eBay Live despega en Q2 2026: GMV crece 8 veces y abre la autogestión a todos los vendedores

eBay presentó el 5 de agosto los resultados del segundo trimestre de 2026, y la gran sorpresa fue el impulso arrollador de eBay Live, su plataforma de compras en vivo. El CEO Jamie Iannone afirmó que los resultados refuerzan la "confianza en que Live puede profundizar el compromiso, aumentar el éxito de los vendedores y diferenciar a eBay en el mercado" .

eBay Live en cifras: crecimiento del GMV de 8x y engagement récord

eBay Live registró otro trimestre histórico: el volumen bruto de mercancía (GMV) se disparó aproximadamente 8 veces interanual en el segundo trimestre de 2026 . La tasa de GMV anualizada fue más de ocho veces superior a la del año anterior en las últimas semanas . Este crecimiento vino acompañado de aumentos rápidos en todos los indicadores clave de engagement: espectadores, tiempo de visualización y artículos vendidos .

El evento 48 Hours of Drops, una transmisión en vivo promocional insignia, estableció un nuevo récord diario de GMV para eBay Live. Cada día del evento operó aproximadamente un 60% por encima de los picos anteriores del Black Friday, lo que demuestra un fuerte apetito de los consumidores por las compras en vivo basadas en eventos .

La plataforma ya opera en siete mercados, y la dirección de eBay afirmó que Live está ganando participación en todos ellos .

Incorporación de autoservicio: abriendo las puertas a la próxima fase de crecimiento

En lo que eBay calificó como "un paso importante hacia el desbloqueo de la próxima fase de crecimiento", la compañía lanzó en julio de 2026 la incorporación de autoservicio para eBay Live . Esta medida va más allá del modelo anterior de solo invitación y lo pone a disposición de una base mucho más amplia de vendedores elegibles de EE. UU. en más de 300 categorías . Se espera que este acceso ampliado impulse una mayor adopción por parte de los vendedores y el crecimiento del GMV en los próximos trimestres .

Comportamiento de vendedores y compradores: los datos detrás del fenómeno

El impacto financiero en los vendedores que adoptan la transmisión en vivo es contundente. El CEO Iannone señaló que, para los vendedores que transmiten regularmente en eBay Live, el aumento mediano del GMV es aproximadamente 3 veces el de vendedores similares que no usan Live . La compañía también informó que "más del 90% de los vendedores que transmiten..." continúan viendo resultados positivos, lo que refuerza el comercio en vivo como una herramienta de alto rendimiento .

Del lado del comprador, el valor de las compras en vivo es igualmente claro. Los compradores primerizos en la categoría de coleccionables gastan aproximadamente un 70% más que los compradores que no compran en vivo, y cabe destacar que la mitad de ese gasto ocurre fuera de los eventos en vivo, lo que significa que las compras en vivo están impulsando una actividad sostenida en el mercado más allá de la transmisión .

Expansión internacional: siete mercados y contando

Si bien el rendimiento de eBay Live en EE. UU. ha sido la historia principal, la compañía está expandiendo activamente su presencia internacional. La plataforma está actualmente activa en siete mercados, y la dirección indicó planes para expandirse a más mercados internacionales en las próximas semanas .

El GMV internacional general creció un 4% orgánicamente en términos neutrales en cuanto a divisas, con mejoras secuenciales en Reino Unido, Alemania y Australia, aunque esto todavía está por detrás del crecimiento del 24% del GMV en EE. UU. .

Contexto general: eBay Live dentro del panorama de compras en vivo en EE. UU.

El impulso de eBay hacia las compras en vivo es parte de una tendencia más amplia de comercio en vivo en EE. UU., pero la compañía se está diferenciando al centrarse en coleccionables, automóviles y otras categorías basadas en la confianza, donde el video en vivo puede demostrar autenticidad y condición . Esto se alinea con las prioridades estratégicas más amplias de eBay: categorías enfocadas (+26% GMV), C2C (+20%+) y re-comercio (+20%+) ahora representan más del 70% del GMV total .

El mercado estadounidense mostró una fortaleza particular en general, con un GMV en EE. UU. que creció un 24% y un aumento del 6% en compradores activos en EE. UU., superando con creces el crecimiento global de compradores activos de casi el 2% (hasta 136 millones) .

Rendimiento general del segundo trimestre de 2026

eBay reportó un GMV total de 22.400 millones de dólares y unos ingresos de 3.130 millones de dólares, ambos con un aumento interanual del 14% en términos neutrales en cuanto a divisas, superando las previsiones en todos los indicadores clave . La compañía elevó sus perspectivas para todo el año basándose en el impulso continuado , y la dirección ahora espera un crecimiento del GMV neutral en cuanto a divisas del 11,5% al 12,5% para todo el año .