La escasez de chips de memoria que está rediseñando la industria del smartphone en China

El impacto varía drásticamente según el segmento de mercado. La gama de entrada, donde los márgenes ya son muy ajustados, es la que más está sufriendo. Los costes de los materiales (BoM, por sus siglas en inglés) para teléfonos de menos de 200 dólares han aumentado entre un 20% y un 30%, según Counterpoint . Esto ha forzado a muchos fabricantes a un incómodo repliegue estratégico: recortar los envíos de modelos básicos y, en algunos casos, rebajar las especificaciones internas para mantener los precios de venta . El resultado neto en el primer trimestre de 2026 fue una contracción del 1.6% en el mercado chino, con los envíos de Xiaomi desplomándose un 18% interanual a medida que la demanda de los consumidores se debilitaba ante la subida de precios .

Huawei: el único "alumno" sobresaliente

En medio de la desaceleración generalizada, Huawei representa una notable excepción. Los datos de Counterpoint indican que Huawei era la única gran marca china que se esperaba que aumentara sus envíos durante la primera mitad de 2026 . Esta resistencia no es casualidad. Mientras que marcas como Xiaomi y Transsion dependen enormemente de modelos de entrada de alto volumen y muy sensibles al precio, segmentos donde repercutir el aumento de costes es casi imposible, la fortaleza de Huawei reside en el segmento prémium .

La base de clientes de Huawei es mucho menos sensible a subidas de precio de 100 euros, lo que permite a la compañía absorber o trasladar los costes de los componentes sin que se desplome la demanda. Como resultado, incluso cuando el mercado nacional en general sufría y los costes de memoria alcanzaban máximos históricos, Huawei logró mantener su posición como líder de cuota de mercado en China durante todo el año 2025, asegurando un 16.9% antes de que la crisis de la memoria se agravara . Este posicionamiento estratégico en la gama alta ha convertido una crisis de la cadena de suministro en un escudo competitivo.

El nuevo pronóstico global de Counterpoint para 2026

Counterpoint Research ha realizado un fuerte recorte a la baja en su pronóstico mundial de smartphones para todo el año. Ahora proyecta una caída del 2.1% en los envíos globales para 2026, un recorte significativo desde su perspectiva anterior de un crecimiento plano a positivo . La firma señala explícitamente los “costes de componentes en rápido aumento” por la escasez de memoria como el principal causante .

Los datos iniciales ya son peores de lo que implica la previsión anual. En el primer trimestre de 2026, los envíos globales reales se contrajeron un 6% interanual, ya que la escasez de DRAM y NAND interrumpió la producción de los fabricantes de equipos originales (OEM) y debilitó un sentimiento del consumidor ya de por sí apagado . El dolor no se distribuye de forma equitativa. Counterpoint señala que Apple y Samsung están mejor posicionadas para capear el temporal gracias a su enorme escala, control de la cadena de suministro y el poder de fijación de precios de una marca prémium . De hecho, Apple aumentó sus envíos un 5% en el primer trimestre de 2026, capturando el liderazgo del mercado global en un primer trimestre por primera vez en su historia .

La causa raíz de esta crisis se encuentra aguas arriba. Los titanes de la memoria Samsung, SK Hynix y Micron han reorientado de forma abrumadora su capacidad de producción hacia la memoria de alto ancho de banda (HBM) para centros de datos de IA. Este cambio ha dejado sin suministro de DRAM y NAND convencionales a las cadenas de móviles y PC, elevando los precios a niveles récord mientras los fabricantes de dispositivos para el consumidor compiten ferozmente por el suministro restante . El consenso entre los analistas del sector sugiere que esta escasez de memoria podría prolongarse hasta bien entrado 2027 .

La industria de los smartphones se enfrenta a un cambio sistémico en el panorama de los semiconductores. Cuando el insaciable apetito de la IA por la memoria empieza a dictar el precio de un teléfono de gama media en Madrid, las viejas reglas de la cadena de suministro ya no se aplican. Para las marcas chinas, la capacidad de pivotar hacia la gama alta, como ha hecho Huawei, podría convertirse no solo en una estrategia de crecimiento, sino en una pura táctica de supervivencia.