Dentro del caos global por el lanzamiento del Swatch x Audemars Piguet Royal Pop

Muchos aficionados que llevaban horas esperando se quedaron sin la oportunidad de comprar el reloj, pero la compañía sostuvo que la cancelación era necesaria para evitar situaciones de riesgo.

Qué es exactamente la colección Royal Pop

La Royal Pop es una colaboración entre el histórico fabricante suizo Audemars Piguet —conocido por su icónico modelo Royal Oak— y la marca Swatch.

La colección no consiste en relojes de pulsera tradicionales, sino en ocho relojes de bolsillo fabricados en Bioceramic, un material característico de Swatch. El diseño mezcla dos referencias clave:

• El lenguaje estético del Royal Oak de Audemars Piguet
• El concepto modular de los Swatch POP de los años 80

Cada modelo incorpora una versión de cuerda manual del movimiento mecánico SISTEM51 de Swatch y se presenta en dos configuraciones de caja:

• Lépine: formato abierto con horas y minutos
• Savonnette: con tapa y pequeño segundero

Además, los relojes están pensados para llevarse de diferentes maneras —por ejemplo colgados con un cordón o como objeto decorativo de escritorio— y no exclusivamente como reloj de pulsera.

Cuánto cuesta el Royal Pop

El precio es uno de los factores que más ha impulsado el interés por la colección. Mientras que un reloj Audemars Piguet tradicional puede costar decenas de miles de dólares, el Royal Pop se sitúa en un rango mucho más accesible.

Los precios aproximados son:

• 400 dólares para los modelos Lépine (horas y minutos)
• 420 dólares para las versiones Savonnette con pequeño segundero

En el Reino Unido, por ejemplo, eso equivale aproximadamente a £335–£350 según el modelo.

Otro detalle importante: los relojes se venden solo en determinadas boutiques de Swatch y existe un límite estricto de una pieza por persona, por tienda y por día, sin opción de compra directa online en el lanzamiento.

Escenas similares en otros países

Dubái no fue el único lugar donde la demanda se desbordó.

Videos y reportes de distintos países mostraron largas filas, empujones y retrasos en la apertura de tiendas. Ciudades como Bengaluru, Mumbai, Delhi y algunas del Reino Unido registraron situaciones similares durante el lanzamiento.

En India, por ejemplo, Swatch pospuso la venta en centros comerciales de Mumbai y Delhi después de que enormes multitudes se reunieran frente a las tiendas y la seguridad tuviera dificultades para controlar las colas.

Las escenas recordaron más a los lanzamientos de zapatillas deportivas de edición limitada que a un estreno típico de relojería.

Por qué lo comparan con el fenómeno MoonSwatch

Muchos analistas del sector han comparado el lanzamiento del Royal Pop con el fenómeno Omega x Swatch “MoonSwatch” de 2022.

Ambos siguen una fórmula similar:

• Un diseño icónico de la relojería de lujo reinterpretado por Swatch
• Un precio mucho más bajo que el original
• Distribución solo en tiendas físicas seleccionadas
• Límites de compra por cliente
• Gran viralidad en redes sociales

Ese modelo genera un fuerte efecto de escasez y miedo a quedarse sin la pieza, lo que empuja a muchos compradores a hacer fila durante horas —o incluso días— antes de que abran las tiendas.

El factor reventa

La especulación también alimentó el frenesí inicial.

En menos de 24 horas después del lanzamiento, algunos relojes Royal Pop ya aparecían en plataformas de reventa por hasta 5.800 dólares, muy por encima de su precio de venta cercano a los 400 dólares.

Este tipo de precios inflados suele aparecer en los primeros días de los lanzamientos muy mediáticos, cuando la oferta es limitada y la demanda está en su punto máximo.

Un detalle clave: no es una edición de un solo día

A pesar del caos del estreno, Swatch ha señalado que la colección no es un lanzamiento de un solo día. Según la marca, los modelos Royal Pop estarán disponibles en tiendas durante varios meses.

Eso significa que, con el tiempo, la disponibilidad podría aumentar y los precios del mercado secundario podrían estabilizarse.

Por ahora, lo que ya está claro es que el Royal Pop se ha convertido en uno de los lanzamientos de relojes más comentados del año, demostrando una vez más que la mezcla adecuada de prestigio de marca, precio accesible y distribución limitada puede desencadenar una demanda global casi inmediata.