El 'Next Starts Now' de Hyundai: robots humanoides, Son Heung-min y cinco talentos que brillarán en el Mundial

La serie no es una colección de efectos generados por ordenador. Hyundai la presenta explícitamente como un viaje para explorar el futuro de la robótica centrada en el ser humano a través de la expresión, la emoción y el deporte . El robot aparece aprendiendo a jugar desde cero, y el clímax de la serie lo muestra realizando una 'Ghost Rabona', un regate avanzado a pierna cruzada que Atlas logró sin imágenes generadas por computadora, utilizando aprendizaje por refuerzo entrenado con datos de movimientos reales de futbolistas humanos . La secuencia demuestra control de equilibrio dinámico, coordinación de cuerpo completo y adaptación en tiempo real. La serie acumuló 21 millones de visualizaciones en solo cuatro días y sirvió como antesala perfecta para el filme principal de la campaña .

La película de 60 segundos: las estrellas del espectáculo

El 1 de junio de 2026, Hyundai presentó la pieza central de su marketing mundialista: un filme cinematográfico de 60 segundos titulado "Next Starts Now" . La película es una colisión de mundos, que reúne a una estrella consagrada, talento emergente y robótica avanzada, y está previsto que se emita en unos 180 países durante el torneo .

La narrativa central gira en torno a tres figuras clave:

• Son Heung-min: El embajador global de la marca Hyundai y futbolista de renombre mundial actúa como el guía experimentado, conectando la popularidad actual del deporte con su potencial futuro .
• Atlas® de Boston Dynamics: El robot humanoide no es un simple detalle de fondo. Apareciendo con el balón oficial del Mundial, Atlas se presenta como una ventana al futuro de Hyundai, simbolizando los avances de la compañía en robótica en el contexto del deporte más popular del mundo .
• Cinco talentos de la próxima generación: La campaña pone un énfasis significativo en la juventud, destacando a cinco jóvenes jugadores que ya están dando que hablar en el fútbol profesional. La lista oficial de talentos identificada en varios comunicados de prensa incluye :
  • Da'vian Kimbrough (16, México): Delantero del Sacramento Republic FC, reconocido como el atleta profesional más joven en la historia de los deportes de equipo en Estados Unidos.
  • Bruno Cabral (15, Argentina): Delantero centro que fue el máximo goleador de la Liga Evolución Sub-15 Masculina de CONMEBOL en 2025. Los materiales oficiales de Hyundai lo vinculan al River Plate .
  • Stella Spitzer (16, Estados Unidos): Delantera del Carolina Ascent FC y la fichaje profesional más joven de su liga.
  • Kauan Basile: Un joven talento del Santos FC de Brasil .
  • Khalil Mitchell: Jugador de la academia del Chelsea FC, aunque en las fuentes disponibles no se proporcionaba su edad .

De la pantalla al césped: robots trabajando en los estadios

La campaña de Hyundai no se limita al mundo digital. La automotriz ha confirmado planes para desplegar los robots Atlas y Spot de Boston Dynamics en sedes designadas de la Copa Mundial de la FIFA 2026 en Estados Unidos, Canadá y México, como una extensión formal de su larga colaboración con la FIFA .

Los robots tendrán funciones prácticas que incluyen mejorar las operaciones de los partidos, elevar la interacción con los aficionados y apoyar la seguridad y eficiencia durante todo el torneo . En palabras del director de marketing de Hyundai, Sungwon Jee, la campaña busca "traer el futuro directamente a los aficionados" en lugar de hacerles esperar .

Esta integración se extiende también a los vehículos personales de los clientes de Hyundai. La compañía ofrece un Tema de Pantalla exclusivo de la Copa Mundial de la FIFA 2026 como actualización gratuita descargable para modelos seleccionados en Corea, Estados Unidos, Canadá y Europa. El tema transforma el cuadro de instrumentos digital y la pantalla de infoentretenimiento con diseños inspirados en el Mundial y muestra animaciones de Atlas y Spot al encender y apagar el vehículo, así como en ciertas pantallas del navegador .

Experiencias inmersivas para la afición en el país anfitrión

Más allá de los vehículos y los estadios, Hyundai está creando experiencias sobre el terreno para los aficionados. El "Museo de la FIFA presentado por Hyundai" tiene previsto abrir sus puertas del 11 de junio al 19 de julio de 2026 en dos emblemáticos lugares de Nueva York: el Radio City Music Hall y el Rockefeller Center. El museo celebrará la historia del fútbol y contará con exhibiciones de los robots Atlas y Spot .

Además, Hyundai planea desplegar experiencias inmersivas para aficionados en los sitios del FIFA Fan Festival y otras ubicaciones importantes del torneo . Otra iniciativa llamada "Be There With Hyundai", centrada en un autobús de selecciones nacionales, también forma parte de las actividades más amplias de la Copa del Mundo .