Los anuncios de ChatGPT aterrizan en Reino Unido, México, Brasil, Japón y Corea del Sur: así funciona la nueva plataforma publicitaria de OpenAI

Para julio de 2026, ya había informes de que OpenAI se preparaba para expandirse a Francia, Alemania e Irlanda, lo que llevaría el programa piloto a 10 mercados a nivel mundial .

Cómo funcionan los anuncios patrocinados

Ubicación de los anuncios

Los anuncios aparecen como una tarjeta claramente etiquetada debajo de la respuesta de ChatGPT, no dentro de la respuesta generada por la IA . OpenAI ha enfatizado en repetidas ocasiones que los anuncios son independientes y no influyen en el resultado del modelo . Este diseño busca preservar la confianza del usuario y la integridad de las respuestas, al tiempo que ofrece a las marcas una ubicación visible.

Segmentación de usuarios

Los anuncios se muestran solo a usuarios adultos que hayan iniciado sesión en los planes Free y Go . A partir de la expansión de agosto de 2026, los anunciantes pueden utilizar:

• Segmentación geográfica para llegar a usuarios en áreas específicas de un país .
• Campañas optimizadas para conversiones, como ventas y registros .
• Socios de medición como Hightouch y Triple Whale para la atribución .
• Carruseles de productos de un solo anunciante para usuarios de los planes Free y Go .

En Estados Unidos, OpenAI también ha probado llegar a usuarios que no han iniciado sesión, aunque esta capacidad aún no se ha confirmado para todos los mercados internacionales .

Planes sin publicidad

Los usuarios de los planes Plus, Pro, Business, Enterprise y Education nunca ven anuncios . Esta estructura incentiva a los usuarios a actualizarse a planes de pago para una experiencia sin publicidad.

Plataforma autoservicio: presupuesto mínimo y precios

El Administrador de Anuncios de ChatGPT se lanzó en versión beta el 5 de mayo de 2026, reemplazando el modelo anterior solo gestionado que requería una inversión mínima de entre 200.000 y 250.000 dólares en su lanzamiento .

Presupuesto mínimo

• Sin inversión mínima para campañas autoservicio . El mínimo anterior de 50.000 dólares de por vida (que ya se había reducido de 200.000 a 250.000 dólares) se eliminó por completo cuando se abrió la plataforma autoservicio .

Modelos de precios

Si bien la puja inicial recomendada para CPC es de $3–$5, algunas fuentes reportan un rango más amplio de $2–$8 dependiendo de la categoría publicitaria . Los CPM observados se han situado en hasta $25 en colocaciones menos competitivas, una disminución significativa desde los $60 CPM del lanzamiento .

Justificación estratégica

OpenAI está construyendo su negocio publicitario para financiar su gran base de usuarios gratuitos mediante la monetización de momentos conversacionales en los que los usuarios investigan productos y toman decisiones de compra . La compañía ha descrito su enfoque como "expandirnos de forma reflexiva", priorizando la confianza del usuario y la integridad de las respuestas .

En el festival Cannes Lions de junio de 2026, los líderes de OpenAI presentaron ChatGPT como un "nuevo canal para los especialistas en marketing" que captura conversaciones impulsadas por la intención y la toma de decisiones, un desafío directo a los anuncios de búsqueda de Google y las colocaciones en el feed social de Meta . Axios informó en abril de 2026 que OpenAI había proyectado 2.500 millones de dólares en ingresos publicitarios para 2026, que ascenderían a 11.000 millones en 2027 y a 100.000 millones en 2030 .

Ejecutivo que lidera la iniciativa

Benji Shomair, vicepresidente de Monetización de OpenAI, es el ejecutivo que lidera el despliegue de ChatGPT Ads . Expresidente de Meta, donde dirigió la comercialización de la plataforma de comercio, Shomair se unió a OpenAI en diciembre de 2025 . Ha sido la cara pública de la iniciativa publicitaria, anunciando nuevos lanzamientos de mercado a través de LinkedIn, apareciendo en Cannes, participando en seminarios web del sector con socios como StackAdapt e informando a periodistas sobre la estrategia publicitaria de la empresa .