Walmart completa la adquisición de Vibe.co y refuerza su apuesta por la publicidad en televisión por streaming

Cómo se integrará en Walmart Connect

Walmart incorporará Vibe.co a Walmart Connect, su negocio estadounidense de medios comerciales. El objetivo declarado es ofrecer nuevas formas de planificar, comprar y medir publicidad en televisión por streaming, combinando la experiencia de autoservicio de Vibe.co con las capacidades de Walmart en medios y comercio electrónico.

La estrategia conecta tres momentos del recorrido del consumidor:

• Streaming: llegar a las personas mientras ven contenido en una televisión conectada.
• Compras: relacionar la actividad publicitaria con el ecosistema minorista de Walmart.
• Medición: ayudar a los anunciantes a evaluar mejor el rendimiento de sus campañas y su posible relación con los resultados comerciales.

Walmart y Vibe.co han presentado la combinación como una forma de hacer más fluida, medible, eficaz y accesible la conexión entre el streaming, las compras y el recorrido comercial más amplio, tanto para grandes anunciantes como para empresas pequeñas y medianas.

El precio de 1.400 millones no fue confirmado oficialmente

La cifra de aproximadamente 1.400 millones de dólares procede de reportes periodísticos, no del anuncio oficial de Walmart. The Wall Street Journal informó de ese valor, mientras que Walmart no divulgó los términos financieros de la operación en sus comunicados.

La diferencia es importante: los 1.400 millones representan el precio ampliamente reportado de la transacción, no una cifra confirmada formalmente por Walmart. Algunos informes describieron además un paquete compuesto por efectivo e incentivos de retención, pero esos detalles tampoco fueron incluidos en el anuncio oficial de la compañía.

Vibe.co frente a la compra de Vizio

La operación de Vibe.co es menor que la adquisición de Vizio por 2.300 millones de dólares, completada por Walmart en 2024.

Ambas compras refuerzan partes diferentes de la estrategia de Walmart en televisión conectada:

En conjunto, las operaciones ofrecen a Walmart una presencia más sólida en la televisión conectada y una vía más directa para que las marcas compren campañas. Vizio fortaleció su posición alrededor del televisor y del entorno de visualización; Vibe.co aporta herramientas de planificación y compra de campañas, especialmente útiles para empresas pequeñas y medianas.

El movimiento va mucho más allá de vender televisores

La adquisición de Vibe.co no se centra principalmente en vender televisores, sino en ampliar la infraestructura publicitaria de Walmart. Al incorporar una plataforma de streaming de autoservicio a Walmart Connect, la compañía posiciona la televisión conectada como otro canal para llegar a los clientes y relacionar la exposición a los anuncios con la actividad de compra.

La promesa inmediata es facilitar el acceso. Empresas que antes podían considerar demasiado compleja o costosa la publicidad televisiva podrán utilizar una plataforma más sencilla para ejecutar campañas en distintos servicios de streaming. A más largo plazo, Walmart busca una oferta de medios comerciales más integrada, en la que el alcance del streaming, las señales de compra de Walmart y la medición de campañas funcionen de manera conjunta.

Por eso, el acuerdo complementa más que duplica la compra de Vizio. Vizio ayudó a construir una base en el ecosistema de la televisión conectada; Vibe.co está pensada para hacer que esa base resulte más útil y accesible para anunciantes de diferentes tamaños.