La gran reforma del comercio electrónico en Vietnam 2026: verificación de vendedores, depósito millonario para plataformas extranjeras y el debate sobre la responsabilidad por propiedad intelectual

Un cambio clave es la definición ampliada de "vendedor", que ahora cubre a cualquier persona u organización que venda bienes a través de sitios web, aplicaciones, plataformas de comercio electrónico, redes sociales con funciones de transacción, transmisiones en vivo (livestreaming) y marketing de afiliados .

Los vendedores en livestream y los KOLs/KOCs en acuerdos de afiliación también deben ser verificados . La verificación electrónica de identidad obligatoria para vendedores y 'livestreamers' entra en vigor a partir del 1 de enero de 2027, lo que da a las plataformas una ventana de implementación de seis meses .

Las plataformas de redes sociales con funciones de comercio electrónico integradas deben establecer mecanismos específicos para verificar a los vendedores y a los participantes en transmisiones en vivo . Las plataformas también deben divulgar públicamente sus reglamentos operativos para el comercio a través de livestream, incluidos los procesos de verificación de vendedores y los mecanismos de manejo de quejas .

El depósito de seguridad de 20.000 millones de VND para plataformas extranjeras

Una de las disposiciones más trascendentales es el requisito financiero obligatorio para las plataformas de comercio electrónico extranjeras que operan en Vietnam sin una entidad legal establecida localmente. Estas plataformas deben depositar un mínimo de 20.000 millones de VND (aproximadamente 820.000 dólares estadounidenses) en un banco comercial en Vietnam o en una sucursal de un banco extranjero en Vietnam, y mantenerlo durante todo el período de operación .

¿Cuándo se activan estas reglas para una plataforma extranjera?

La ley aplica una "prueba de presencia en Vietnam". Se considera que una plataforma extranjera tiene actividades en Vietnam cuando cumple cualquiera de estas tres condiciones :

1. Ofrece contenido en idioma vietnamita
2. Opera un dominio .vn
3. Procesa 100.000 o más transacciones locales al año

Obligaciones adicionales para plataformas extranjeras

Una vez que se activan estas reglas, las plataformas extranjeras también deben nombrar un representante legal autorizado en Vietnam y cumplir con los requisitos de retención y remisión de impuestos . Las consecuencias del incumplimiento son severas e incluyen bloqueo de acceso, suspensión de funciones de transacción o sanciones administrativas .

El debate en vivo: Propuesta de enmiendas a la Ley de Publicación y el riesgo de responsabilidad absoluta por propiedad intelectual

De forma independiente a la Ley de Comercio Electrónico, la Asamblea Nacional está debatiendo enmiendas a la Ley de Publicación. Una sola disposición — el punto h, cláusula 2, artículo 10 del borrador — ha generado una controversia significativa .

Lo que dice el borrador: La disposición prohíbe "no prevenir o eliminar publicaciones que contengan contenido que infrinja los derechos de propiedad intelectual en las plataformas y aplicaciones administradas y operadas por uno mismo" .

La preocupación central: Legisladores y delegados de la industria han advertido que esta redacción podría interpretarse como la obligación de las plataformas de monitorear y preseleccionar proactivamente todo el contenido en busca de violaciones de propiedad intelectual. Esto funcionaría efectivamente como una responsabilidad estricta o absoluta por infracciones de propiedad intelectual cometidas por terceros .

Esto entraría en conflicto directo con dos marcos legales establecidos:

Artículo 198b: El marco de 'puerto seguro' existente en Vietnam

Introducido en la enmienda de 2022 a la Ley de Propiedad Intelectual y efectivo desde el 1 de enero de 2023, el Artículo 198b estableció un marco de exención de responsabilidad condicional (puerto seguro) para los proveedores de servicios intermediarios . Según el Artículo 198b, los ISP son responsables solo si no responden a las solicitudes de eliminación de organismos estatales competentes; no están obligados a monitorear proactivamente el contenido de los usuarios .

Este marco fue transpuesto materialmente del Artículo 12.551 del Acuerdo de Libre Comercio UE-Vietnam (EVFTA) .

Los compromisos comerciales internacionales de Vietnam

Los compromisos de Vietnam en acuerdos de libre comercio, incluidos CPTPP, EVFTA, RCEP y los tratados de la OMPI, generalmente requieren marcos de 'puerto seguro' y prohíben imponer obligaciones de monitoreo general a los intermediarios .

Las enmiendas a la Ley de Publicación aún están en borrador y no han sido promulgadas. El debate continúa, con algunos delegados presionando por un lenguaje más claro para garantizar que la Ley de Publicación no anule el régimen de 'puerto seguro' del Artículo 198b ni cree obligaciones contradictorias que infringirían los compromisos internacionales de Vietnam .