Google vuelve al número 1 y supera a Apple en el ranking BrandZ 2026

El informe vincula este crecimiento a varias iniciativas estratégicas:

• La integración de Gemini, el modelo de IA de Google, en productos clave como el buscador.
• Nuevas funciones tipo “agente” en la búsqueda, capaces de ejecutar tareas directamente desde la interfaz.
• Fuertes inversiones en centros de datos e infraestructura de IA.

Con estas mejoras, Google refuerza su papel como plataforma central para tareas digitales cotidianas, desde la búsqueda de información hasta la productividad y los servicios en la nube. Ese posicionamiento ha elevado notablemente la percepción de valor de la marca.

Apple baja al segundo lugar, pero sigue creciendo

Apple pasó al segundo puesto del ranking, aunque su valor de marca también aumentó aproximadamente un 6% interanual, situándose en torno a 1,3–1,4 billones de dólares.

Es decir, Apple no perdió valor: simplemente Google creció mucho más rápido en un entorno tecnológico cada vez más dominado por la inteligencia artificial. Apple había ocupado el primer lugar durante cuatro años consecutivos antes de este cambio.

El movimiento ilustra cómo la percepción de liderazgo tecnológico puede cambiar rápidamente cuando surgen nuevas plataformas o paradigmas de innovación.

La IA impulsa el valor global de las marcas

El informe destaca que la inteligencia artificial se ha convertido en uno de los motores principales del crecimiento de marca. En 2026, el valor combinado del BrandZ Global Top 100 alcanzó el récord histórico de 13,1 billones de dólares, un 22% más que el año anterior.

Kantar señala que la IA está cambiando profundamente la forma en que los consumidores:

• descubren marcas
• comparan productos
• mantienen su fidelidad a plataformas digitales

Las empresas que integran capacidades de IA útiles en sus servicios están viendo un aumento notable en su valor de marca.

Las tecnológicas dominan el ranking

El listado sigue estando claramente dominado por empresas tecnológicas. Entre las posiciones más altas aparecen compañías como:

• Google
• Apple
• Microsoft
• Amazon
• Nvidia
• Tencent

Además, el ranking marca otro hito: varias marcas superan ahora el umbral del billón de dólares en valor de marca, entre ellas Google, Microsoft y Amazon, mientras Apple se mantiene muy cerca de ese nivel.

Este dominio refleja el peso creciente de las plataformas digitales, la computación en la nube y los ecosistemas de inteligencia artificial en la economía global.

Las marcas de IA empiezan a entrar en el Top 100

El ranking de 2026 también muestra la rápida aparición de nuevas marcas nativas de inteligencia artificial.

• Claude debutó en el Top 100 global alrededor del puesto 27, con un valor cercano a los 100.000 millones de dólares.
• ChatGPT fue identificado como la marca de crecimiento más rápido del año, con un aumento aproximado del 285% en su valor de marca.

Estos casos indican que las empresas nacidas directamente en la era de la IA están empezando a construir reconocimiento global comparable al de gigantes tecnológicos establecidos.

El crecimiento acelerado de las marcas chinas

Otra tendencia destacada es el avance de las marcas chinas. Según el informe, las compañías chinas presentes en el Top 100 registraron un crecimiento promedio del 32% interanual, muy por encima de la media global.

Entre las marcas chinas que figuran en el ranking se encuentran:

• Alibaba
• TikTok
• Xiaomi
• Agricultural Bank of China

En total, 13 marcas chinas aparecen en el Top 100, lo que refleja su creciente competitividad internacional en sectores como internet, hardware y servicios financieros.

Lo que revela el ranking sobre el futuro de las marcas

Durante gran parte de la última década, las marcas tecnológicas más valiosas se construyeron en torno a dispositivos y ecosistemas de productos. Hoy el centro de gravedad se está desplazando hacia capacidades de inteligencia artificial, infraestructura digital y plataformas integradas.

El regreso de Google al primer puesto es un ejemplo claro de este cambio. Al integrar Gemini en su ecosistema y ampliar las funciones impulsadas por IA en sus servicios, la compañía reforzó su papel como plataforma esencial para la vida digital diaria.

Al mismo tiempo, el ascenso de empresas nativas de IA y el crecimiento de marcas chinas sugieren que el mapa global de marcas se está volviendo más dinámico y competitivo, con la inteligencia artificial como principal fuerza de transformación.