Así arrasó Samsung en Latinoamérica con sus Galaxy A y S26: la táctica de dos velocidades que le devolvió el trono

El desempeño de Samsung en el primer trimestre de 2026 fue una clase magistral sobre cómo equilibrar un portafolio diverso para responder a realidades de mercado radicalmente distintas. Mientras los titulares globales se centraban en la batalla por la corona mundial con Apple, las victorias más contundentes de la compañía se dieron en los mercados emergentes y sensibles al precio de Latinoamérica, Oriente Medio y el Sudeste Asiático. La estrategia se basó en un enfoque de dos niveles: aprovechar el atractivo masivo de su serie Galaxy A para impulsar el volumen y usar la serie insignia Galaxy S26 para elevar la marca, creando un "efecto halo" que benefició a toda la línea de productos.

La estrategia de dos motores: volumen y prestigio

El dominio regional de Samsung no fue accidental. Se sustentó en dos líneas de producto distintas que funcionaron en perfecta sincronía.

• El motor de volumen: La serie Galaxy A
  La serie Galaxy A fue la indiscutible fuerza de trabajo en toda Latinoamérica, Oriente Medio y el Sudeste Asiático. Con precios agresivos y diseñada para consumidores que cuidan su bolsillo, esta línea de productos abordó directamente la demanda principal en mercados donde la asequibilidad es el factor de compra decisivo . Esta apuesta por el volumen es lo que permitió a Samsung enviar 12,9 millones de unidades solo en Latinoamérica, asegurándose una cuota de mercado del 37%, su cifra más alta en la región desde el primer trimestre de 2023 .

• El ascensor de marca: La serie Galaxy S26
  Simultáneamente, la gama premium Galaxy S26 actuó como un potente "efecto halo" para la marca. Las fuertes preventas, que según se informó fueron un 10% superiores en comparación con la generación anterior Galaxy S25, señalaron una demanda robusta para el modelo de gama alta Galaxy S26 Ultra . Este buque insignia no solo contribuyó directamente a los ingresos y envíos, sino que también mejoró la percepción general de la marca Samsung, haciendo que sus dispositivos de la serie A, más asequibles, fueran aún más atractivos por asociación .

Radiografía regional: Donde Samsung brilló con más fuerza

La combinación de una línea económica popular y un buque insignia deseable impulsó a Samsung al primer puesto en tres mercados emergentes críticos.

• Latinoamérica: El buque insignia regional
  Esta fue la región más fuerte de Samsung a nivel mundial por cuota de mercado. La compañía envió 12,9 millones de unidades, capturando un dominante 37% de cuota de un mercado que creció un 3% interanual hasta alcanzar los 34,8 millones de unidades. El propio crecimiento de Samsung del 9% interanual en envíos aquí subrayó la efectividad de su estrategia . Sus profundas alianzas con distribuidores y operadoras le dieron una ventaja estructural significativa sobre rivales como Apple, cuyos productos tienen un precio de venta promedio mucho más alto, y los competidores chinos .

• Oriente Medio y Sudeste Asiático: Manteniendo el liderato
  Aunque los márgenes fueron más estrechos, el liderazgo de Samsung fue sólido. En Oriente Medio, la compañía obtuvo una cuota de mercado estimada del 24%, con la serie Galaxy A anclando su rendimiento . En el Sudeste Asiático, un campo de batalla ferozmente competitivo con las marcas chinas, Samsung mantuvo una cuota estimada del 20%. Esta posición, aunque desafiada, representó una recuperación y estabilización después de fluctuar entre el segundo y cuarto lugar durante los dos años anteriores, según los observadores del mercado .

El panorama global: Un regreso a la cima entre datos contradictorios

La fortaleza regional de Samsung proporcionó la base para su regreso a la cima del mercado mundial de teléfonos inteligentes, pero los datos revelan una realidad compleja y disputada.

Las cifras más citadas provienen de la firma de investigación de mercado Omdia, que informó que los envíos mundiales de smartphones crecieron un 1% interanual hasta los 298,5 millones de unidades. En este conjunto de datos, Samsung envió 65,4 millones de unidades (un 8% más interanual), asegurando una cuota de mercado global del 22% y superando a Apple, que se situó en el 20% . Esta narrativa de resiliencia mostró cómo el volumen de la serie A de nivel básico ancló los envíos en mercados emergentes, mientras que la fuerte demanda de la serie Galaxy S26 impulsó el crecimiento en la gama premium .

Sin embargo, otras grandes firmas de investigación pintaron un panorama diferente tanto del mercado como de la clasificación.

• IDC informó que los envíos globales cayeron un 4,1% interanual hasta los 289,7 millones de unidades, rompiendo una racha de diez trimestres consecutivos de crecimiento. Si bien estos datos aún mostraban a Samsung y Apple como los únicos fabricantes del top cinco en crecer, describían un mercado en contracción, no en expansión .
• Counterpoint Research cambió completamente el guion sobre quién estaba en primer lugar. Su informe del primer trimestre de 2026 mostró a Apple liderando con un 21% de cuota, mientras que Samsung quedó en segundo lugar con un 20%. Esto contradijo directamente la clasificación de Omdia, probablemente debido a diferencias en las metodologías de seguimiento, como la forma en que se contabilizan los envíos o se miden los canales de venta .

La discrepancia es significativa. Si bien los datos de Omdia son más recientes y ampliamente difundidos para este trimestre, las cifras de Counterpoint sirven como una importante advertencia. El primer puesto mundial no es un hecho objetivo, sino una conclusión que depende en gran medida de los datos de qué analista se decida confiar. Sin embargo, el hallazgo consistente e indiscutible en todos los informes es que Samsung y Apple están en una liga propia, aumentando su dominio mientras que sus rivales chinos como Xiaomi, OPPO y vivo vieron cómo sus cuotas de mercado se estancaban o reducían en el mismo período .