioma demuestra además que la inteligencia artificial está trascendiendo el marketing para instalarse en el corazón de la ciencia cosmética, impulsando el desarrollo de ingredientes activos de origen natural.