Microsoft Advertising amplía la automatización de Search mientras limita el Max CPC

Más coincidencias de términos de búsqueda

AI Max puede ampliar el alcance más allá de las palabras clave existentes del anunciante y relacionar los anuncios con consultas adicionales que resulten relevantes. Microsoft describe esta capacidad como una coincidencia de términos de búsqueda impulsada por IA y la presenta como una vía para descubrir nueva demanda mediante una mejor interpretación de las consultas.

Esto no equivale a un nuevo tipo estándar de concordancia de palabras clave. La documentación de Microsoft describe por separado la coincidencia predictiva, una función opcional de Search que utiliza la URL final, los títulos y textos de los anuncios y las palabras clave existentes para encontrar nuevas consultas en campañas aptas con estrategias de puja automatizada basadas en conversiones.

Textos publicitarios generados y personalizados

AI Max está diseñado para generar nuevos recursos de texto y personalizar las creatividades en tiempo real. Microsoft afirma que puede utilizar información de la página de destino para crear recursos relevantes, que aparecen identificados como optimizados mediante IA y que se pueden editar.

La documentación publicitaria de Microsoft también incluye directrices de texto para controlar las palabras y expresiones que pueden utilizarse en recursos generados por IA. Estas restricciones pueden ser importantes para marcas con requisitos legales, regulatorios o de posicionamiento, aunque conviene comprobar qué opciones están disponibles exactamente en cada cuenta antes de activar la función.

Expansión dinámica de la URL final

La función puede utilizar la información de las páginas de destino para asociar un anuncio con otra página potencialmente más pertinente del sitio del anunciante. Microsoft describe AI Max como un sistema capaz de relacionar los anuncios con las páginas de destino más relevantes y ofrece exclusiones de URL para limitar el destino del tráfico.

La expansión de la URL final puede mejorar el alcance y la relevancia, pero exige revisar la estructura del sitio, la medición de conversiones, las páginas excluidas y cualquier URL con implicaciones comerciales o regulatorias antes de activarla.

Bing y las experiencias de Copilot

Microsoft posiciona AI Max para experiencias de búsqueda impulsadas por IA, como Copilot Search y Copilot Answers. La documentación de Microsoft sobre anuncios en Copilot indica que estos se crean automáticamente a partir de los recursos existentes de la campaña, incluidos textos e imágenes. Por tanto, la presencia en Copilot no significa necesariamente que cada anuncio se genere desde cero para cada consulta conversacional.

En la práctica, los anunciantes deben considerar sus recursos, páginas de destino, exclusiones y señales de conversión como entradas de un entorno de búsqueda mediado por IA, y no únicamente como ajustes de una subasta tradicional basada en palabras clave.

Controles, exclusiones y medición

El material público de Microsoft insiste en combinar automatización con visibilidad y control. Entre las capacidades relacionadas con AI Max se incluyen la activación a nivel de campaña, las exclusiones, los informes de recursos y palabras clave y herramientas de experimentación para evaluar posibles mejoras de rendimiento.

La documentación de la API también ofrece configuraciones independientes para excluir el texto generado por IA, la expansión de la URL final y la coincidencia de términos de búsqueda. Esto apunta a una función configurable, aunque su disponibilidad y los detalles de la interfaz pueden variar durante el piloto o un despliegue gradual.

Lo que no está verificado en la evidencia proporcionada es que Microsoft haya activado automáticamente AI Max en todas las campañas que ya utilizaban recursos de texto generados automáticamente o coincidencia predictiva. Las fuentes oficiales confirman que esas capacidades existen, pero no demuestran que todas esas campañas hayan sido incorporadas automáticamente a AI Max. La coincidencia predictiva sigue siendo una función opcional de Search para estrategias automatizadas basadas en conversiones que cumplan los requisitos.

Un calendario de lanzamiento todavía contradictorio

La cronología disponible no está cerrada:

• En abril de 2026, Microsoft anunció AI Max para Search y dijo que estaría disponible en un piloto abierto en mayo.
• En junio de 2026, el resumen de un evento de Microsoft Advertising todavía describía AI Max como un piloto cerrado.
• Las fuentes proporcionadas no confirman un lanzamiento global en agosto de 2026 ni que la función estuviera disponible para todos los anunciantes.

Por eso, los anunciantes deberían comprobar la elegibilidad y la disponibilidad dentro de su propia cuenta, en lugar de asumir que una referencia al producto implica acceso universal.

