Disney, The New York Times y Adobe forman ARIAM para definir las reglas de la IA en toda la economía creativa

El panorama de las alianzas por los derechos creativos frente a la inteligencia artificial tiene un nuevo protagonista de peso. El 15 de junio de 2026, Victoria Furniss, antigua ejecutiva de Netflix y Warner Bros., presentó la Alianza para la Innovación Responsable en las Artes y los Medios (ARIAM): una coalición global que agrupa, bajo un mismo paraguas de defensa, a los sectores del entretenimiento, la edición, la prensa, la música, los videojuegos y la investigación académica .

Sus miembros fundadores —The Walt Disney Company, The New York Times Company y Adobe— sellan una alineación sin precedentes entre gigantes del contenido y plataformas tecnológicas sobre cómo la IA debe tratar el trabajo creativo. Entre los primeros miembros figuran también la BBC, Cambridge University Press & Assessment, Condé Nast y la editorial académica Wiley . Se trata de la coalición más amplia en su categoría, y sus exigencias son muy concretas.

Una misión clara, centrada en la responsabilidad jurídica

ARIAM aboga por “marcos legales y políticos de responsabilidad desde el diseño, respaldados por regímenes de responsabilidad justos y sólidos” . La coalición sostiene que el entorno regulatorio actual está fragmentado y actúa de forma reactiva, obligando a las empresas a elegir entre adoptar herramientas de IA o proteger su propiedad intelectual. ARIAM quiere que sea posible hacer ambas cosas.

Furniss ha declarado que el objetivo de la coalición “no es frenar la IA, sino asegurar que sea capaz de sostener los ecosistemas generales a largo plazo” [33, fuente original Deadline]. Ese enfoque diferencia a ARIAM de un simple grupo de presión anti-IA; se posiciona como un socio para la innovación responsable, no como un obstáculo.

Los Principios AARTTS detallan lo que la coalición exige

ARIAM ha codificado sus demandas políticas en los Principios AARTTS, un marco de seis puntos publicado en su sitio web . Los principios son:

• Responsabilidad (Accountability): Marcos claros de responsabilidad legal para que los desarrolladores de IA no puedan escudarse en la complejidad técnica cuando sus sistemas causen daños.
• Autorización (Authorization): Un entorno de licencias flexible en el que los titulares de derechos puedan autorizar —o rechazar— el uso de sus contenidos y propiedad intelectual.
• Remuneración (Remuneration): Un derecho legal a negociar y recibir un pago cuando los proveedores de IA utilicen contenidos protegidos.
• Transparencia (Transparency): Divulgación obligatoria por parte de los sistemas de IA sobre cómo recopilan y explotan la información, el propósito de sus rastreadores web y cuándo se produce y distribuye contenido sintético.
• Confianza (Trust): Salvaguardas tanto en la entrada como en la salida de los sistemas de IA que protejan la integridad de la marca y eviten daños a los consumidores —especialmente a niños y jóvenes—, así como a los creadores y a la sociedad en general.
• Seguridad (Security): Protecciones técnicas y operativas adecuadas para prevenir el uso indebido, proteger los datos y blindar a usuarios y audiencias.

Estos principios representan una posición negociadora detallada, dirigida directamente a los procesos de recopilación de datos, entrenamiento de modelos y generación de contenidos de las principales empresas de IA. Es la primera vez que una coalición de este espectro creativo produce un marco político unificado y público para la gobernanza de la IA.

La trayectoria de Furniss es el motor operativo de ARIAM

La carrera de Victoria Furniss traza un arco que convierte a ARIAM en un paso lógico. Se incorporó a Netflix en 2015 como Vicepresidenta de Políticas Públicas Globales, y anteriormente fue Vicepresidenta de Protección de Contenidos y Propiedad Intelectual en Warner Bros . Durante su etapa en Netflix, fue clave en el lanzamiento en 2017 de la Alianza para la Creatividad y el Entretenimiento (ACE), una coalición global antipiratería que hoy agrupa a más de 50 compañías de entretenimiento y estudios de cine . El modelo de ACE —unir a empresas para combatir la piratería digital mediante acciones legales coordinadas— demostró que las industrias creativas fragmentadas pueden actuar colectivamente y con eficacia.

ARIAM aplica ese mismo manual de construcción de coaliciones a la IA. En lugar de desmantelar operaciones de streaming pirata, el objetivo ahora es la arquitectura legal y técnica que rige cómo las empresas de IA entrenan sus modelos con obras protegidas por derechos de autor.

Entre su salida de Netflix y el lanzamiento de ARIAM, Furniss cofundó AiPhelion, una consultora centrada en la intersección del derecho, la tecnología y la propiedad intelectual en la era de la IA . La misión de AiPhelion es “construir entendimiento y colaboración entre los creadores de IA y los profesionales creativos”, y gestiona un producto tecnológico llamado Thelonious, que se utiliza tanto en el trabajo de consultoría de AiPhelion como en la propia coalición ARIAM . Esto crea un conducto operativo directo: AiPhelion proporciona el asesoramiento estratégico y las herramientas, y ARIAM traduce eso en capacidad de influencia sectorial colectiva.

Dónde encaja ARIAM en un paisaje de coaliciones concurrido

ARIAM irrumpe en un terreno que ya incluye a la coalición SPUR (Estándares para los Derechos de Uso de los Editores), lanzada en febrero de 2026 por la BBC, Financial Times, Guardian Media Group, Sky News y Telegraph Media Group . Ambas organizaciones son complementarias pero distintas.

SPUR es una coalición de editores de noticias centrada específicamente en establecer estándares técnicos de telemetría y condiciones justas de licencia para el contenido periodístico utilizado en el entrenamiento de IA . Explícitamente, no negocia licencias en nombre de sus miembros, sino que fija las condiciones técnicas y comerciales en las que esas negociaciones deben producirse.

ARIAM tiene un alcance mucho mayor. Atraviesa el entretenimiento, la edición académica, la música, los videojuegos y la prensa, un enfoque intersectorial que ninguna coalición de IA anterior había intentado . Y lo que es crucial: la defensa de ARIAM va más allá de la compensación e incluye la responsabilidad legal, la protección de la infancia, la transparencia de los medios sintéticos y las barreras de protección sistémicas. El hecho de que la BBC sea miembro de ambas coaliciones ilustra cómo los dos esfuerzos se solapan sin entrar en conflicto.

ARIAM representa el intento más ambicioso hasta la fecha de que la economía creativa hable con una sola voz frente a la IA. La coalición aporta una profunda experiencia operativa de las batallas antipiratería de la última década, un conjunto detallado de demandas políticas viables y una líder que ya ha construido con éxito alianzas sectoriales. Que los desarrolladores de IA se tomen en serio los Principios AARTTS podría determinar la velocidad a la que llegue la regulación desde el otro lado.