El cambio del Max CPC que llegará el 1 de octubre

A partir del 1 de octubre de 2026, el Max CPC dejará de estar disponible al crear nuevas campañas no portafolio que utilicen:

• Maximize Clicks
• Maximize Conversions
• Maximize Conversion Value
• Target CPA
• Target ROAS

El cambio afecta a las campañas nuevas. Según la información publicada sobre la notificación de Microsoft, las campañas existentes creadas antes del 1 de octubre que ya tengan configurado un Max CPC podrán conservarlo.

Qué alternativas de límite de puja quedan

Las fuentes citadas identifican varias opciones:

• Estrategias de puja por portafolio: el Max CPC seguirá disponible en configuraciones de portafolio.
• Otras estrategias compatibles: la cobertura citada señala que Target Impression Share y el CPC mejorado mantienen la disponibilidad del Max CPC.
• Campañas existentes aptas: las campañas creadas antes de la fecha límite podrán conservar su configuración actual de Max CPC.

No se trata de la eliminación universal de todos los controles de CPC. La restricción afecta a la incorporación de un límite de Max CPC en nuevas campañas independientes o no portafolio que utilicen las estrategias automatizadas indicadas.

Diferencia frente al cambio de Google en tCPA y tROAS

Las fuentes proporcionadas documentan un cambio de Google que comienza el 17 de agosto de 2026. Según esas informaciones, las campañas limitadas por presupuesto que utilizan pujas basadas en un objetivo tenderán a acercarse más al valor declarado de Target CPA o Target ROAS, en lugar de seguir entregando resultados mucho más eficientes —un CPA inferior o un ROAS superior— respecto al objetivo configurado.

Es un cambio distinto al de Microsoft:

• Google modifica la forma en que se interpreta un objetivo cuando la campaña está limitada por presupuesto.
• Microsoft elimina un ajuste de Max CPC en nuevas campañas no portafolio que utilizan determinadas estrategias automatizadas.

Las fuentes no ofrecen una declaración definitiva de Microsoft que establezca un comportamiento equivalente para campañas limitadas por presupuesto con tCPA o tROAS. Por ello, no sería preciso presentar ambas políticas como formalmente idénticas u opuestas. La conclusión más prudente es que el cambio documentado de Google se refiere a la aplicación del objetivo, mientras que el cambio confirmado de Microsoft se refiere al acceso a un límite por clic.

Por qué los especialistas critican la decisión

La crítica se centra en el control y el flujo de trabajo, no simplemente en si las pujas por portafolio siguen disponibles. Un límite de Max CPC ofrece una barrera directa frente a una exposición excesiva por clic a nivel de campaña. Al retirarlo de las nuevas campañas automatizadas independientes, Microsoft puede obligar a algunos anunciantes a reorganizar sus campañas en portafolios o a adoptar otras configuraciones para conservar un control similar.

Las principales preocupaciones son:

1. Menos control granular: una estructura de portafolio no encaja necesariamente con todos los modelos de segmentación.
2. Más complejidad operativa: los anunciantes pueden tener que rediseñar la arquitectura de la cuenta en vez de limitar el CPC durante la creación de la campaña.
3. Riesgo para cuentas con restricciones: las cuentas pequeñas, las campañas muy segmentadas, las marcas reguladas y los negocios con una economía unitaria estricta pueden preferir un tope de CPC fijo incluso cuando utilizan pujas automatizadas orientadas a conversiones.

La dirección que Microsoft parece impulsar es que la puja automatizada gestione el rendimiento mediante presupuestos y objetivos de conversiones o de valor, en lugar de apoyarse en un tope de CPC. El intercambio es claro: una automatización potencialmente más sencilla para algunos anunciantes, pero menos control directo para las campañas en las que el límite por clic forma parte del modelo de riesgo.

Qué conviene revisar antes de hacer cambios

Antes de activar AI Max o crear campañas antes de la fecha límite de octubre, los anunciantes deberían comprobar:

• Si AI Max está realmente disponible en la cuenta.
• Qué ajustes de coincidencia de términos de búsqueda, texto generado automáticamente y expansión de la URL final están activos.
• Si las exclusiones de URL y las directrices de marca o contenido están correctamente configuradas.
• Cómo se identifican, editan y reportan los recursos generados mediante IA.
• Si conviene conservar o migrar las campañas existentes con límites de Max CPC.
• Si una estructura de puja por portafolio resulta adecuada desde el punto de vista operativo y financiero.
• Si la medición de conversiones y el enrutamiento hacia las páginas de destino son suficientemente fiables para una automatización más amplia.

La dirección general está clara, aunque el calendario de despliegue aún no lo esté: Microsoft amplía el alcance y la flexibilidad creativa asistidos por IA en Search, al tiempo que reduce el papel de los límites de CPC a nivel de campaña en las nuevas campañas automatizadas.